ไวรัลวิดีโอ ดราม่า-ขำเวอร์

โดย...สุกัญญา สินถิรศักดิ์

กระแสของวิดีโอคอนเทนต์ที่นักการตลาดดิจิทัลต่างฟันธงว่าปีนี้จะมาแรงมากขึ้น จะอยู่ภายใต้กลยุทธ์ “ไวรัลวิดีโอ” หรือคลิปวิดีโอสั้นๆ ที่มีเนื้อหาโดนใจให้คนบนโลกออนไลน์อยากแบ่งปันต่อ (Share) ซึ่งเป็นโจทย์ที่ท้าทายนักคิดคอนเทนต์มากๆ ว่าเนื้อหาอย่างไรถึงจะโดนใจ ตั้งแต่หัวเรื่องที่ต้องดึงดูดความสนใจให้คลิกเข้าไปชม จนถึงตัวเนื้อหาในคลิปวิดีโอสั้นนั้นๆ

พัชร ศิริเกียรติสูง กรรมการผู้จัดการ บริษัท นัฟแนง (ประเทศไทย) ที่ปรึกษาด้านอินฟลูเอนเซอร์ มาร์เก็ตติ้ง (Influencer Marketing) หรือการตลาดที่ใช้ผู้ทรงอิทธิพลบนโลกออนไลน์ กล่าวว่า คนยุคใหม่เร่งรีบมากอาจจะใช้เวลาช่วงสั้นๆ ที่อยู่บนรถไฟฟ้า เพื่อเดินทางไปทำงานในการดูคลิป หรืออีกทีอาจจะเป็นช่วงเบรกสั้นๆ ในเวลาทำงาน ดังนั้น วิดีโอคอนเทนต์ที่จะเป็นไวรัลได้ หรือ ก่อให้เกิดการบอกต่อเพื่อนในเครือข่ายบนโลกออนไลน์ ไม่ควรเกิน 2-3 นาที

ขณะที่ลักษณะของไวรัลวิดีโอที่โดนใจคนไทยมากที่สุดในปี 2557 คือ 1.เรื่องราวที่เป็นอีโมชั่นนอลมากๆ หรือดราม่าสุดที่ต้องทำให้คนดูอินให้ได้ภายใน 3 นาที และ 2.ต้องขำมากๆ ดูแล้วไม่เครียด ซึ่งจะเห็นว่าทั้งสองไวรัลวิดีโอมีความแตกต่างกันอย่างสุดขั้ว แต่เป็นแมสเสจที่เข้าไปถึงใจคนบนโลกออนไลน์

สำหรับไวรัลวิดีโอที่ได้รับการกล่าวถึงมากเป็นอันดับต้นๆ ในปีที่แล้ว และยังถูกแชร์มหาศาลคือ หนังโฆษณาสั้นของ “ทรูมูฟ เอช การให้คือการสื่อสารที่ดีที่สุด” ที่เป็นเรื่องของเด็กขโมยยา และเจ้าของร้านก๋วยเตี๋ยวมาเห็นจึงจ่ายค่ายาแทนให้ พร้อมกับให้เกาเหลา 1 ถุงให้ เวลาผ่านไป 30 ปี เด็กขโมยยากลายเป็นคุณหมอที่มารักษาเจ้าของร้านก๋วยเตี๋ยวที่ป่วยต้องเข้าโรงพยาบาล และตัดสินใจไม่คิดเงินค่ารักษาแม้แต่บาทเดียว ซึ่งไวรัลวิดีโอนี้สามารถถ่ายทอดเรื่องราวที่ตรึงคนให้ดูจนจบได้ในเวลา 3 นาที

นอกจากนี้ อินฟลูเอนเซอร์ มาร์เก็ตติ้ง (Influencer Marketing) หรือการตลาดที่ใช้ผู้ทรงอิทธิพลบนโลกออนไลน์ก็จะยังขยายตัว โดยกลุ่มเจ้าของสินค้าเกือบทุกประเภท จะให้ความสนใจมากขึ้น