โฆษณาปีนี้พลิกลบ8% เหตุเศรษฐกิจชะลอยาว

แม้งบโฆษณา 7 เดือนแรกปีนี้ (ม.ค.-ก.ค. 2558) บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย รายงานว่า โตกว่า 24% หรือ 80,781 ล้านบาท เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน แต่จากปัญหาเศรษฐกิจที่ยังคงชะลอตัวยาวกว่าที่คาด ส่งผลให้ผู้ประกอบการธุรกิจต่างๆ ระวังใช้งบตลาด โดยเฉพาะงบโฆษณา ซึ่งหันไปใช้สื่อออนไลน์ สื่อโซเชียล ที่ค่าใช้จ่ายน้อยกว่า

ไพศาล อ่าวสถาพร รองกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจอาหาร บริษัท โออิชิ กรุ๊ป กล่าวว่า ในส่วนของการใช้งบผ่านสื่อทีวีปีนี้ใช้น้อยลงมาก โดยหันไปใช้โซเชียลมีเดียมากขึ้น รวมถึงทำกิจกรรมส่งเสริมการขาย เนื่องจากภาพรวมเศรษฐกิจยังชะลอตัว ทำให้บริษัทต้องลดงบโฆษณาผ่านสื่อทีวีเหลือ 30% ส่วนอีก 70% ทำกิจกรรมส่งเสริมการขาย จากเดิมที่ผ่านมาบริษัทใช้งบโฆษณาสัดส่วนผ่านสื่อทีวี 70% งบส่งเสริมการขาย 30%

เช่นเดียวกับ บุณย์ญานุช บุญบำรุงทรัพย์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เดอะบาร์บีคิวพลาซ่า เผยว่า การใช้งบโฆษณาตอนนี้ หลักๆ จะหันมาใช้ในสื่อออนไลน์มากขึ้น เห็นได้จากการปรับสัดส่วนการใช้งบโฆษณาในปีนี้ที่ใช้เพิ่มขึ้นเป็น 30% ของงบตลาดที่เตรียมไว้ทั้งหมด จากเดิมสื่อออนไลน์ใช้เพียง 5-10% เท่านั้น

สำหรับสื่อออนไลน์ที่บาร์บีคิวพลาซ่าหันมาให้ความสำคัญในครึ่งปีหลังนี้ คือ การทำไวรัลคลิปปล่อยทางยูทูบและสื่อออนไลน์เป็นระยะๆ ความยาวคลิปละกว่า 5 นาที เพื่อให้เกิดกระแสบอกต่อและจดจำแบรนด์ โดยไวรัลคลิปล่าสุดคือเรื่อง “The Waiters’ Mom พนักงานร้านอาหารก็มีแม่” ที่ปล่อยไปก่อนวันแม่ 12 ส.ค.ที่ผ่านมา

บุณย์ญานุช กล่าวว่า เศรษฐกิจเป็นแบบนี้บริษัทต้องลดใช้งบสื่อแมสมีเดียลง เนื่องจากใช้งบสูง แต่ไม่ได้ทิ้งสื่อแมส และยังใช้สื่อทีวี เพราะร้านอาหารกลุ่มเป้าหมายยังเป็นแมส

จากแนวโน้มดังกล่าว วรรณี รัตนพล นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) กล่าวว่า จนถึงขณะนี้ยังไม่เห็นสัญญาณที่ดีของอุตสาหกรรมโฆษณา โดยเฉพาะในกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคที่ยังคงออกมาลดแลกแจกแถม เพื่อกระตุ้นยอดขาย ซึ่งในเมื่อผู้ประกอบการสินค้าไม่มีเงิน ก็ไม่มีงบซื้อสื่อโฆษณา

เมื่อมีปัจจัยลบดังกล่าวเกิดขึ้นทำให้เอเยนซีโฆษณาต้องอยู่ในสภาวะรัดเข็มขัดต่อไป ซึ่งหนทางที่จะสามารถแก้ไขปัญหาดังกล่าวได้ คงต้องขึ้นอยู่กับรัฐบาลว่าจะเข้ามาช่วยผู้บริโภคให้มีกำลังซื้อเพิ่มขึ้นอย่างไร โดยเฉพาะกลุ่มชาวนาและผู้บริโภคในระดับรากหญ้า

วรรณี กล่าวอีกว่า นอกจากจะมีปัญหากำลังซื้อชะลอตัวแล้ว ด้านการส่งออกที่ล่าสุดภาครัฐออกมาประกาศปีนี้จะติดลบ 3% ก็เป็นอีกปัจจัยทำให้อุตสาหกรรมโฆษณาชะลอตัว โดยครึ่งปีแรกที่ผ่านมาภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาติดลบไปแล้ว 2% หากสถานการณ์ยังไม่ดีขึ้น โดยเฉพาะไตรมาส 4 คาดภาพรวมโฆษณาปีนี้อาจติดลบ 6-8%

อย่างไรก็ดี จากแนวโน้มที่เกิดขึ้นดังกล่าว คาดผลกระทบจะลากยาวไปจนถึงปี 2559 ซึ่งเบื้องต้นคาดว่าโฆษณาก็ยังไม่ดีเหมือนกัน และหากภาพรวมเศรษฐกิจตกต่ำลงไปอีก อาจทำให้หลายบริษัทต้องเลย์ออฟพนักงาน

วรรณี กล่าวว่า ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมาหลังรัฐประหาร ทุกคนต่างหวังว่าทุกอย่างน่าจะดีขึ้น รวมทั้งวงการโฆษณา แต่เนื่องจากไทยมีปัญหาสะสมมานาน ประกอบกับไม่มีมาตรการอะไรออกมากระตุ้นเศรษฐกิจ ทำให้สถานการณ์ของไทยเป็นเช่นนี้ จึงอยากให้รัฐบาลสร้างความเชื่อมั่น ออกมาตรการกระตุ้นให้ทันไตรมาส 4 ที่เป็นหน้าขายดีของสินค้าและบริการ