สคบ.คุมเข้มโฆษณาแฝงมุ่งปฏิรูปสื่อ

นายวิทวัส ชัยปาณี นายกสมาคมอุตสาหกรรมโฆษณาแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า ภายในสัปดาห์นี้สำนักงานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค (สคบ.) จะเรียกภาคเอกชน สมาคมโฆษณาฯ เพื่อหารือเกี่ยวกับมาตรการควบคุมเรื่องการโฆษณาแฝงทางสื่อโทรทัศน์อีกครั้ง เพราะถือเป็นส่วนหนึ่งในกระบวนการตามนโยบายปฏิรูปสื่อของรัฐบาล

หลังจากก่อนหน้านี้ นายสาทิตย์ วงศ์หนองเตย เป็นรมต.ประจำสำนักนายกรัฐมนตรี กำกับดูแลสคบ. เคยมีนโยบายดังกล่าวมาแล้วครั้งหนึ่ง แต่ถือเป็นอำนาจหน้าที่ของคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์ (กสช.) ที่ต้องมากำกับดูแล

ทั้งนี้ สคบ.จะกำหนดมาตรการดังกล่าว จำกัดเวลาโฆษณาอยู่ที่ 12 นาทีต่อชั่วโมง หากรายการนั้นๆ มีโฆษณาแฝง เช่น การขึ้นโลโก้ต่างๆ จะนำมาคิดเป็นเวลาโฆษณารวมอยู่ใน 12 นาทีต่อชั่วโมงด้วย

สำหรับภาคเอกชน ผู้ผลิตรายการ บริษัทโฆษณา และสถานีโทรทัศน์ จะต้องหารือกันเพื่อกำหนดกรอบเบื้องต้นในเรื่องการโฆษณาแฝงด้วย

เช่น อนุญาตให้ทำได้อีกไม่เกินเวลาที่กำหนด เป็นต้น แต่หากจำกัดเลยเกรงว่าจะส่งผลกระทบต่อผู้ผลิตรายการ โดยเฉพาะรายย่อย ที่ต้องหารายได้ในช่องทางต่าง ๆ เพื่อมาพัฒนาคุณภาพของรายการ

นายอติพล อิทธิวัฒนะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท สตาร์คอม ประเทศไทย กล่าวว่า ปัจจุบันคณะกรรมการตรวจพิจารณาโฆษณา (กบว.) ของแต่ละช่อง ได้จำกัดเวลาโฆษณาให้อยู่ใน 12 นาทีต่อชั่วโมงอยู่แล้ว แต่หากจะเพิ่มเรื่องมาตรการคุมเรื่องโฆษณาแฝงอาจส่งผลให้อุตสาหกรรมโฆษณาโดยรวมชะลอตัว จากปัจจุบันที่การโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์มีพื้นที่จำกัดอยู่แล้ว

ทั้งนี้ บริษัท นีลเส็น คอมพานี รายงานตัวเลขการใช้จ่ายในอุตสาหกรรมโฆษณาล่าสุดในช่วง 6 เดือนแรกของปีนี้ พบว่ามีอัตราการขยายตัว 13.21% เมื่อเทียบกับ 6 เดือนแรกของปีก่อน หรือมีมูลค่าใช้จ่ายรวม 4.7 หมื่นล้านบาท ขณะที่เดือนมิ.ย.ที่ผ่านมาขยายตัว 18.87% หรือมีมูลค่ารวม 8,522 ล้านบาท โดยสื่อโทรทัศน์ขยายตัว 29.49% หรือมีมูลค่าใช้จ่ายรวม 5,322 ล้านบาท