ถึงเวลาปั้นแบรนด์ไทย ด้วย ‘ครีเอทีฟ-นวัตกรรม’

ไทยถือเป็นฐานผลิตหลักของกลุ่มสินค้าต่างๆ (โออีเอ็ม) มายาวนานในทุกกลุ่มสินค้า และเป็นฐานผลิตสินค้าที่มีคุณภาพ แต่โจทย์ท้าทายภาคเอกชนไทย คือ การเป็นโออีเอ็มต่อไปจะเกิดความเสี่ยงหรือไม่ และในอนาคตหากประเทศผู้ว่าจ้างให้ไทยผลิตสินค้าเปลี่ยนไปเลือกประเทศอื่น จะมีผลกระทบอย่างไร เพราะก่อนหน้านี้แบรนด์ใหญ่ระดับโลกที่เคยเป็นพันธมิตรมายาวนาน กับผู้ผลิตไทย ก็มีแนวคิดใหม่หันมาสร้างโรงงานผลิตสินค้าเองทั้งหมด

“อภิสิทธิ์ ไล่สัตรูไกล” ผู้อำนวยการศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบ (TCDC) ให้สัมภาษณ์กับ “โพสต์ทูเดย์” ว่า เอกชนไทยมีความสามารถการผลิตสินค้าในระดับสูง ทั้งทักษะการผลิตสินค้าและบริการต่างๆ โดยเอกชน สามารถนำต้นทุนทางวัฒนธรรม และประเพณีในประเทศมาต่อยอดด้วยเทคโนโลยีใหม่และนวัตกรรม เพื่อช่วยเพิ่มศักยภาพการแข่งขันของสินค้าไทย และใช้เทคโนโลยีดิจิทัล ผ่านการทำตลาดออนไลน์ มาสร้างแบรนด์เพื่อขยายตลาดไปยังลูกค้าได้ทั่วโลก

“หากถามว่าเอกชนไทยสามารถเลือกที่จะเป็นโออีเอ็มต่อไปได้หรือไม่นั้น ขึ้นอยู่กับเอกชนต้องประเมินว่าหากสามารถผลิตได้ต่อเนื่องและมีกำไร ก็เป็นโออีเอ็มได้ต่อไป แต่ในโลกดิจิทัลในขณะนี้ ทำให้การเข้าถึงข้อมูลรวดเร็ว ตรวจสอบต้นทุนได้ทั้งหมด การเป็นโออีเอ็มที่ผลิตราคาในราคาสูงก็ทำไม่ได้ เพราะผู้ว่าจ้างผลิตรู้ต้นทุนทั้งหมด หรือหากผลิตราคาถูกก็ทำไม่ได้เช่นกัน จากการมีคู่แข่งจากประเทศจีนและอาเซียนมีต้นทุนการผลิตถูกกว่า”

สิ่งสำคัญ คือ การปรับตัว หาเทคโนโลยีใหม่ สร้างนวัตกรรมเพิ่มมูลค่าสินค้า โดยเอสเอ็มอีไทยมีความได้เปรียบอย่างสูง สามารถปรับเปลี่ยนวิธีการผลิตได้ทันที ผสมกับการใช้คำว่า “ความคิดสร้างสรรค์” (Creative) ที่เปรียบเสมือนเครื่องยนต์ มาทำให้สินค้าไทยมีความโดดเด่นมากขึ้น เพิ่มโอกาสตลาดใหม่ โดยการออกแบบด้วยครีเอทีฟ จะต้องใช้ทั้งปรับวิธีการคิด การออกแบบ และผลิตสินค้าใหม่ เชื่อมั่นว่าจะส่งผลดีให้สินค้ามีมูลค่าเพิ่มขึ้นได้อีกหลายเท่า

หากเอกชน โดยเฉพาะเอสเอ็มอี เลือกใช้คำว่า เทคโนโลยี นวัตกรรม และครีเอทีฟ มาออกแบบสินค้า ทำให้ตรงกับความต้องการในตลาดโลก จะช่วยเพิ่มศักยภาพการแข่งขันของเอสเอ็มอีไทย ต่อมาคือ ภาครัฐบาลกำลังมุ่งมั่น สร้างประเทศไทยสู่ดิจิทัล อีโคโนมี เพราะเป็นโลกแห่งอนาคต ถือเป็นเครื่องมือในการจำหน่ายสินค้าใหม่ๆ ที่สำคัญทำให้เอกชนมีทางเลือกเข้าถึงลูกค้าได้รวดเร็วทุกประเทศ

อีกทั้งคนรุ่นใหม่ไทยมีศักยภาพสูงมาก สามารถสร้างสรรค์งานใหม่ได้จำนวนมาก จึงอยากให้ภาครัฐส่งเสริมคนที่มีไอเดียสร้างสรรค์ สามารถเปลี่ยนเป็นหลักทรัพย์โดยไม่ต้องมีหลักทรัพย์ เพื่อขอกู้เงินกับสถาบันการเงินได้ จะเป็นประโยชน์ต่อการสร้างครีเอทีฟให้แก่ประเทศไทย เพราะที่ผ่านมา ประเทศไทยไม่มีนโยบายดังกล่าว แตกต่างจากประเทศสหรัฐและอังกฤษ ที่ให้โอกาสคนมีครีเอทีฟมากู้ยืมเงินเพื่อลงทุนได้ จึงเกิดธุรกิจใหม่ๆ จากคนรุ่นใหม่จำนวนมาก

อภิสิทธิ์ กล่าวต่อว่า TCDC เป็นหนึ่งองค์กรที่ส่งเสริมการออกแบบสร้างสรรค์ใหม่ พร้อมชี้เทรนด์ตลาดโลกให้แก่เอกชนไทยที่จะพัฒนาสินค้าทุกกลุ่ม ผ่านทั้งการให้ข้อมูลในเว็บไซต์ การจัดนิทรรศการ สัมมนา อบรม และส่งเสริมการทำตลาด ช่องทางจำหน่ายสินค้า และการทำแอพพลิเคชั่นใหม่ๆ ให้แก่นักออกแบบไทย ล่าสุด ได้จัดแอพพลิเคชั่นผ้าไทย ที่รวบรวมข้อมูลผ้าไทยทั้งหมดตั้งแต่ต้นน้ำจนถึงปลายน้ำ เพื่อส่งเสริมการออกแบบผ้าไทยอย่างสร้างสรรค์

ขณะเดียวกัน ในปีหน้าจะจัดทำเว็บไซต์ TCDC ที่มีข้อมูล เทรนด์สินค้า ข้อมูลผลงานวิจัย ชี้ทิศทางอนาคตของสินค้าต่างๆ ไว้อย่างสมบูรณ์แบบที่สุด เพื่อให้คนที่สนใจในต่างจังหวัดสามารถเข้ามาเรียนรู้ผ่านเว็บไซต์ได้ทันที เปรียบเสมือนได้มางานสัมมนาผ่านหน้าจอคอมพิวเตอร์ได้ เพื่อเพิ่มความสะดวกแก่นักออกแบบไทย

ในสถานการณ์ที่เอกชนไทยกำลังประสบปัญหาหลายด้านในการทำธุรกิจ แต่ก็มีโอกาสใหม่เสมอๆ ด้วยการสร้างแบรนด์ที่ใช้ความคิดครีเอทีฟ ใช้เครื่องมือ ดิจิทัล และผลิตสินค้าให้มีตลาดแบบเฉพาะกลุ่ม (นิชมาร์เก็ต) เชื่อว่า ศักยภาพของการผลิตสินค้าของผู้ประกอบการไทยจะแข่งขันได้ในตลาดโลกได้ และสามารถขึ้นเป็นผู้นำในตลาดสินค้าได้อย่างดี