ดัชนีตรุษจีนซึม อั่งเปาฝืด

พฤติกรรมการจับจ่ายในช่วงเทศกาลตรุษจีน ประจำปี 2559 สะท้อนถึงสถานการณ์กำลังซื้อในประเทศที่ยังทรงตัวต่อเนื่อง แม้ศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย สำรวจว่าจะมีเงินสะพัดกว่า 5 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้น 4% จากปีก่อน แต่เป็นผลจากราคาสินค้าที่แพงขึ้น

ประกอบกับพฤติกรรมของคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะเจนวายที่เป็นกำลังซื้อหลักของคนไทย เปลี่ยนแปลงไปตามสภาพเศรษฐกิจ สังคมและการเมืองที่เปลี่ยนแปลงไป รวมถึงความเข้าใจและความลึกซึ้งต่อพิธีกรรมต่างๆ อาจไม่เทียบเท่าคนรุ่นก่อน

ปัจจัยเหล่านี้ทำให้ภาพรวมของประเพณีตรุษจีนในระยะต่อไปจะไม่คึกคักเหมือนที่ผ่านมา

แต่หากธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับประเพณีตรุษจีน สามารถปรับกลยุทธ์ใหม่ให้สอดรับกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลง อาจเป็นการสร้างโอกาสใหม่ให้กลับมาอีกครั้ง