พฤติกรรมคนเมือง ดันสื่อนอกบ้านโต

ในหนึ่งวัน เราใช้เวลาอยู่ในบ้านสักกี่ชั่วโมง?  เป็นคำถามที่ตั้งขึ้นมาเล่นๆ ระหว่างการเดินทางอันแสนยาวนานในเมืองหลวง ซึ่งจะเห็นได้ว่าคนเมืองใช้ชีวิตนอกบ้านยาวนานกว่าอยู่ในบ้าน

ในเมืองไทยเองก็มีแนวโน้มที่วิถีชีวิตแบบคนเมืองจะขยายตัวออกไปเรื่อยๆ ตามความเจริญของจังหวัดต่างๆ ซึ่งหลังจากเปิดกลุ่มเศรษฐกิจอาเซียน หรือเออีซีในปี 2558 สิ่งที่ตามมาก็คือ ค้าปลีกจะขยายไปสู่ชุมชนทั้งรูปแบบมอลล์ขนาดใหญ่ และเอ็กซ์เพรสแทนที่ร้านโชห่วย เช่น มินิบิ๊กซี และโลตัสเอ็กซ์เพรส ซึ่งต่างมีส่วนช่วยสร้างพฤติกรรมให้คนต่างจังหวัดเริ่มใช้ชีวิตอยู่นอกบ้านมากยิ่งขึ้นเฉกเช่นคนเมือง

พฤติกรรมการใช้ชีวิตนอกบ้านที่ยาวนานขึ้นนี้เอง ส่งผลให้ “สื่อนอกบ้าน” ที่อยู่ตามมอลล์หรือร้านค้าต่างๆ นับรวมไปถึงป้ายข้างทางหรือป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่ รวมทั้งรถแห่สำหรับการทำโปรโมชั่น และการเปิดตัวสินค้าใหม่ต่างกลายเป็นสื่อที่มีความสำคัญ และมีประสิทธิภาพต่อคนท้องถิ่นมากยิ่งขึ้น

แต่การลงโฆษณาด้วยการปูพรมกระจายไปทั่วทั้งจังหวัด อาจไม่ใช่กลยุทธ์ที่ถูกต้องนัก สิ่งที่นักวางกลยุทธ์สื่อโฆษณาควรต้องคำนึงถึงการเลือกสื่อนอกบ้านก็คือ ทำเลที่ตั้งของสื่อโฆษณา การเลือกซื้อสื่อเพื่อทำตลาดในแต่ละพื้นที่ให้มีประสิทธิภาพสูงสุด และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากที่สุด ต้องคำนึงถึง “ผังเมือง” และ “ไลฟ์สไตล์” ของคนในพื้นที่นั้นๆ เพื่อให้มีอัตราการมองเห็นสื่อที่สูงขึ้น

ขณะที่บริษัทผู้ผลิตป้ายเองก็มีการพัฒนาสื่อเพื่อที่จะดึงดูด และสอดคล้องกับการใช้ชีวิตประจำวันของผู้บริโภคมากขึ้น จะเห็นได้ว่าป้ายโฆษณาในยุคนี้มีทั้งป้ายแบบดิจิทัล และป้ายแบบแอลอีดีที่สามารถสร้างสรรค์ แสง สี เสียง และภาพในแบบสามมิติ ซึ่งสามารถดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายได้อย่างดีหรืออาจจะส่งข้อความข่าวสารได้แบบเรียลไทม์

งานหนักก็คงจะต้องตกอยู่ที่นักการตลาด และนักวางกลยุทธ์สื่อที่จะต้องเลือกรูปแบบของป้ายโฆษณา และกลยุทธ์ที่โดดเด่นโดนใจให้เข้ากับไลฟ์สไตล์ รวมทั้งการกำหนดพื้นที่โฆษณาที่เหมาะสม เพื่อสื่อสารให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพให้มากที่สุด