นายกฯตลาดแนะกลยุทธ์ปลายปี’53

นายตุลย์ วงศ์ศุภสวัสดิ์ ผู้จัดการทั่วไป การจัดการธุรกิจและการตลาด บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) และนายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า จากภาพรวมเศรษฐกิจทั้งในและต่างประเทศที่ดีขึ้น ส่งผลให้ความเชื่อมั่นผู้บริโภคฟื้นคืนกลับมาตั้งแต่ช่วงเดือน มิ.ย.ก.ค.ที่ผ่านมา ถือเป็นสัญญาณบวกสำหรับผู้ประกอบการธุรกิจและเจ้าของสินค้าต่างๆ จะหันมาให้ความสำคัญในการดำเนินธุรกิจเพื่อสร้างยอดขายมากขึ้นในช่วง 4 เดือนสุดท้ายของปี 2553

ทั้งนี้ เจ้าของสินค้าจะหันไปให้ความสำคัญในกลยุทธ์การสร้างภาพลักษณ์ตราผลิตภัณฑ์ หรือแบรนด์สินค้าให้ผู้บริโภคจดจำ พร้อมกับการเปิดตัวสินค้าใหม่ หรือนวัตกรรมสินค้าใหม่ๆ ออกมาเพื่อสร้างสีสันและกระตุ้นการจับจ่ายซื้อสินค้าของผู้บริโภคมากขึ้นจากปัจจัยบวกข้างต้น โดยเฉพาะกลุ่มกำลังซื้อคนชั้นกลางที่เริ่มกลับมาแล้ว และเป็นกำลังซื้อกลุ่มใหญ่รวมถึงกำลังซื้อกลุ่มเกษตรกรต่างจังหวัด จากราคาผลผลิตที่สูงขึ้นทั้งผักผลไม้ รวมถึงกลุ่มเกษตรกรผู้เลี้ยงไก่หรือไข่ไก่ ที่มีราคาดีในช่วงที่ผ่านมา

ขณะที่การทำตลาดภายใต้กลยุทธ์การแบ่งแยกตามกลุ่มเป้าหมาย หรือเซ็กเมนเทชัน มาร์เก็ตติง จะยังได้ผลดีหากวางตำแหน่งสินค้าได้ตรงตามกลุ่มเป้าหมายจริงๆ และไม่ควรทำตลาดแบบเหวี่ยงแห เนื่องจากปัจจุบันผู้บริโภคมีพฤติกรรมหรือรูปแบบการใช้ชีวิตที่แตกต่างกันออกไปมาก ซึ่งหากประเมินในระยะยาวแล้วแนวโน้มตลาดจะยังสดใสอยู่ ถ้าไม่มีปัจจัยลบมากระทบอารมณ์ผู้บริโภคให้ชะงักเหมือนต้นปี