จับยุคอุตฯ พิมพ์เปลี่ยน รับเทรนด์ดิจิทัลมาแรง

โดย...วันเพ็ญ พุทธานนท์

อุตสาหกรรมการพิมพ์ยุคเปลี่ยนผ่านจากการพิมพ์ออฟเซตแบบเก่าสู่ยุคพิมพ์ดิจิทัล ตามแนวโน้มของเทคโนโลยี สภาพตลาด และพฤติกรรมผู้บริโภค ทำให้บริษัท ฟูจิ ซีร็อกซ์ เร่งเครื่องทำตลาดเพื่อสนับสนุนการเปลี่ยนผ่านดังกล่าว

ทั้งนี้ เห็นได้จากการลงทุนกว่า 150 ล้านบาท จัดตั้งศูนย์ Customer Experience Center หรือศูนย์ CEC ขึ้นที่ อ.บางพลี จ.สมุทรปราการ เพื่อรองรับลูกค้ากลุ่มอุตสาหกรรมการพิมพ์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกแบบครบวงจร หรือ One-stop support และนำเสนอนวัตกรรมทางด้านการพิมพ์ใหม่ ๆ

มาซาชิ ฮอนดะ ประธานและผู้บริหารสูงสุด บริษัท ฟูจิ ซีร็อกซ์ เอเชีย แปซิฟิค และรองประธานบริษัท และผู้จัดการทั่วไปบริหารงานในเอเชียแปซิฟิก เปิดเผยว่า ประเทศไทยมีความเหมาะสมในการเป็นอุตสาหกรรมการพิมพ์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ซึ่งศูนย์ ซีอีซี ที่เปิดในประเทศไทย ถือเป็นศูนย์ที่มีขนาดใหญ่และครบวงจรมากที่สุด จากปัจจุบันฟูจิ ซีร็อกซ์มีศูนย์ในลักษณะเดียวกันที่ประเทศญี่ปุ่น 2 แห่ง สิงคโปร์ 1 แห่ง และออสเตรเลีย 1 แห่ง

นอกจากนี้ การที่ภาพรวมอุตสาหกรรมการพิมพ์ที่เปลี่ยนแปลงไป ทั้งในแง่ของการแข่งขันที่รุนแรง ทำให้ผลกำไรลดลง ต้นทุนการผลิตที่เพิ่มสูงขึ้น และยุคเทคโนโลยีดิจิทัลที่เข้ามาจะทำให้ผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมการพิมพ์ต้องปรับตัว จากเดิมที่เคยพิมพ์ในปริมาณมากเป็นหลักแสนชิ้นขึ้นไป แต่ปัจจุบันการเติบโตของสิ่งพิมพ์ลดลง ทำให้ผู้ประกอบการต้องปรับตัวหาตลาดใหม่ที่ยังมีช่องทางเติบโต โดยเฉพาะการพิมพ์ในสเกลที่เล็กลงตามความต้องการของลูกค้า หรือ พรินต์ออนดีมานด์ และเป็นนิชมาร์เก็ตมากขึ้น แต่มีกำไรมากกว่า

แนวโน้มที่เกิดขึ้นจึงถือเป็นโอกาสของผู้ประกอบการในธุรกิจการพิมพ์ที่ต้องปรับตัวรับให้ทัน รวมถึงเป็นโอกาสของผู้สนใจลงทุนในธุรกิจการพิมพ์ และยังถือเป็นโอกาสของบริษัท ฟูจิ ซีร็อกซ์ด้วย เนื่องจากเน้นการพัฒนาเทคโนโลยีการพิมพ์ระบบดิจิทัลเป็นหลัก โดยมีเครื่องพิมพ์ที่รองรับทั้งลูกค้ารายย่อยที่ต้องการเปิดศูนย์บริการงานพิมพ์ขนาดเล็ก ราคาเครื่องตั้งแต่ 1 ล้านบาท จนถึงโรงพิมพ์ขนาดใหญ่ราคา 10 ล้านบาทขึ้นไป

“ศูนย์บริการในประเทศไทยที่เปิดใหม่นี้ จะรองรับลูกค้าทั้งในไทยและในเอเชียแปซิฟิกที่ต้องการเข้ามาดูเทคโนโลยีการพิมพ์ใหม่ๆ ของบริษัท และรองรับแผนขยายธุรกิจของฟูจิ ซีร็อกซ์ในภูมิภาคอาเซียน โดยปีนี้ได้ขยายตลาดเพิ่มที่ประเทศเมียนมา เป็นต้น” มาซาชิ กล่าว

ขณะเดียวกันยังสอดคล้องกับเทรนด์การพิมพ์ยุคใหม่ที่พบว่า ในตลาดเอเชียแปซิฟิกรวมถึงไทย การพิมพ์ระบบดิจิทัลมีสัดส่วน 10% ที่เหลือ 90% ยังเป็นการพิมพ์ระบบเก่าหรือออฟเซต แต่การพิมพ์ดิจิทัลมีอัตราการเติบโตต่อเนื่องปีละไม่ต่ำกว่า 30% และเชื่อว่าจากสภาพตลาดดังกล่าวจะทำให้ผู้ประกอบการทั้งโรงพิมพ์และศูนย์บริการต่างๆ หันมาเปลี่ยนหรือเพิ่มการพิมพ์ระบบดิจิทัลเพื่อรองรับความต้องการของลูกค้า ตามแนวโน้มยุโรปและสหรัฐที่สัดส่วนการพิมพ์ระบบดิจิทัลเพิ่มเป็น 20% แล้วในปัจจุบัน

ด้าน พิชัย ธัญญวัชรกุล ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์การพิมพ์อุตสาหกรรม บริษัท ฟูจิ ซีร็อกซ์ (ประเทศไทย) กล่าวเพิ่มเติมว่า ปัจจุบันในประเทศไทยมีผู้ประกอบการโรงพิมพ์และศูนย์บริการทั้งรายใหญ่และรายย่อยรวมกว่า 2,000 ราย ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีโอกาสเปลี่ยนมาใช้เทคโนโลยีการพิมพ์ดิจิทัล บริษัทจึงชูกลยุทธ์การทำตลาดแบบเซ็กเมนเตชั่นเพื่อเจาะลูกค้ารายกลุ่ม ซึ่งจะสนับสนุนให้เกิดการเปลี่ยนผ่านระบบเทคโนโลยีการพิมพ์ได้เร็วขึ้น