ฟันธงสื่อดิจิทัลปี’58 วิดิีโอคอนเทนต์มาแรง

เทรนด์การตลาดในปี 2558 สามารถฟันธงได้เลยว่า “สื่อดิจิทัล” ยังคงมาแรงต่อเนื่อง โดยกลุ่มที่จะมาแรงสุดและมีอิทธิพลเข้าถึงผู้บริโภคในปีหน้า บริษัท นัฟแนง (ประเทศไทย) ที่ปรึกษาด้านการใช้สื่อเครือข่ายสังคมออนไลน์แบบครบวงจร ระบุว่า “เน็ตไอดอล” และ “วิดีโอ คอนเทนต์” จะเป็นสื่อดิจิทัลหลักๆ ที่เจ้าของสินค้าต่างๆ จะพุ่งไปหา

พัชร ศิริเกียรติสูง กรรมการผู้จัดการ บริษัท นัฟแนง (ประเทศไทย) กล่าวว่า เน็ตไอดอล ถือเป็นอินฟลูเอนเซอร์ มาร์เก็ตติ้ง (Influencer Marketing) หรือการตลาดที่ใช้ผู้ทรงอิทธิพล แต่แตกต่างกันที่เน็ตไอดอล จะเน้นนำเสนอโดยการใช้ภาพในการเล่าเรื่องเป็นหลักพร้อมกับมีบรรยายสั้นๆ เกี่ยวกับเรื่องราวเหล่านั้น โดยหากกล่าวเฉพาะอินฟลูเอนเซอร์ มาร์เก็ตติ้ง อาจไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ใครเป็นผู้ทรงอิทธิพลในยุคนั้นๆ เวลานั้นๆ มากกว่าที่เป็นสิ่งใหม่

ก่อนหน้านี้ ผู้ทรงอิทธิพลในโลกออนไลน์จะมีด้วยกัน 2 กลุ่ม คือ 1.กลุ่มบล็อกเกอร์ จะทั้งผู้ใช้สินค้าตัวจริง ผู้เชี่ยวชาญในประเภทสินค้านั้นๆ มาเขียนข้อมูลเจาะลึกทั้งข้อดี ข้อเสีย โดยคนที่เสพสื่อออนไลน์จะนิยมอ่านความบล็อก เพื่อใช้เป็นส่วนหนึ่งในการตัดสินใจซื้ือสินค้าหรือบริการ

ส่วนผู้ทรงอิทธิพลกลุ่มที่ 2 คือ กลุ่มดารา นักแสดง คนดัง ซึ่งกลุ่มนี้ยังคงเป็นผู้ทรงอิทธิพลมายาวนาน เพียงแต่เปลี่ยนช่องทางในการนำเสนอโดยกลุ่มนี้มีสื่อเป็นของตัวเอง เช่น เฟซบุ๊ก แฟนเพจ อินสตาแกรม โซเชียลแคม ฯลฯ ที่ใช้นำเสนอผลงานของตัวเอง พร้อมกับสอดแทรกการแนะนำสินค้าที่ตัวใช้จริง หรือได้รับการว่าจ้างมา

“ในปีหน้าอินฟลูเอนเซอร์ มาร์เก็ตติ้ง ทั้งกลุ่มที่ 1 และกลุ่มที่ 2 จะยังทรงอิทธิพลอยู่ เพียงแต่เน็ตไอดอลจะเป็นกลุ่มใหม่ที่แรง เพราะคนชอบดูภาพ ถ้าเชื่อในภาพที่เน็ตไอดอลนำเสนอ ก็จะซื้อสินค้าเลย แต่ถ้าต้องการข้อมูลเพิ่มจะไปหาข้อมูลต่อจากบล็อกเกอร์ เน็ตไอดอลจะเป็นจุดดึงดูดความสนใจแรกของผู้บริโภค โดยเน็ตไอดอลในเมืองไทยบางคนมีผู้ติดตามตั้งแต่หลักแสนขึ้นไปจนถึงหลักล้าน ซึ่งถือว่าไม่น้อยเลย”

นอกจากนี้ วิดีโอคอนเทนต์จะเป็นหนึ่งในสื่อดิจิทัลที่มาแรงมากในปีหน้า เพราะผู้บริโภคคนไทยชอบดูภาพเคลื่อนไหว แต่วิดีโอคอนเทนต์ที่ดีและใช้เป็นไวรัลมาร์เก็ตติ้งได้จะต้องมีความยาวไม่เกิน 60 วินาที ต้องเริ่มและจบเมสเซจที่อยากสื่อถึงกลุ่มเป้าหมายให้จบมิเช่นนั้นจะไม่มีทางเข้าถึงและถูกส่งต่อได้ โดยปีหน้าจะเห็นเจ้าของสินค้าหันมาใช้กลยุทธ์ชัดเจนมากขึ้น

ศิวัตร เชาวรียวงษ์ นายกสมาคมดิจิตอลแห่งประเทศไทย กล่าวว่า ปีนี้เป็นปีที่สื่อดิจิทัลเติบโตอย่างร้อนแรงที่สุดเกินกว่าที่คาดการณ์ไว้ โดยตั้งแต่ต้นปีสมาคมดิจิตอลแห่งประเทศไทยได้ประเมินว่าภาพรวมเม็ดเงินสื่อดิจิทัลจะเติบโตประมาณ 40-50% แต่เท่าที่ประเมินเบื้องต้นปีนี้เติบโตเกินกว่านั้นมาก และคาดว่าปีหน้าจะเติบโตได้อีกไม่ต่ำกว่า 30%

ปัจจัยที่ทำให้สื่อดิจิทัลปีนี้เติบโตมาก ส่วนหนึ่งเป็นเพราะยูทูบประกาศเปิดตัวเป็นครั้งแรกในไทย ประกอบกับการเกิดขึ้นของสื่อทีวีดิจิทัล ทำให้พบปัญหาท่ี่ไม่คาดคิด นั่นคือ หาช่องฟรีทีวีเดิมไม่เจอ จนเกิดการชะงักงัน สื่อทีวีดิจิทัลเกิดภาวะฝุ่นตลบ จนทำให้เจ้าของสินค้าหันไปเทเงินให้กับสื่อออนไลน์แทน เพราะมองเห็นกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจน ภายใต้ต้นทุนที่ต่ำกว่า จึงอาจกล่าวได้ว่าเป็นสื่อที่มีความคุ้มค่ากับเงินที่จ่ายไป

ปีหน้าสื่อดิจิทัลหลักๆ ยังคงเป็นกูเกิลเฟซบุ๊ก ยูทูบ และไลน์ โดยคอนเทนต์ที่จะถูกนำเสนอเป็นอันดับต้นๆ บนสื่อเหล่านั้น คงหนีไม่พ้น “วิดีโอคอนเทนต์”