คูลฟาเรนไฮต์ชูไฮบริด 16 ว้าวเพิ่มยอดผู้ฟัง

หลังจากประเทศไทยจะมี 4จี ใช้อย่างเป็นทางการ ส่งผลให้ธุรกิจคลื่นวิทยุมีความคึกคักมากขึ้น เนื่องจากพฤติกรรมของผู้ฟังในปัจจุบันหันมาฟังวิทยุผ่านช่องทางออนไลน์มากขึ้น

สุธี ฉัตรรัตนกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท คูลลิซึ่ม ผู้บริหารคลื่นคูล ฟาเรนไฮต์ 93 ในเครือบริษัท อาร์เอส กล่าวว่า ภาพรวมของธุรกิจคลื่นวิทยุบริษัทมองว่ายังมีช่องว่างเติบโตได้อีกนาน เนื่องจากได้รับอานิสงส์จากการเกิดขึ้นของบริการ 4จี ทำให้การรับฟังวิทยุผ่านช่องทางออนไลน์มีความง่าย สะดวก และมีความเสถียรมากขึ้น ซึ่งจากแนวโน้มที่ดีดังกล่าวส่งผลให้ผู้ประกอบการคลื่นวิทยุสามารถขยายฐานผู้ฟังไปได้ทั่วประเทศ 

แม้ว่าช่องทางการรับฟังคลื่นวิทยุจะมีความสะดวกมากขึ้น แต่เม็ดเงินโฆษณาสื่อวิทยุในปี 2559 นี้คาดว่าจะเติบโตเพียงเล็กน้อยหรือใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมาอยู่ที่ประมาณ 1-2% เท่านั้น แต่หากในอนาคตสามารถพัฒนาการวัดเรตติ้งแบบมัลติสกรีนที่จับต้องเป็นรูปธรรมได้ชัดเจน เชื่อว่าเจ้าของสินค้าและเอเยนซีจะโยกเม็ดเงินโฆษณามาใช้กับสื่อวิทยุมากขึ้น

สำหรับแผนการดำเนินธุรกิจของบริษัทในปีนี้ บริษัทยังคงให้ความสำคัญกับการรุกจัดกิจกรรมต่อเนื่อง เพื่อขยายฐานผู้ฟังเพิ่มขึ้นควบคู่ไปกับการรักษาผู้นำเรตติ้งอันดับ 1 คลื่นวิทยุ ด้วยการปรับตัวเองเป็นมิวสิคสเตชั่น สถานีเพลงที่รับฟังได้ทุกช่องทาง 

ขณะเดียวกัน ยังมีแผนใช้กลยุทธ์ไฮบริด 16 ว้าว ในการขยายฐานกลุ่มผู้ฟังออนไลน์ ซึ่งในอนาคตมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นสู่ตัวเลข 4 ล้านราย/เดือน จากปัจจุบันอยู่ที่ 2.6 ล้านราย/เดือน ส่วนผู้ฟังผ่านคลื่นเอฟเอ็มปัจจุบันมีฐานผู้ฟังอยู่ที่ 1.5 ล้านราย/เดือน ทำให้คลื่นคูลฟาเรนไฮต์จะมีฐานผู้ฟังรวมกว่า 5.5 ล้านราย/เดือน

ในส่วนของกลยุทธ์ไฮบริด 16 ว้าว จะประกอบด้วย 6 สปีด พาวเวอร์ บู๊สเตอร์ ได้แก่ 1.การรวบรวมแพ็กเกจการขายโฆษณาทั้งสื่อออนแอร์และออนไลน์เข้าไว้ด้วยกัน 2.การเป็นสถานีแรกและสถานีเดียวที่เป็นผู้นำด้านแอพพลิเคชั่นฟังเพลงด้วยระบบเอชดีพลัส 3.การเป็นโปรแกรมสะสมคะแนนสำหรับคนฟังผ่านระบบ 4.การเป็นแอพพลิเคชั่นตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์การกิน 5.การเป็นเจ้าแรกที่เปิดให้ลูกค้าจองซื้อสื่อโฆษณาผ่านโมบายแอพพลิเคชั่น และ 6.การสร้างสรรค์คอนเทนต์ท่องเที่ยวที่แตกต่างจากในตลาด ซึ่งหลังจากใช้กลยุทธ์ดังกล่าวคาดสิ้นปีมีรายได้ 510 ล้านบาท เติบโต 12%