"ทีโอเอ"ชี้ตลาดสีส่อซบอัดแคมเปญ-นวัตกรรมดันยอดขาย

ตลาดสีทาอาคารส่อหดตัว ทีโอเอปรับกลยุทธ์ ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ เร่งขยายกลุ่มลูกค้า ตั้งเป้ายอดขาย 1.6 หมื่นล้านบาท

นายพงษ์เชิด จามีกรกุล กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ทีโอเอ เพ้นท์ (ประเทศไทย)  เปิดเผยว่าภาพรวมตลาดสีทาอาคาร ปี 2558  ว่า ตลาดจะไม่เติบโตและมีแนวโน้มจะติดลบเล็กน้อยราว 3-5% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา มีมูลค่าประมาณ  2.2 หมื่นล้านบาท เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว ราคาสินค้าเกษตรตกต่ำกระทบกับกำลังซื้อผู้บริโภค แต่ตลาดยังมีการแข่งขันสูง ผู้ผลิตมีการใช้โปรโมชั่น ทั้ง ลด แถม เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อผู้บริโภค โดยราคาสีปีนี้ยังทรง ๆ ตัว แม้ว่าราคาน้ำมันจะปรับลดลง แต่ไม่ได้ส่งผลให้ต้นทุนลดลง เพราะปัจจุบันรถขนส่งใช้แก๊สเป็นเชื้อเพลิง อย่างไรก็ตาม ประเมินว่าช่วงที่ 3 เดือนเหลือของปี คาดว่าตลาดจากคึกคักมากขึ้น จากการกระตุ้นเศรษฐกิจและเร่งเบิกจ่ายงบประมาณของภาครัฐ

สำหรับกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจของบริษัทปีนี้ เน้นการสร้างการรับรู้แบรนด์ มีการบริหารจัดการเพื่อลดต้นทุน และมีการออกผลิตภัณฑ์นวัตกรรมใหม่ จับกลุ่มลูกค้าหลายหลายมากขึ้น เช่น กลุ่มโรงเรียน เฟอร์นิเจอร์ จากเดิมที่เน้นกลุ่มที่อยู่อาศัยเป็นหลัก รวมถึงเน้นการทำการตลาดและมีการจัดโปรโมชั่นอย่างต่อเนื่องเพื่อเป็นการกระตุ้นกำลังซื้อและสร้างดีมานด์กลุ่ม ๆ เพื่อทำให้ยอดขายเติบโต โดยปีนี้ได้เตรียมงบการตลาดไว้ 1,000 ล้านบาท  แบ่งเป็นการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่าง ๆ  250  ล้านบาท และสำหรับแคมเปญและโปรโมชั่น 750 ล้านบาท

ทั้งนี้ล่าสุดได้เปิดตัวสีนวัตกรรรมใหม่ สูตรน้ำ ปลอดภัย ไร้สารตะกั่ว "ทีโอเอ โน้ต แอนด์ คลีน" สีสร้างผนังไวท์บอร์ด เขียนได้ ลบได้ ใช้ได้ทั้งภายในและภายนอก ทาได้ทุกพื้นผิว ราคาขาย 250 บาทต่อตารางเมตร มีเฉดสีให้เลือก 100  เฉดสี เน้นกลุ่มลูกค้าครอบครัว โรงเรียน สถาปนิก โครงการที่อยู่อาศัย และสำนักงาน คาดว่าปีนี้จะมียอดขาย 60 ล้านบาท และตั้งเป้ายอดขาย 200 ล้านบาทในปี 2559

นอกจากนี้ บริษัทจะขยายการลงทุนต่างประเทศเพิ่มเติม โดยปี 2559  ได้ลงทุนและเดินเครื่องการผลิตโรงงานที่กัมพูชาและอินโดนีเซีย เพื่อรองรับความต้องการใช้สีที่เติบโตเพิ่มขึ้นของประเทศในอาเซียน โดยปัจจุบันมีโรงงานอยู่  5 แห่ง ในไทย ลาว พม่า เวียดนามและมาเลเซีย คาดว่าปี 2563 บริษัทจะมีสัดส่วนยอดขายจากในประเทศ  75% และต่างประเทศ  25% จากปัจจุบันสัดส่วนยอดขายต่างประเทศอยู่ที่ 10%

อย่างไรก็ตามปีนี้ บริษัทตั้งเป้าหมายยอดขาย 1.6  หมื่นล้านบาท ช่วง 8 เดือนที่ผ่านมามียอดขายเติบโต  3% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน