กาวจระเข้รุกหนักปีวอก

กาว “จระเข้” ทุ่ม 200 ล้าน บุกหนักวัสดุก่อสร้างปีวอก หวังดันยอดขายโต 10-15% ชี้เศรษฐกิจปีนี้ยังเหนื่อย

นายศุภพงษ์ เพชรสุทธิ์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เซอรา ซี-เคียว ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์กาวซีเมนต์และยาแนวจระเข้ เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทจะกลับมาบุกตลาดหนักอีกครั้ง เพื่อรักษาส่วนแบ่งตลาดให้กับแบรนด์จระเข้ที่ปัจจุบันอยู่ที่ 40% จากตลาดรวมกาวซีเมนต์และยาแนวมูลค่า 3,000-4,000 ล้านบาท แม้เศรษฐกิจจะยังไม่ดีมากนัก โดยเฉพาะในครึ่งปีแรกของปีนี้ที่อาจจะหนักกว่าปีที่แล้ว จึงต้องใช้ทุกกลยุทธ์ในการผลักดันการเติบโต

ทั้งนี้ บริษัทจะใช้งบการทำตลาดประมาณ 200 ล้านบาท เน้นการออกสินค้ารุ่นใหม่ต่อเนื่อง โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าที่มีมูลค่าเพิ่มทุกกลุ่ม ทั้งกลุ่มกาวซีเมนต์ ซึ่งเป็นสินค้าทดแทนที่กำลังเป็นเทรนด์ที่จะใช้มากขึ้น กลุ่มยาแนวรุ่นพรีเมียมเน้นการใช้งานกับกระเบื้องแผ่นใหญ่ กลุ่มคัลเลอร์ซีเมนต์ และกลุ่มสินค้าที่ใช้กับการรีโนเวตบ้าน เพราะมองว่าปีนี้ตลาดบ้านใหม่อาจจะไม่ขยายตัว แต่ตลาดรีโนเวตจะเติบโตแทน และจะส่งผลให้บวกต่อตลาดวัสดุก่อสร้างเพื่อการรีโนเวตด้วย

นอกจากนี้ ยังเตรียมออกหนังโฆษณาใหม่เพื่อตอกย้ำแบรนด์และประชาสัมพันธ์สินค้าใหม่ พร้อมกับการใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กต่างๆ สร้างการรับรู้ให้มากขึ้น เกาะติดทุกความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย พร้อมทั้งให้ความรู้เกี่ยวกับการใช้สินค้าให้ถูกต้อง รวมถึงการทำตลาดแบบเจาะตรงถึงตัวแทนจำหน่ายหรือดีลเลอร์ 4,000 รายทั่วประเทศด้วยการจัดทีมขายบริการต่อเนื่อง ซึ่งเป็นช่องทางที่สร้างยอดขายมากถึง 60% กลุ่มโมเดิร์นเทรด 25% กลุ่มโครงการที่อยู่อาศัย 10% และส่งออก 5% เพื่อผลักดันยอดขายปีนี้ให้เติบโต 10-15% หรือมียอดขายอยู่ที่ 2,600 ล้านบาท จากปีที่แล้วอยู่ที่ 2,300 ล้านบาท