เปิดกลยุทธ์ไต้หวัน ส่งไอเดียเจาะตลาดโลก

โดย...ดวงใจ จิตต์มงคล

ธุรกิจสินค้าบริการจากไต้หวันกำลังจะเข้ามารุกตลาดในไทย โดยเฉพาะกลุ่มธุรกิจสินค้า ของใช้ ของแต่งบ้าน ของใช้ในชีวิตประจำวัน และสินค้าไลฟ์สไตล์ต่างๆ ที่เริ่มนำร่องเข้ามาเปิดตลาดในบ้านเราตั้งแต่ปีก่อน และต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ในปีนี้ ผ่านการโชว์เคสในงานแสดงสินค้าของขวัญและงานแสดงสินค้าเครื่องใช้ภายในบ้านนานาชาติ หรือ BIG+BIH 2015 ที่จัดขึ้นระหว่างวันที่ 19-23 ต.ค.ที่ผ่านมา

โดยกระทรวงวัฒนธรรมแห่งไต้หวัน ร่วมกับศูนย์ส่งเสริมการออกแบบแห่งไต้หวัน (Taiwan Design Center - TDC) สานต่อโครงการ “เฟรช ไต้หวัน-นิวทรานสฟอร์เมชั่น” (Fresh Taiwan-New Transformation) นำสินค้าออกแบบ 16 แบรนด์ไต้หวัน จัดแสดงบริเวณชั้น 4 ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เอ็มบาสซี ตั้งแต่วันนี้-8.พ.ย.นี้

ชูทิงไอ รองผู้อำนวยการทีดีซี ขยายความเพิ่มเติมว่า การนำนักออกแบบเจ้าของสินค้าจากไต้หวันมาจัดแสดงสินค้าในไทยในปีนี้ ถือเป็นครั้งที่ 2 หลังจากในปีแรกได้รับการตอบรับในระดับน่าพอใจในตลาด มีผู้ซื้อชาวไทย อาทิ ร้านรูม คอนเซ็ปต์ สโตร์ สนใจสั่งซื้อสินค้าดีไซน์ไต้หวัน ซึ่งนับว่าตรงตามเป้าหมายการส่งเสริมการขยายการทำตลาด

โครงการนี้ได้เริ่มขึ้นตั้งแต่ 5 ปีก่อนในการนำนักออกแบบไต้หวันที่ได้รับการคัดเลือกร่วมแสดงงานระดับนานาชาติในเมืองหลวงของประเทศต่างๆ อย่างเช่น ปารีส โตเกียว และกรุงเทพฯ ซึ่งเป็นอีกหนึ่งจุดหมายปลายทางตลาดหลักที่ไต้หวันให้ความสนใจ เป็นไปตามนโยบายเชิงกลยุทธ์ของรัฐบาลไต้หวัน ที่ต้องการส่งเสริมและสนับสนุนนักออกแบบในฐานะที่เป็นเจ้าของแบรนด์สินค้าในกลุ่มดังกล่าว ที่ส่วนใหญ่เป็นเอสเอ็มอีให้ก้าวออกไปสู่ตลาดระดับโลก ด้วยการส่งออกไอเดียการออกแบบผลิตภัณฑ์

นอกจากจะได้เห็นไอเดียการออกแบบผ่านตัวสินค้ากลุ่มต่างๆ แล้ว ความน่าสนใจยังอยู่ที่การวางกลยุทธ์ของรัฐบาลที่สอดคล้องกับแนวทางการทำตลาดสินค้าของไต้หวัน ที่ปัจจุบันวางตำแหน่งให้เป็นประเทศด้านอุตสาหกรรมเทคโนโลยีสารสนเทศ หรือ “ไอที อินดัสตรี”

แนวทางการพัฒนาสินค้าต่างๆ ของนักออกแบบ หรือผู้ประกอบการธุรกิจที่ส่วนใหญ่เป็นรายย่อย จะต้องสอดคล้องกับอุตสาหกรรมหลักของไต้หวันทางด้านไอทีด้วย เพื่อให้สามารถทำตลาดร่วมกันได้อย่างเป็นระบบ เช่น การพัฒนาออกแบบผลิตภัณฑ์ อุปกรณ์เสริม ฯลฯ ที่เข้ามารองรับกับสินค้าไอทีสัญชาติไต้หวันแบรนด์ระดับโลกต่างๆ ที่ทำตลาดทั่วโลกในปัจจุบัน เป็นต้น

สำหรับปีนี้มีผลิตภัณฑ์ออกแบบแบรนด์จากไต้หวันที่เข้าร่วมงาน BIG+BIH อาทิ Haoshi Design ที่มีความโดดเด่นด้วยผลิตภัณฑ์แสงสำหรับใช้ยามค่ำคืน และนาฬิการูปสัตว์คอลเลกชั่นใหม่ ส่วน BALCHOICE เน้นผลิตภัณฑ์รูปทรงเรขาคณิตในโทนดำ-ขาว ให้ความรู้สึกเรียบง่ายและแฝงความพิถีพิถันในรายละเอียด

ขณะที่ Danzo Studio มาพร้อมคอลเลกชั่นกล่องเก็บของใช้ต่างๆ บนโต๊ะทำงาน ที่ให้ทั้งฟังก์ชั่นด้านประโยชน์ใช้สอยและรูปลักษณ์จากธรรมชาติอันน่าสนใจ ส่วนแบรนด์ SpaceRider เป็นผู้พัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กที่มาพร้อมจักรยานฝึกการทรงตัวคันแรกที่รวบรวมเทคนิคงานฝีมือแบบดั้งเดิมและวิศวกรรมสมัยใหม่

บริษัท Balance Wu Design ภายใต้แบรนด์ “SOWOOD” นำไม้คอร์กที่สามารถเก็บเกี่ยวได้ทุกๆ 9 ปี เป็นวัสดุหลักในการผลิตสินค้าต่างๆ ให้ประโยชน์ด้านการรีไซเคิล และเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ส่วน Afterian Design Studio แบรนด์ “BOOXI” มุ่งเน้นสินค้าเครื่องเขียนดีไซน์สุดเท่ ส่วน Even Studio เป็นแบรนด์ที่ใส่ใจในสิ่งแวดล้อม ผลิตสินค้าจากไม้รีไซเคิล และไม่ใช้กระบวนการผลิตครั้งละมากๆ สินค้าแต่ละชิ้นจึงเป็นงานฝีมือที่แฝงด้วยอารมณ์ขัน

ด้าน YIH Wood Studio ใช้หลักการใกล้ชิดกับธรรมชาติในการออกแบบเฟอร์นิเจอร์และของใช้ทำจากไม้ ที่ยังคงอารมณ์แบบเรียบง่ายและทันสมัยอย่างลงตัว และสุดท้าย A.M Ideas แบรนด์น้องใหม่ที่นำวัสดุพื้นบ้าน เช่น ใบเตย ต้นกก ฯลฯ มาผสานกับงานดีไซน์ที่มีเอกลักษณ์ไม่ซ้ำใคร

สำหรับในปี 2559 ทีดีซีมีแผนนำผลิตภัณฑ์ออกแบบไต้หวัน ออกแสดงผลงานผ่านเมืองใหญ่ในระดับโลกต่อเนื่อง และยังได้เพิ่มนิวยอร์กเข้ามาเป็นอีกหนึ่งจุดหมายปลายทางใหม่ด้วย ถือเป็นโมเดลที่น่าสนใจในการนำผู้ประกอบการเอสเอ็มอีบุกตลาดโลก