อสมท ล้างภาพช่อง9เอชดี ลุยรายการวาไรตี้เจาะรุ่นใหม่

หลังจากถูกเบียดให้หล่นมาอยู่อันดับ 7-8 ในช่วงต้นปีจนถึงกลาง ส่งผลให้บริษัท อสมท ต้องออกมาเปิดเกมรุกหนักตั้งแต่ช่วงกลางปีที่ผ่านมา ไม่ว่าจะเป็นการปรับผังรายการของช่อง เอ็มคอท เอชดี หรือช่อง 9 อสมท รวมทั้งการหาพันธมิตรทางธุรกิจเข้ามาช่วยผลิตรายการ เพื่อเสริมความแข็งแกร่งของคอนเทนต์ หลังจากหลายรายการที่เคยออกอากาศ ถูกผู้ผลิตซึ่งปัจจุบันผันตัวเป็นเจ้าของช่องดึงรายการกลับไปออกอากาศในช่องของตัวเองทั้งหมด

นายศิวะพร ชมสุวรรณ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท เปิดเผยว่า แนวทางการดำเนินธุรกิจของบริษัทนับจากนี้ บริษัทจะหันมาผลิตคอนเทนต์ด้วยตัวเองมากขึ้น คิดเป็นสัดส่วน 70% เพิ่มขึ้นจากเดิมที่จะผลิตเองเพียง 55% ทั้งนี้ก็เพื่อความคล่องตัวในการดำเนินธุรกิจ

ขณะเดียวกัน บริษัทยังคงเปิดกว้างให้กับพันธมิตรที่มีความสนใจจะเข้ามาร่วมผลิตรายการ ภายหลังจากได้บริษัท ทรูวิชั่นส์ และกลุ่มบริษัท เนชั่น เข้ามาร่วมผลิตรายการให้ในรูปแบบไทม์แชริ่งแล้วประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี โดยเฉพาะรายการยิ่งถก กนกซัก ซึ่งหลังจากเปิดตัวรายการดังกล่าวพบว่าได้รับความสนใจจากเอเยนซีเข้ามาซื้อโฆษณาจนเต็มช่วงเวลา

ทั้งนี้ เนื่องจากเป้าหมายของ อสมท คือ ต้องการให้ช่อง เอ็มคอท เอชดี ขยับขึ้นมาอยู่ในอันดับ 6 ซึ่งปัจจุบันช่อง วันอยู่ในตำแหน่งดังกล่าว อสมท จึงออกมาประกาศใช้งบ 300-400 ล้านบาท ในการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ของช่อง เอ็มคอท เอชดี ให้มีความทันสมัย ด้วยการเพิ่มคอนเทนต์สาระบันเทิงเข้าไปภายใต้สโลแกน “เปิดโลกกว้าง สร้างความสุข” มุ่งขยายฐานกลุ่มผู้ชมไปยังกลุ่มวัยรุ่นและคนรุ่นใหม่

สำหรับคอนเทนต์ที่ อสมท จะทยอยนำมาออกอากาศนับตั้งแต่เดือน ก.ย.เป็นต้นไป จะมีไม่ต่ำกว่า 10 รายการ โดยในส่วนของรายการใหม่ๆ ที่จะนำมาออกอากาศจะเน้นไปที่รายการวาไรตี้ เกมโชว์ เพื่อให้ตรงกับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ เช่น รายการเกมส้มหล่น รายการเดอะ ทอล์ค และซีรี่ส์ พาร์ต ออฟ เลิฟ รัก+เกรียน นักเรียน 4 ภาค เป็นต้น

ขณะที่การปรับภาพลักษณ์ช่องเอ็มคอท เอชดี ครั้งนี้ถือเป็นการปรับครั้งใหญ่ในรอบ 13 ปี เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่มากขึ้น เนื่องจากภาพลักษณ์เดิมอายุค่อนข้างมาก เพราะ อสมท อยู่มา 63 ปีแล้ว ซึ่งหลังจากปรับภาพลักษณ์ครั้งนี้เชื่อว่าจะส่งผลให้สามารถดันเรตติ้งขึ้นมาอยู่ในอันดับ 6 ได้ และมีรายได้สิ้นปีเป็นไปตามเป้าหมายที่ 4,000-4,500 ล้านบาท