แฟรนไชส์ตะวันตกโหมบุกไทย

แฟรนไชส์นอกโหมบุกอาเซียน นำร่องปักธงไทย คาด 3 ปี สัดส่วนทะลุ 10%

นายเศรษฐพงศ์ ผดุงพิสุทธิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท จีโนซิส ที่ปรึกษาด้านแฟรนไชส์ เปิดเผยว่า แนวโน้มธุรกิจแฟรนไชส์ในอาเซียนจะมีการเติบโตมากขึ้น เพราะมีผู้ประกอบการเจ้าของแฟรนไชส์จากต่างชาติสนใจเข้ามาขยายธุรกิจในอาเซียนอย่างมาก โดยส่วนใหญ่มองไทยเป็นจุดเริ่มต้น เนื่องจากไทยมีความพร้อมมากกว่าทั้งด้านครัว โลจิสติกส์ และการเป็นฐานขยายธุรกิจออกไปยังประเทศอื่นๆ ในอาเซียน เมื่อมาไทยแล้วจึงจะใช้ไทยเป็นฐานขยายไปยังประเทศอื่นในอาเซียนต่อไป

ทั้งนี้ นักลงทุนสนใจมุ่งมาเปิดตลาดในอาเซียน โดยเฉพาะแฟรนไชส์ชื่อดังจากสหรัฐอเมริกาและยุโรป เพราะอาเซียนเป็นตลาดที่เติบโต มีกำลังซื้อ และยอมรับสินค้ากลุ่มอินเตอร์แบรนด์ได้ง่าย

ขณะที่แนวโน้มการลงทุนในธุรกิจแฟรนไชส์ในอาเซียน สิงคโปร์เป็นประเทศหนึ่งที่สนใจเข้ามาลงทุนในฟิลิปปินส์ เวียดนาม ไทย และมาเลเซียมากขึ้น

สำหรับแฟรนไชส์ไทยมองตลาดกัมพูชา ลาว เมียนมา และเวียดนามมากกว่า เนื่องจากประเทศเหล่านี้มีวัฒนธรรมคล้ายคลึงกัน ติดต่อสื่อสารกันสะดวกกว่า โดยปัจจุบันมีเจ้าของแฟรนไชส์ไทยอยู่ประมาณ 6 รายในกลุ่มอาหารและบริการที่ต้องการจะออกไปขยายธุรกิจในอาเซียน

นายเศรษฐพงศ์ กล่าวอีกว่า นักลงทุนธุรกิจแฟรนไชส์ในประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) จะต้องเข้าใจความเปลี่ยนแปลงและความหลากหลายทางวัฒนธรรมด้วย สำหรับกลุ่มผู้ซื้อที่แท้จริงส่วนใหญ่จะอยู่ในเมือง ผู้บริโภคต้องการความสะดวกสบายและบริการที่ดี ผู้ประกอบการไทยยังต้องปรับตัว ใช้เทคโนโลยีเข้ามาดูแลลูกค้าและสร้างมาตรฐาน เพราะแฟรนไชส์ไทยส่วนใหญ่ยังขาดมาตรฐาน ขายแฟรนไชส์โดยไม่ดูแล และไม่มีการสนับสนุนที่ดี ทำให้ภาพลักษณ์แฟรนไชส์ไทยดูไม่ดี และไม่มีความน่าเชื่อถือ

สำหรับตลาดธุรกิจแฟรนไชส์ไทยมีมูลค่า 1.85 แสนล้านบาท โดย 95% เป็นแฟรนไชส์ไทย และอีก 5% เป็นแฟรนไชส์ในต่างประเทศ คาดว่าในอีก 3-5 ปีข้างหน้า ผู้ประกอบการต่างชาติจะเข้ามามีสัดส่วนเพิ่มเป็น 10% เนื่องจากผู้ประกอบการไทยซื้อแบรนด์ต่างประเทศเข้ามาในไทยเพิ่มขึ้น

ปัจจุบัน แฟรนไชส์ไทยส่วนใหญ่อยู่ในกลุ่มอาหาร 20.93% อาหารและเครื่องดื่ม 20.72% การศึกษา 16.7% การบริการ 7.65% ความงาม 6.4% เบเกอรี่ 6.04% เป็นต้น

นายฉัตรชัย ตวงรัตนพันธ์ ผู้อำนวยการบริหารสมาคมผู้ค้าปลีกไทย กล่าวว่า การจัดงาน RetailEX FranchiseEX ASEAN 2015 หรืองานแสดงสินค้าและการประชุมนานาชาติเพื่อธุรกิจค้าปลีกและตลาดแฟรนไชส์ระดับภูมิภาคอาเซียน จะมีผู้ประกอบการจากอาเซียนเข้ามาร่วมงานเป็นจำนวนมาก และมาเข้าร่วมศึกษาดูงานในประเทศไทยกว่า 250 ราย ซึ่งมีผู้ประกอบการจากเมียนมาเข้ามามากที่สุดจำนวน 67 ราย รองลงมาเป็นเวียดนาม 23 ราย มาเลเซีย 10 ราย ฟิลิปปินส์ 10 ราย เป็นต้น รวมถึงยังมีกิจกรรมจับคู่ธุรกิจอีกด้วย

อย่างไรก็ตาม กลุ่มธุรกิจค้าปลีกที่ต้องการเข้ามาขยายธุรกิจในเมืองไทย จะต้องเป็นกิจการที่ไม่ใช่ธุรกิจอาหาร เพราะในธุรกิจค้าปลีกอาหาร 85% เป็นผู้ประกอบการไทยครองตลาดอยู่แล้ว