ฟูจิลุยกล้องอินสแต็ก ปลุกตลาดการใช้ฟิล์ม

ฟิล์มถ่ายรูปในอดีตเป็นธุรกิจที่เฟื่องฟูมาก แต่หลังจากเทคโนโลยีเข้ามา พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนจากใช้กล้องถ่ายรูปและซื้อฟิล์ม มาสู่การใช้กล้องคอมแพคหรือกล้องดิจิทัล และล่าสุดพัฒนาสู่กล้องดีเอสแอลอาร์ ส่งผลกระทบต่อค่ายฟิล์มขาใหญ่อย่างทั้งฟูจิและโกดัก เพราะธุรกิจฟิล์มกลายเป็นธุรกิจขาลง

การขับเคลื่อนของฟูจิ จึงเดินหน้ากระตุ้นให้ลูกค้ากลับมาใช้ฟิล์มในการถ่ายภาพ แม้ ขณะนี้จะกลายเป็นส่วนสร้างรายได้ไม่มากนักก็ตาม เพราะธุรกิจหลักของฟูจิกลายเป็นโฟกัสกล้องดีเอสแอลอาร์ ในฐานะผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 35% หรือราว 5 แสนล้านตัว

โกจิ วาดะ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท ฟูจิฟิล์ม ผู้นำเข้ากล้องอินสแต็ก ฟูจิ กล่าวว่า แนวโน้มกล้องอินสแต็กกำลังได้รับความนิยมในตลาดเอเชีย โดยกลยุทธ์ทำตลาดเน้นสร้างประสบการณ์การถ่ายภาพในโอกาสสำคัญหรือมอบรูปให้เป็นของที่ระลึก สิ่งสำคัญทำให้คนรุ่นใหม่ที่สัมผัสแต่สินค้าดิจิทัล และไม่เคยรู้จักระบบอะนาล็อกได้สนุกกับการถ่ายภาพ

ทั้งนี้ ล่าสุดฟูจิจึงทุ่มงบ 30 ล้านบาท เปิดตัวกล้องอินสแต็ก รุ่นพิเศษ เฮลโล คิตตี้ ลิมิเต็ด เอดิชั่น ในไทยและจะขยายไปเปิดในประเทศต่างๆ ในเอเชีย รวมทั้งวางแผนเปิดตัวคาแรกเตอร์การ์ตูนใหม่ๆ เพิ่ม โดยเตรียมจัดกิจกรรมต่างจังหวัด เช่น จ.เชียงใหม่ อุดรธานี หาดใหญ่ และชลบุรี พร้อมกับการทำโรดโชว์ในกรุงเทพฯ ตามมหาวิทยาลัยต่างๆ ตั้งเป้ายอดขายรุ่นเฮลโล คิตตี้ สิ้นปีราว 2.5-3 หมื่่นเครื่อง

เป้าหมายของการทำตลาดของอินสแต็ก เพื่อกระตุ้นให้เกิดการใช้ฟิล์ม จากปัจจุบันจำหน่ายราคา 300-350 บาท/ม้วน มี 10 ภาพ สิ้นปีนี้ตั้งเป้ายอดขายฟิล์มเพิ่มขึ้นเท่าตัวหรือกว่า 8 แสนกล่อง จากปีที่ผ่านมาราว 4.3 แสนกล่อง เติบโตถึง 60% จากปี 2556 หรือสร้างยอดขาย 80 ล้านบาท

สำหรับยอดขายกล้องถ่ายรูปสิ้นปีตั้งเป้า 1 แสนเครื่อง หรือมีราวรายได้ 300 ล้านบาท เท่ากับมูลค่าตลาดกล้องอินสแต็ก เพราะปัจจุบันตลาดไม่มีคู่แข่ง โดยในปีที่ผ่านมายอดขายกล้องราว 5.6 หมื่นเครื่อง เติบโตจากปี 2556 ราว 40% หรือมูลค่า 130 ล้านบาท และจากการเดินหน้าสร้างตลาดกล้องอินสแต็ก ฟูจิ วางเป้าหมายผลักดันตลาดให้มีมูลค่าแตะ 500 ล้านบาท