แอนลีนทุ่มงบดึงมาช่าต่อปี4 ย้ำผู้นำนมผง
โพสต์ทูเดย์
— แอนลีน ทุ่มงบกว่า 100 ล้าน ดันมาช่าพรีเซนเตอร์ต่อปีที่ 4 ผ่านแคมเปญใหม่ ขยายตลาดนมผงแคลเซียมสูงน.ส.ลลนา บุญงามศรี ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ฟอนเทียร่า แบรนด์ส (ประเทศไทย) เจ้าของผลิตภัณฑ์นมแอนลีน เปิดเผยว่า ได้ทุ่มงบประมาณกว่า 100 ล้านบาท กระตุ้นตลาดเซ็กเมนต์นมผง โดยเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ที่มี มาช่า วัฒนพานิช เป็นพรีเซนเตอร์เป็นปีที่ 4 ภายใต้แคมเปญ
“Listen To Your Bone” ด้วยการแนะนำผู้บริโภคให้ชงนมอุ่นๆ ซึ่งจะทำให้ย่อยง่าย ดูดซึมดี เพื่อกระดูกแข็งแรงทั้งนี้ ยังได้ปรับโฉมแพ็กเกจจิงใหม่เพื่อให้สะดุดตายิ่งขึ้น โดยมีเป้าหมายมุ่งขยายฐานกลุ่มผู้หญิงยุคใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพกระดูก วัย 30 ปีขึ้นไป พร้อมกระตุ้นยอดขายเพิ่มขึ้นกว่า 20% ซึ่งจะส่งผลให้ส่วนแบ่งตลาดของแอนลีนเพิ่มจาก 71% เป็น 75% จากตลาดนมแคลเซียมสูงชนิดผงมูลค่า 400 ล้านบาท
ปัจจุบันตลาดนมแคลเซียมสูงโดยรวมมีมูลค่า 1,400 ล้านบาท แบ่งเป็นเซ็กเมนต์ยูเอชที มูลค่าประมาณ 1,000 ล้านบาท และเซ็กเมนต์นมผง 400 ล้านบาท
นอกจากนี้ ได้มุ่งสื่อสารกับผู้บริโภคให้รับทราบข้อเท็จจริงที่ว่า คนไทยส่วนใหญ่ได้รับแคลเซียมเพียง 30% ของปริมาณที่ควรได้รับต่อวันเท่านั้น ซึ่งไม่เพียงพอกับความต้องการของร่างกาย ซึ่งจะเป็นการกระตุ้นตลาดให้เติบโตเพิ่มขึ้นอีกทางหนึ่ง
“
แอนลีนเล็งเห็นโอกาสทางธุรกิจในการทำแคมเปญรณรงค์การชงนมอุ่นๆ เพราะที่ผ่านมายังไม่มีการทำแคมเปญในลักษณะนี้ จึงนับเป็นครั้งแรกในตลาดนมแคลเซียมสูง” น.ส.ลลนา กล่าวสำหรับแคมเปญการตลาด
“Listen To Your Bone” ต้องการสื่อให้ผู้บริโภคตระหนักถึงความสำคัญของกระดูก ผ่านการนำเสนอว่า ร่างกายกำลังบอกว่าคุณอาจได้รับแคลเซียมไม่เพียงพอ เพราะคนไทยส่วนใหญ่ได้รับแคลเซียมเพียง 30% ของปริมาณที่ร่างกายควรได้รับต่อวันเท่านั้น จึงควรได้รับแคลเซียมอย่างเพียงพอ โดยที่แอนลีน นมผง ชงอุ่นๆ นั้น ย่อยง่าย ดูดซึมดี จึงเหมาะเป็นอีกหนึ่งทางเลือกสำหรับการเติมแคลเซียมให้กับตัวเองเพื่อกระดูกที่แข็งแรงในช่วงเวลาดีๆ ของคุณนอกจากนี้ แอนลีนยังเน้นกลยุทธ์เชิงรุกในการสื่อสารกับผู้บริโภคอย่างเต็มรูปแบบ 360 องศา ด้วยงบการตลาด กว่า 100 ล้านบาท ทั้งในส่วนของ Above the Line ผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุด
“Listen To Your Bone” โดยมี “มาช่า วัฒนพานิช” ตัวแทนผู้หญิงแอคทีฟและคงความแข็งแรงไว้ได้เสมอ เป็นพรีเซนเตอร์ต่อเนื่องเป็นปีที่ 4 โดยออกอากาศครั้งแรกในวันที่ 9 สิงหาคม 2553 เป็นต้นไป ในส่วนของ Below the Line เช่น สื่อโฆษณาครบวงจร บูธจัดชิมสินค้า รวมถึงการให้บริการตรวจเช็คสุขภาพกระดูกที่บูธแอนลีนตามห้างสรรพสินค้า โรงพยาบาล และอาคารสำนักงานทั่วประเทศ“
แอนลีน ในฐานะผู้นำตลาดนมแคลเซียมสูง คาดหวังว่าจากการที่เราได้รณรงค์ให้ความรู้ความเข้าใจอย่างถูกต้องผ่านแคมเปญ Listen To Your Bone นี้ จะสามารถปลุกกระแสให้คนรุ่นใหม่หันมาใส่ใจสุขภาพกระดูกกันมากยิ่งขึ้น พร้อมเห็นความสำคัญในการชงนมอุ่นๆ และส่งผลให้ช่วยขยายตลาดนมแคลเซียมสูงเติบโตขึ้นมากกว่า 10% ส่งผลให้แอนลีนมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มสูงขึ้นจาก 71% เป็น 75%” นางสาวลลนา กล่าวสรุปผลิตภัณฑ์แอนลีน นมผง มีแคลเซียมสูง ไขมันต่ำ และโคเลสเตอรอลต่ำ มีให้เลือก 2 รสชาติ คือ รสจืด และรสช็อกโกแลต สามารถหาซื้อได้ที่ร้านค้า และซูเปอร์มาร์เก็ตทั่วประเทศ
