แพลตฟอร์มโฆษณาตัดสินใจอัตโนมัติ

โดย...ปากกาด้ามเดียว

ที่ผ่านมานักโฆษณาต้องเผชิญกับปัญหาในกระบวนการการซื้อโฆษณาแบบตัดสินใจอัตโนมัติที่หลากหลายและขาดความโปร่งใสมาอย่างต่อเนื่อง ล่าสุด อโดบี จึงเปิดตัวแพลตฟอร์มโฆษณาแบบตัดสินใจอัตโนมัติที่สามารถสร้างความเป็นส่วนตัว ความโปร่งใส และความเร็วในการคืนทุน

สำหรับแพลตฟอร์มโฆษณาแบบตัดสินใจอัตโนมัติ (Programmatic Advertising Platform)ถือเป็นเทคโนโลยีแบบ “บริการตัวเอง (Self-Service)” ที่ช่วยให้นักโฆษณาสามารถควบคุมการซื้อโฆษณาผ่านการค้นหา ช่องแสดงโฆษณา และสื่อเครือข่ายสังคมผ่านระบบแลกเปลี่ยนโฆษณาและเครือข่ายสื่อจากพาร์ตเนอร์อย่าง กูเกิล เฟซบุ๊ก ยาฮู ฯลฯ ได้เองโดยตรงเป็นครั้งแรก

แพลตฟอร์มใหม่ล่าสุดนี้จะทำให้เกิดความโปร่งใสในค่าใช้จ่ายของสื่อ ประสิทธิภาพของโฆษณา และรายรับ พร้อมทั้งทำให้มีข้อตกลงกับลูกค้าได้ว่าจะไม่เกิดการค้ากำไรเกินควรหรือค่าใช้จ่ายแอบแฝง อีกทั้งยังผสานการทำงานรวมกับอโดบี อนาลิติกส์ (Adobe Analytics) และอโดบี ออเดียนซ์ แมเนเจอร์ (Adobe Audience Manager) ก็ทำให้แน่ใจได้ว่านักโฆษณาจะสามารถนำข้อมูลออกมาวิเคราะห์และพุ่งเป้าการโฆษณาไปยังกลุ่มผู้ชมที่เจาะจงได้

นอกจากนี้ยังทำให้นักโฆษณาสามารถใช้รูปภาพ วิดีโอ และสื่ออื่นๆ จากอโดบี ครีเอทีฟ คลาวด์ ในการนำเสนอเนื้อหาที่เหมาะสมต่อผู้ฟังในเวลาที่ใช้ได้อีกด้วย

จัสติน เมอริเคล ผู้กำกับอาวุโสฝ่ายโซลูชั่นการโฆษณาแห่งอโดบี กล่าวว่า ความโปร่งใสเป็นกุญแจหลักสู่ความสำเร็จในโลกของโฆษณาแบบตัดสินใจอัตโนมัติที่การซื้อและขายโฆษณาแบบดิจิทัลเป็นไปอย่างอัตโนมัติ แต่นักโฆษณาก็มีความต้องการที่มากขึ้นไปกว่าข้อมูลที่เกิดขึ้น ณ ช่วงเวลานั้น ไม่ว่าจะเป็นค่าใช้จ่ายและความคุ้มค่าของแคมเปญ ซึ่งแพลตฟอร์มนี้สามารถตอบโจทย์ดังกล่าวได้

ทั้งนี้ ด้วยมูลค่าของการโฆษณาแบบตัดสินใจอัตโนมัติทั่วโลกที่คาดว่าจะเติบโตถึง 5.3 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2561 อโดบีเป็นบริษัทแรกที่ทำการผสานรวมเทคโนโลยีที่แตกต่างเหล่านี้เข้าด้วยกัน และนำเสนอความสามารถในการโฆษณาแบบตัดสินใจอัตโนมัตินี้เป็นแพลตฟอร์มกลางได้สำเร็จ โดยจุดเด่นหลักๆ เช่น การเข้าถึงลูกค้าได้อย่างเจาะจง ความโปร่งใสและการควบคุม การรองรับผู้ใช้งานจำนวนมาก การใช้งานที่ง่ายและบริการเสริมที่ยืดหยุ่น รองรับผู้ใช้งานจำนวนมาก เป็นต้น

เรียกได้ว่า ตอบโจทย์สำหรับนักโฆษณาที่กำลังมองหาความง่ายในโลกที่มีทั้งความหลากหลายและซับซ้อนมหาศาล เพื่อบรรลุคำสัญญาที่ให้ไว้กับลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ