ปากต่อปาก

โดย...ลูกวาฬ

ถือว่าเป็นบริษัทที่ไม่ค่อยเปิดตัวมากนัก สำหรับน้ำผลไม้ทิปโก้ แต่มีความเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นการเปิดตัวสินค้าใหม่ รวมทั้งการปรับโครงสร้างธุรกิจครั้งใหญ่ ไปสู่ผู้ผลิตเครื่องดื่มและอาหารเพื่อสุขภาพ

เอกพล พงศ์สถาพร กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทิปโก้ฟูดส์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำผลไม้ทิปโก้ กล่าวว่า ภาวะเศรษฐกิจที่ยังไม่ค่อยสู้ดีในปีนี้ บริษัทระมัดระวังการใช้งบตลาดเหลือ 10% ของยอดขาย ซึ่งถือว่าไม่หวือหวามากนัก บริษัทจึงเน้นใช้กลยุทธ์ปากต่อปาก สร้างกระแสให้ผู้บริโภคพูดถึงสินค้าและแบรนด์ทิปโก้

หัวใจสำคัญของทิปโก้ในขณะนี้ บริษัทเน้นพัฒนาสินค้าและนวัตกรรมใหม่ในเชิงรุก โดยขณะนี้มีแผนจัดตั้งศูนย์วิจัยและพัฒนาสินค้าเต็มตัว เพื่อปลุกปั้นให้น้ำผลไม้เป็นเครื่องดื่มในอันดับต้นๆ ของผู้บริโภค จากขณะนี้น้ำผลไม้เป็นเครื่องดื่มติดอันดับ 5-6 ของกลุ่มผู้บริโภค ปัจจุบันเครื่องดื่ม 1 ใน 3 ของตลาด ได้แก่ น้ำดื่ม ชาเขียวพร้อมดื่ม เครื่องดื่มน้ำอัดลม

หากจะกระตุ้นให้อัตราการดื่มน้ำผลไม้เติบโต 7-8 ลิตร/คน/ปี ต้องเริ่มสร้างการดื่มตั้งแต่ยังเด็ก คือยุทธศาสตร์ของทิปโก้