สื่อนอกบ้านลุ้นลูกค้าใช้เงิน

ธุรกิจสื่อนอกบ้านทรงตัว มาโก้ลุ้นลูกค้าใช้เงินไตรมาส 4 ซื้อสื่อดันยอดเข้าเป้า

นายณรงค์ ตรีสุชน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารการตลาด บริษัท มาสเตอร์ แอด ผู้ดำเนินธุรกิจทางด้านสื่อโฆษณาภายนอกที่อยู่อาศัย หรือ มาโก้ เปิดเผยว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อนอกบ้านปีนี้คาดว่าจะไม่เติบโตจากปีก่อน เนื่องจากได้รับผลกระทบจากปัจจัยลบทางด้านเศรษฐกิจทำให้ผู้ประกอบการสินค้าชะลอการใช้งบซื้อสื่อโฆษณา ซึ่งบริษัทเองก็มีรายได้เติบโตลดลงเหมือนภาพรวมตลาด

ทั้งนี้ เห็นได้จากการใช้งบซื้อสื่อโฆษณาของลูกค้าในช่วงไตรมาส 3 นี้ ผู้ประกอบการสินค้ายังไม่มีการใช้งบเพิ่มขึ้น ขณะเดียวกันการวางแผนใช้งบซื้อสื่อก็มีการเปลี่ยน แปลงไป จากเดิมลูกค้าจะมีการวางแผนซื้อสื่อระยะยาวประมาณ 3 เดือน แต่ปัจจุบันปรับลดลงเหลือเพียง 1 เดือนเท่านั้น

“ขณะที่เอกชนปรับลดระยะเวลาการวางแผนซื้อสื่อจาก 3 เดือน เป็น 1 เดือน หน่วยงานราชการก็มีการปรับลดการซื้อสื่อเช่นกัน คือจากซื้อระยะยาว 1 ปี เปลี่ยนเป็น 1 เดือน เนื่องจากงบประมาณที่ได้รับอนุมัติมาสั้นลง ประกอบกับไตรมาส 3 เป็นโลว์ซีซั่นของธุรกิจสื่อนอกบ้าน จึงทำให้ขายโฆษณาได้ลดลง” นายณรงค์ กล่าว

อย่างไรก็ดี บริษัทเชื่อว่าหลังจากก้าวเข้าสู่ไตรมาส 4 ของปี ภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อนอกบ้านน่าจะปรับตัวดีขึ้น เนื่องจากเป็นช่วงหน้าขายของทุกกลุ่มสินค้า จึงเชื่อว่า
ผู้ประกอบการสินค้าต่างๆ จะออกมาใช้งบซื้อสื่อโฆษณา เพื่อกระตุ้นยอดขายให้เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้

สำหรับแผนงานของบริษัทในครึ่งปีหลังนี้ จะนำเทคโนโลยีเข้ามาช่วยในการผลิตสื่อโฆษณานอกบ้านมากขึ้น ควบคู่กับการเดินหน้าขยายฐานลูกค้าไปยังตลาดต่างจังหวัด เนื่องจากตลาดสื่อนอกบ้านในพื้นที่ กทม. มีการแข่งขันรุนแรง แต่อย่างไรก็ตาม แม้ว่าในกรุงเทพฯ จะแข่งขันรุนแรง บริษัทก็ยังมีแผนที่จะขยายพื้นที่โฆษณาเพิ่มเติม เช่น ตอม่อบีทีเอส เป็นต้น

นายณรงค์ กล่าวอีกว่า กลุ่มสินค้าที่คาดว่าจะใช้เงินซื้อสื่อมากขึ้นในช่วงไตรมาส 4 คือ กลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค ตามด้วยรถยนต์ และธุรกิจค้าปลีก ส่วนกลุ่มสินค้าที่ใช้งบมากที่สุดในปัจจุบัน คือ ธุรกิจสื่อสาร ตามด้วยรถยนต์ และอสังหาริมทรัพย์รายใหญ่ ซึ่งหลังจากบริษัทเดินหน้าขยายพื้นที่สื่อต่อเนื่อง คาดว่าสิ้นปีจะมีรายได้เติบโตตามเป้าหมายที่วางไว้