จับทิศทีวีดิจิทัลปี2 อย่าหยุดสร้างแบรนด์

ทีวีดิจิทัลปี 2 งบโปรโมทแผ่ว บางช่องถอดใจหลังปั้นไม่ขึ้น ชี้ถึงคอนเทนต์เจ๋งแต่ขาดสร้างแบรนด์มีสิทธิเดี้ยง

หลังจากค่ายทีวีดีจิทัลโหมใช้เงินโฆษณาเพื่อสร้างการรับรู้และหมายชิงฐานผู้ชมกันอย่างหนัก เห็นได้จากตั้งแต่ทีวีดิจิทัลเริ่มแพร่ภาพเมื่อเดือน เม.ย.-ธ.ค. 2557มีการใช้งบของกลุ่มผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลรวม 322 ล้านบาท ซึ่งการใช้งบโฆษณาจำนวนมากในภาวะที่รายได้ยังไม่เข้ามา ส่งผลให้ปีนี้เริ่มเห็นทิศทางชัดเจนขึ้น โดยช่องที่สามารถสร้างเรตติ้งได้ดีแล้วอาจจะลดงบโฆษณาลง หรือบางช่องใช้งบสูงและรายได้กลับไม่เป็นไปตามเป้าหมาย เพราะฐานผู้ชมน้อยก็ลดงบโฆษณาเช่นกัน ส่งผลให้การใช้งบโฆษณาของช่องทีวีดิจิทัลในปีนี้มีแนวโน้มลดลง

นางวรรณี รัตนพล นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย กล่าวถึงสถานการณ์ดังกล่าวว่า ปัญหาของทีวีดิจิทัลขณะนี้ บางช่องมีคอนเทนต์หรือเนื้อหาสาระรายการดีแค่ไหน แต่ขาดการสร้างการรับรู้ สร้างแบรนด์ให้ผู้ชม เมื่อไม่รู้จักเรตติ้งก็ไม่เกิด เพราะทางเลือกในขณะนี้มีความหลากหลาย ทั้งระบบฟรีทีวี ทีวีดิจิทัล รวมแล้วกว่า 48 ช่อง ยังไม่รวมเคเบิลทีวี

ดังนั้น การทำตลาดของช่องทีวีดิจิทัลในปีนี้ จึงควรทำควบคู่กันทั้งการพัฒนาคอนเทนต์ให้โดนใจผู้ชม และการโฆษณาเพื่อช่วยตอกย้ำแบรนด์ให้กับผู้ชม เพราะจากการสำรวจพบว่า ผู้ชมส่วนใหญ่ 78% ยังสับสนและจำสถานีไม่ได้ แต่ช่องทีวีดิจิทัลผู้ชมดูประจำจะหาเจอ

นอกจากนี้ ช่องทีวีดิจิทัลที่มีเรตติ้งเพิ่มขึ้น ต่างประกาศปรับอัตราค่าโฆษณากันถ้วนหน้าโดยเฉลี่ย 40% ส่วนหนึ่งเป็นเพราะในช่วงเริ่มต้นทีวีดิจิทัลคิดอัตราค่าโฆษณายังต่ำมากเมื่อเทียบกับฟรีทีวีเดิม เพราะยังไม่มั่นใจในฐานผู้ชมในช่วงแรก แต่เมื่อมีเรตติ้งให้เห็นและการเข้าถึงทีวีดิจิทัลเริ่มมากขึ้น ทำให้สามารถขยับค่าโฆษณาขึ้นได้