อุตสาหกรรมทีวีฮึดสู้ งัดจุดแข็งฝ่าปัจจัยลบ

แม้ว่าสถานการณ์ของอุตสาหกรรมทีวีไทยในปีนี้จะอยู่ในภาวะซบเซา เนื่องจากยังคงได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจที่ยังคงอยู่ในภาวะชะลอตัว แต่ผู้ประกอบการก็ยังฮึดสู้ ด้วยการหันมาปรับปรุงในด้านของการตลาด เนื้อหารายการต่างๆ รวมไปถึงคุณภาพของระบบการออกอากาศ เพื่อให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น

สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส กล่าวว่า ปี 2559 ถือเป็นปีที่ยากในการวางแผนธุรกิจ เนื่องจากมีปัจจัยลบมารุมเร้าทั้งปัญหาจากเศรษฐกิจโลก การเมืองในประเทศ รวมไปถึงอุตสาหกรรมโทรทัศน์ที่มีการแข่งขันอย่างรุนแรง ซึ่งจะเห็นผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลอยู่ได้ลำบากมากขึ้น เนื่องจากมีจำนวน 22 ช่องที่ออกมาแข่งขันและเริ่มเห็นการปิดตัวของบางช่องเร็วกว่าที่คาดว่าอาจจะใช้เวลา 4-5 ปี อาจจะต้องมีการปิดตัว

อย่างไรก็ดี จากการที่รัฐบาลออกนโยบายและมาตรการมากระตุ้นเศรษฐกิจ โดยการกระตุ้น การจับจ่ายของผู้บริโภคผลักดันให้เกิดเงินหมุนเวียนในประเทศดีขึ้น จึงมั่นใจว่าปีนี้จะเห็นเจ้าของสินค้ากล้าใช้จ่ายงบโฆษณามากขึ้นตามไปด้วย โดยเฉพาะสินค้ากลุ่มสื่อสาร ซึ่งแม้ว่าสื่อโทรทัศน์จะมีส่วนแบ่งในเม็ดเงินโฆษณาสูงสุดแต่จะกระจุกอยู่ในช่องที่ครองเรตติ้ง 5 อันดับแรก ส่วนที่เหลือจะกระจายไปตามช่องที่วางตำแหน่งตัวเองเป็นเซ็กเมนต์ชัดเจน

ปัจจุบันช่อง 8 สามารถครองเรตติ้งอันดับ 4 ของประเทศ ด้วยการมีผู้ชม 4 แสนคน/นาที สามารถปิดยอดขายโฆษณาล่วงหน้าได้แล้วกว่า 50% หรือ 1,000 ล้านบาท จากเป้าที่ตั้งไว้ 2,000 ล้านบาท โดยมีราคาขายเฉลี่ยอยู่ที่ 3 หมื่นบาท/นาที จากปี 2557 ขายอยู่ 2 หมื่นบาท/นาที โดยราคาเสนอขายสูงสุดอยู่ที่ช่วงละครและรายการยอดนิยม เช่น 8 MAX มวยไทย และมวยไทยตัดเชือก ประมาณ 2.5-3 แสนบาท/นาที ถือเป็นรายการมวยที่มีเรตติ้งดีที่สุดในประเทศ

ทั้งนี้ จากผลการตอบรับที่ดีของช่อง 8 ส่งผลให้บริษัท อาร์เอส ต้องออกมาประกาศเทงบลงทุน 2,000 ล้านบาท ด้วยการให้น้ำหนักกับการลงทุนในช่อง 8 เป็นหลัก หรือประมาณ 1,000 ล้านบาท ในการผลิตละครใหม่มากกว่า 30 เรื่อง ขณะที่อีก 800 ล้านบาท จะลงทุนผลิตรายการวาไรตี้และรายการ
กีฬา ส่วนอีก 200 ล้านบาท จะลงทุนพัฒนาระบบไอทีและโฆษณาประชาสัมพันธ์

สุรชัย กล่าวต่อว่า สิ้นปีนี้บริษัทมั่นใจว่าจะสามารถปิดรายได้รวมอยู่ที่ 4,500 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อน 27% แบ่งเป็น รายได้ที่มาจากธุรกิจสื่อ 65% ได้แก่ ช่อง 8 ประมาณ 70% คลื่นวิทยุคูล 93 ประมาณ 20% ช่อง 2 และสบายทีวีประมาณ 10% ส่วนที่เหลืออีก 35% มาจากธุรกิจเพลงและธุรกิจอีเวนต์

ในขณะที่บริษัท อาร์เอส ออกมาประกาศแผนเชิงรุกทีวีดิจิทัล ในส่วนของบริษัท เนกซ์สเตป ก็ออกมาประกาศแผนเชิงรุกธุรกิจทีวีดาวเทียมเช่นกัน หลังจากเปิดตัวธุรกิจไปอย่างเป็นทางการเมื่อเดือน ส.ค. 2558 ที่ผ่านมา ซึ่งก็ได้ผลการตอบรับจากกลุ่มลูกค้าเป้าหมายเป็นที่น่าพอใจ แม้ว่าภาพรวมธุรกิจทีวีดาวเทียมในช่วง 1-2 ปีมานี้จะชะลอตัว และคาดว่าจะต่อเนื่องมาในปีนี้ หลังจากถูกทีวีดิจิทัลเข้ามาชิงสายตาผู้ชมไป

ฟิลลิป ฮอยเซน หัวหน้าทีมบริหาร หน่วยธุรกิจฟรีวิว เอชดี บริษัท เนกซ์สเตป กล่าวว่า แนวทางการดำเนินธุรกิจของฟรีวิว เอชดีนับจากนี้ บริษัทยังคงเน้นไปที่การสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งในตลาด ไม่ว่าจะเป็นช่องสัญญาณดาวเทียมที่มีขนาดความกว้างกว่า จากบริษัท อินเทลแซท ผู้ให้บริการดาวเทียมอันดับ 1 ของโลก หรือจะเป็นกล่องรับสัญญาณดาวเทียมที่ใช้เทคโนโลยี MPEG-4 ที่เหนือกว่า MPEG-2 ทำให้เกิดมาตรฐานใหม่ของบริการทีวีดาวเทียมสู่คุณภาพเอชดีแท้

นอกจากนี้ ฟรีวิว เอชดียังชูจุดแข็งของการเป็นแพลตฟอร์มแบบฟรีทูแอร์ ที่มีช่องเอชดีมากที่สุด โดยเป็นช่องของเนกซ์สเตป 2 ช่อง คือ สำรวจโลก เอชดี และช่องแอนิมอล โชว์ เอชดี พร้อมกันนี้ยังมีช่องทีวีดิจิทัลอีก 9 ช่อง ซึ่งมีคุณภาพความคมชัดสูงระดับฟูลเอชดี 1080p

สำหรับแผนการทำตลาดในปีนี้ บริษัท เนกซ์สเตป มีแผนที่จะเปิดตัวแคมเปญ ซื้อ 1 ได้ถึง 4 เพื่อให้ผู้ชมได้รับชมช่องทีวีดิจิทัลครบทุกช่อง โดยปัจจุบันฟรีวิว เอชดี มีช่องที่ให้รับชมทั้งหมด 54 ช่อง ในจำนวนดังกล่าวเป็นช่องเอชดี 11 ช่อง และในอีก 3 ปีนับจากนี้คาดว่าจะมีช่องให้รับชมทั้งหมด 81 ช่อง แบ่งเป็นช่องเอชดี 51 ช่อง และคาดว่าจะมีฐานลูกค้าไม่ต่ำกว่า 2.2 ล้านครัวเรือน เพิ่มขึ้นจากปีแรกที่คาดว่าจะมีฐานสมาชิกอยู่ที่ 5 แสนครัวเรือน

ปัจจัยลบจะรุมเร้าอุตสาหกรรมทีวีมาต่อเนื่อง แต่หากผู้ประกอบการมีการเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกับปัจจัยลบที่เกิดขึ้นก็น่าจะผ่านวิกฤตในปีนี้ไปได้ไม่ยากนัก