ส่องอุตฯรถ ปรับสมดุลสู่ 9 แสนคัน

รูดม่านปิดฉากไปเป็นที่เรียบร้อย สำหรับงานมหกรรมยานยนต์ ครั้งที่ 31 (มอเตอร์ เอ็กซ์โป) ที่จัดระหว่างวันที่ 29 พ.ย.-10 ธ.ค. รวม 12 วันที่ผ่านมา ทำยอดจองในงานได้ 4.2 หมื่นคัน ต่ำจากเป้าที่วางไว้ 5 หมื่นคัน ขณะที่เงินหมุนเวียนกว่า 5.2 หมื่นล้านบาท ผู้เข้าชมกว่า 1.38 ล้านคน

จากภาพรวมดังกล่าว วัลลภ ตรีฤกษ์งาม ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ซูซูกิ มอเตอร์ ประเทศไทย ให้ความเห็นว่า ปี 2557 ถือว่าอยู่ในช่วงที่ผู้ผลิตรถยนต์ทุกรายปรับฐานเพื่อดูแลระบบหลังบ้านมากขึ้น ซึ่งช่วงโค้งสุดท้ายของปียังพอมีปัจจัยบวกด้านผลประกอบการรายได้บริษัทต่างๆ ที่น่าจะยังสามารถปรับเงินเดือนขึ้นให้พนักงานและการจ่ายโบนัสพนักงานได้ ทำให้ผู้บริโภคจะยังพอมั่นใจถึงความมั่นคงของงานต่อไปได้

“ปีนี้การที่ค่ายรถกระตุ้นตลาดด้วยการอัดฉีดยาอะไรลงไป ก็เหมือนจะดื้อยาหมด เกิดจากเงินฝืด ความไม่มั่นใจในภาพรวม ทำให้ไม่ว่ารถจะออกมาดีอย่างไรก็แป้กหมด มองว่าปีหน้าภาพรวมตลาดจะอยู่ที่ 9 แสนคัน ซึ่งไม่ถึงระดับ 1 ล้านคันแน่นอน” วัลลภ กล่าว

ทั้งนี้ ปีหน้าตลาดจะเริ่มสู่กลไกตามปกติ จากการปรับสมดุลการผลิตและการปรับฐานตัวเลขต่างๆ ของผู้ผลิตรถยนต์ จึงทำให้โปรโมชั่นต่างๆ จะทยอยลดลงในที่สุด แต่ผู้บริโภคจะมีทางเลือกด้านผลิตภัณฑ์ที่มากขึ้นของการเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่

สมภพ ปฏิภานธาดา ผู้จัดการทั่วไปส่วนงานการตลาด บริษัท ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย) กล่าวว่า การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ช่วยผลักดันยอดขายในการเข้าร่วมงานดังกล่าวของบริษัทเป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้กว่า 6,000 คัน ซึ่งถึงแม้ตลาดรถยนต์ในช่วงปลายปีและช่วงการจัดงานจะยังไม่ฟื้นตัวตามที่หลายฝ่ายคาดการณ์ไว้ แต่ยังเป็นการกระตุ้นการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคได้อยู่บ้าง โดยคาดว่ายอดขายของภาพรวมตลาดในเดือน ธ.ค. จะดีกว่าหลายเดือนที่ผ่านมาของปี

“ในปีนี้ต้องยอมรับว่าสถานการณ์ตลาดมีปัจจัยลบหลายด้าน อาทิ เศรษฐกิจ การเมือง กำลังซื้อที่ถูกดึงไปล่วงหน้า ทำให้วิเคราะห์สถานการณ์ยาก แต่เชื่อว่าปีหน้าจะฟื้นตัวดี” สมภพ กล่าว

อย่างไรก็ตาม การกระตุ้นตลาดด้วยงบประมาณจากบริษัทผู้ผลิตรถยนต์ตลอดทั้งปี ไม่เชิงไม่ประสบความสำเร็จในการกระตุ้น แต่เป็นสิ่งที่ทุกคนต้องทำ เนื่องจากกำลังซื้อลดลงทำให้เหลือชิ้นเค้กน้อยลง ซึ่งทุกคนจึงทำทุกวิถีทางในการแย่งชิงเค้กชิ้นนี้

หวู่ ฮวน กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอสเอไอซี มอเตอร์-ซีพี ผู้ผลิตและจำหน่ายรถยนต์ “เอ็มจี” กล่าวว่า ยอดขายของบริษัทภายหลังการแนะนำผลิตภัณฑ์ “เอ็มจี 6” ลงสู่ตลาดตั้งแต่เดือน เม.ย. จนถึงปัจจุบันมียอดขายแล้ว 300 คัน จากเป้าหมายปีนี้ตั้งไว้ที่ 2,000 คัน

“ปีนี้เป็นปีที่คาดเดาตลาดยาก จากเดิมที่คาดการณ์ภาพรวมตลาดอยู่ที่ 1 ล้านคัน และปรับลดลงเหลือ 8 แสนคัน ในที่สุด จึงเชื่อว่าบริษัทผู้ผลิตรถยนต์ต่างได้รับผลกระทบด้านยอดขายกันถ้วนหน้า โดยยังมีความเชื่อมั่นในระยะยาว สำหรับการฟื้นตัวของสถานการณ์ตลาดรถยนต์ในประเทศไทย” หวู กล่าว

กฤษฎา อุตตโมทย์ ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารกิจการองค์กร บีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทย กล่าวว่า ยอดจองภายในงานมอเตอร์ เอ็กซ์โป ของบริษัทปีนี้ ดีขึ้นกว่าปีก่อนอยู่ที่ 965 คัน สูงขึ้นจากปีที่ผ่านมาอยู่ที่ 763 คัน ซึ่งการจัดงานดังกล่าวถือได้ว่าเป็นตัวช่วยกระตุ้นกำลังซื้อผู้บริโภคภายหลังผู้บริโภคในกลุ่มรถยนต์ระดับพรีเมียมชะลอการซื้อจากความเชื่อมั่นที่ลดลง พร้อมทั้งยังเป็นการปูทางเก็บยอดขายต่อเนื่องไปถึงปีหน้าเพื่อทยอยส่งมอบ จากที่ช่วงเดือน ม.ค.-ก.พ. เป็นช่วงที่กำลังซื้อตลาดชะลอตัว
เป็นปกติ

การจัดงานดังกล่าวถือได้ว่าช่วยกระตุ้นตลาดในทิศทางบวก ซึ่งเราก็ทำยอดเก็บแต้มไปถึงปีหน้าในครึ่งปีแรกเป็นที่เรียบร้อย ในสถานการณ์ภาพรวมตลาดที่ชะลอตัวเช่นนี้ การจัดงานดังกล่าวถึงแม้จะไม่ช่วยให้ตลาดฟื้นตัวจากแดนลบ ขึ้นมาเป็นแดนบวกได้ทันตา แต่อย่างน้อยก็ยังช่วยให้ไม่เข้าสู่แดนลบไปมากกว่านี้ ด้วยการกระตุ้นกำลังซื้อให้เกิดการตัดสินใจส่งท้ายปีได้บ้าง

ภาพรวมทั้งหมดนี้ คงต้องไปลุ้นดูว่าปีหน้าอุตสาหกรรมรถจะปรับสู่สมดุลจากพิษรถคันแรกได้จริงหรือไม่