สื่อนอกบ้านหันลุยตลาดภูธร รับอานิสงส์เมืองขยายตัว

โดย...จะเรียม สำรวจ

การขยายตัวของเมืองถือเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่ทำให้พฤติกรรมของผู้บริโภคในตลาดต่างจังหวัดมีการเปลี่ยนแปลงไปจากเดิม ยิ่งปัจจุบันมีผู้ประกอบการในธุรกิจค้าปลีกหันไปขยายธุรกิจในต่างจังหวัดมากขึ้น ก็ยิ่งทำให้การใช้ชีวิตของผู้บริโภคในต่างจังหวัดมีความใกล้เคียงกับผู้บริโภคในกรุงเทพฯ

นอกจากนี้ การเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) ที่เกิดขึ้น ทำให้ตลาดต่างจังหวัดเริ่มมีความสำคัญเพิ่มขึ้น เนื่องจากมีหลายจังหวัดอยู่ในพื้นที่เศรษฐกิจพิเศษ และหากมองไปที่จังหวัดที่มีเขตติดต่อกับประเทศเพื่อนบ้าน ซึ่งมีมากถึง 31 จังหวัด แบ่งเป็นจังหวัดที่ติดกับประเทศกัมพูชา 7 จังหวัด ติดกับประเทศลาว 12 จังหวัด ติดกับประเทศเมียนมา 10 จังหวัด และติดกับประเทศมาเลเซีย 4 จังหวัด ปัจจัยดังกล่าวล้วนแต่เป็นปัจจัยหนุนให้ภาพรวมเศรษฐกิจของจังหวัดนั้นๆ มีการขยายตัว

จากการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นดังกล่าว ทำให้ผู้ประกอบการในธุรกิจสื่อ โดยเฉพาะสื่อนอกบ้านเล็งเห็นโอกาสในการขยายธุรกิจเข้าไปในตลาดต่างจังหวัด ด้วยการปรับตัวรองรับอานิสงส์ที่จะเกิดขึ้นจากการขยายตัวของเมือง ซึ่งบริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย หรือวีจีไอ ถือเป็นหนึ่งในผู้ประกอบการที่เล็งเห็นโอกาสในการขยายธุรกิจไปยังจังหวัดต่างๆ ของประเทศไทย เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจหลักที่อยู่ในพื้นที่กรุงเทพฯ 

สุรเชษฐ์ บำรุงสุข กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท วี จี ไอฯ กล่าวว่า จากไลฟ์สไตล์ของคนต่างจังหวัดที่มีความเป็นคนเมืองมากขึ้น ปัจจัยดังกล่าวจึงให้กรุงเทพฯ เป็นเพียงหนึ่งจังหวัดของประเทศไทยเท่านั้น โดยเฉพาะในอีก 5-10 ปีข้างหน้า เนื่องจากเมืองจะมีการขยายตัวมากขึ้น

ทั้งนี้ เห็นได้จากจังหวัดหัวเมืองใหญ่อย่างขอนแก่นก็มีแผนที่จะสร้างรถไฟฟ้า เพื่อขนส่งผู้คนภายในจังหวัดและจากการที่ห้างค้าปลีกมีการเข้าไปขยายธุรกิจในตลาดต่างจังหวัดมากขึ้นไม่ว่าจะเป็นบริษัท เซ็นทรัลพัฒนา (ซีพีเอ็น) ที่เข้าไปขยายศูนย์การค้า ห้างเทสโก้ โลตัส ที่เข้าไปขยายสาขาในจังหวัดต่างๆ มากขึ้น เช่นเดียวกับห้างบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ ทั้งหมดนี้ล้วนแต่เป็นสิ่งที่ทำให้พฤติกรรมและความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนไปจากเดิม

การที่ห้างค้าปลีกเข้าไปขยายธุรกิจในตลาดต่างจังหวัดมากขึ้น ถือเป็นโอกาสที่ดีที่จะทำให้ธุรกิจสื่อนอกบ้านออกมาขยายธุรกิจตามการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นดังกล่าว โดยเฉพาะสื่อโฆษณาดิจิทัล ซึ่งปัจจุบันเริ่มมีการนำสื่อโฆษณาดิจิทัลเข้าไปติดตั้งในพื้นที่ต่างๆ ของตลาดต่างจังหวัดมากขึ้นไม่ว่าจะเป็นสนามบินแยกต่างๆ วงเวียน หรือภายในห้างค้าปลีก และเพื่อรองรับการขยายตัวของธุรกิจในตลาดต่างจังหวัด

“วีจีไอ จึงหันมาให้ความสำคัญกับการนำฐานข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย (Big Data) มาใช้วิเคราะห์ไลฟ์สไตล์และช่องทางการรับข้อมูลข่าวสารมากขึ้น เพื่อให้ลูกค้าสามารถเลือกใช้ประเภทของสื่อโฆษณาได้อย่างตรงกลุ่มเป้าหมาย”

แนวทางการดำเนินธุรกิจดังกล่าวถือเป็นการเดินตามนโยบายการตอกย้ำความเป็นผู้นำสื่อโฆษณานอกบ้าน ด้วยการวางเป้าหมายไว้ว่าจะขยายเครือข่ายสื่อโฆษณาบอกบ้านแบบครบวงจรให้ครอบคลุมทั่วประเทศ หรือ Nationwide Integrated Media Platform ในอีก 2 ปีนับจากนี้ จากปัจจุบันวีจีไอมีสื่อประเภทต่างๆ ให้บริการลูกค้าด้วยกัน 6 ช่องทาง คือ บีทีเอส อาคารสำนักงาน สนามบิน นอกอาคาร ดิจิทัล และแรบบิท

อย่างไรก็ดี แม้ว่าจะมีหลากหลายสื่อแต่สื่อที่ยังสร้างรายได้หลักให้กับวีจีไอยังคงเป็นสื่อบีทีเอส และอาคารสำนักงาน เห็นได้จากการขยายตัวที่ดี โดยสิ้นปีคาดว่ายังจะสามารถเติบโตตรงตามเป้าหมายเดิมที่วางไว้ 50% สูงกว่าภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาที่คาดว่าสิ้นปีนี้จะไม่มีอัตราการเติบโตเลย