RS-WORK หุ้นเด่นทีวีดิจิทัล

อาภาภรณ์ แสวงพรรค ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายวิจัยหลักทรัพย์ บริษัทหลักทรัพย์ (บล.) ดีบีเอส วิคเคอร์ส วิเคราะห์กลุ่มทีวีดิจิทัลว่า การชมรายการดีขึ้นเป็นลำดับ โดยคาดว่าอัตราการค่าโฆษณาในปี 2559 ของทีวีดิจิทัลมีโอกาสเพิ่มขึ้นได้ 5,000-1 หมื่นบาท/นาที จากปัจจุบันอยู่ที่ 2-3 หมื่นบาท/นาที

ทั้งนี้ คาดว่ารายได้และกำไรของบริษัทที่ดำเนินธุรกิจจะดีขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในปี 2559 แม้ว่าเม็ดเงินที่ใช้ในการโฆษณาทั้งระบบจะไม่ได้เพิ่มขึ้นมากก็ตาม (เป็นการแย่งส่วนแบ่งการตลาดจากผู้ประกอบการดั้งเดิม คือ ช่อง 3, 5, 7, 9 ซึ่งมีอัตราค่าโฆษณาสูงกว่ามาก)

ดังนั้น หุ้นเด่นในกลุ่มนี้คือบริษัท อาร์เอส (RS) บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ (WORK) ซึ่งมีจำนวนผู้ชมรายการผ่านทีวีดิจิทัลมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง และมีเรตติ้งเป็นอันดับต้นๆ ของทีวีดิจิทัล โดย WORK สามารถขึ้นมาอยู่ในอันดับที่คู่คี่กับทีวีดั้งเดิมได้ด้วย

“ในระยะสั้นราคาหุ้น RS ดูมีการปรับขึ้นมากกว่า WORK โดยในส่วนของ RS นักวิเคราะห์ประเมินว่ากำไรสุทธิปี 2559 จะเติบโตกว่าเท่าตัว แนะนำซื้อราคาพื้นฐาน นักวิเคราะห์ในตลาดให้อยู่ที่ 13.50 บาท ส่วน WORK คาดว่ากำไรปี 2559 จะขยายตัว 40-50% แต่ราคาหุ้นในตลาดเต็มมูลค่าเมื่อเทียบกับราคาพื้นฐานของนักวิเคราะห์แล้ว”

อิสระสรรค์ กันทะอุโมงค์ นักวิเคราะห์ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ ธนาคารไทยพาณิชย์ (อีไอซี) วิเคราะห์ว่าด้วยอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงที่แพร่หลายในประเทศพัฒนาแล้ว เช่น สหรัฐ อังกฤษ และเกาหลีใต้ ทำให้มีธุรกิจรูปแบบใหม่ที่เรียกว่า Over-the-Top (OTT) เกิดขึ้น โดย OTT เป็นบริการแพร่ภาพเนื้อหาผ่านอินเทอร์เน็ตโดยไม่ต้องลงทุนโครงข่ายสัญญาณเอง ที่มีจุดเด่นทั้งด้านราคาที่คนทั่วไปเข้าถึงได้ และความสะดวกสบายในการรับชมทุกที่ทุกเวลา ทำให้บริการ
ดังกล่าวได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อผู้ประกอบการทีวีรายเดิมในระยะยาว

อีไอซีมองว่า OTT เป็นทั้งวิกฤตและโอกาสสำหรับผู้เล่นรายเดิมและผู้เล่นรายใหม่ในวงการสื่อ โดย OTT เป็นธุรกิจที่เหมาะสำหรับบริษัทสตาร์ทอัพในการก้าวเข้ามาพัฒนาแพลตฟอร์มเพื่อช่วงชิงเม็ดเงินในวงการสื่อยุคใหม่ให้ได้ก่อนใคร ส่วนผู้ประกอบการทีวีรายเดิมจำเป็นต้องปรับตัวให้ทันกับความเปลี่ยนแปลง เพื่อรักษาส่วนแบ่งทางการตลาดให้ได้มากที่สุด นอกจากนี้บริษัทโฆษณาก็ควรศึกษารูปแบบการลงโฆษณาตามสื่อออนไลน์ให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้รับชมที่มีแนวโน้มเปลี่ยนไป