‘คอฟฟี่เวิลด์’รุกหนักกาแฟอาเซียน

คอฟฟี่ เวิลด์ สบช่องตลาดกาแฟไทยอาเซียนบูม วางเป้า 3 ปี ผุด 100 สาขา ดันรายได้แตะ 1,000 ล้าน

นายดาเรน ไวท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท จีเอฟเอ (ประเทศไทย) ผู้ดำเนินธุรกิจแฟรนไชส์อาหารและเครื่องดื่มกาแฟคอฟฟี่ เวิลด์ เปิดเผยว่า แนวโน้มธุรกิจกาแฟในไทยมูลค่า 1 หมื่นล้านบาท ยังมีอัตราเติบโตถึง 20% อย่างต่อเนื่อง เพราะเป็นเครื่องดื่มที่ตอบสนองไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ ส่งผลให้ช่วง 23 ปีที่ผ่านมานี้เกิดการแข่งขันที่รุนแรง แต่ก็สะท้อนว่าคนไทยยังดื่มกาแฟปริมาณที่สูง ขณะที่ตลาดอาเซียนโดยเฉพาะพม่ามีศักยภาพเติบโตได้อีกมาก เพราะยังไม่มีสินค้าคู่แข่งเข้าไปทำตลาด

สำหรับแผนธุรกิจ 3 ปี (2558-2560) บริษัททุ่มงบลงทุน 360 ล้านบาท สำหรับการปรับปรุงและขยายในไทยและตลาดอาเซียน ในลาว พม่า เวียดนาม โดยใช้งบ 300 ล้านบาท สำหรับการขยายสาขา 100 สาขา ส่งผลให้ 3 ปีข้างหน้าคอฟฟี่ เวิลด์ จะมีสาขาทั้งหมดประมาณ 200 สาขา จากปัจจุบันมี 100 สาขา ใกล้เคียงกับผู้นำตลาดสตาร์บัคส์ในปีนี้ที่มี 200 สาขา

ทั้งนี้ การขยายสาขา 100 สาขา แบ่งเป็น ร้านกาแฟคอฟฟี่ เวิลด์ 90 สาขา ในจำนวนนี้จะขยายสาขาในอาเซียนประเทศละ 3 สาขา นำร่องที่พม่า เมืองย่างกุ้ง ช่วงแรกเน้นลงทุนเองและวางแผนขายแฟรนไชส์อนาคต ซึ่งจะใช้สำนักงานในไทยเป็นศูนย์กลางอาเซียน เพราะมี ความพร้อมระบบโลจิสติสก์สำหรับการทำตลาดประเทศเพื่อนบ้าน ก่อนหน้านี้บริษัทเข้าไปเปิดตลาด 7 ประเทศ ประกอบด้วย อินโดนีเซีย มาเลเซีย บังกลาเทศ จีน อินเดีย บาห์เรน และไทย รวมทั้งหมด 202 สาขา

นายไวท์ กล่าวอีกว่า ส่วนอีก 10 สาขาที่เหลือจะเดินหน้าขยาย 5 แบรนด์ในเครือ ได้แก่ ครีมแอนด์ฟัดจ์ นอกจากนี้ยังใช้งบอีก 60 ล้านบาท สำหรับปรับปรุงสาขาเก่าพร้อมกับยกระดับบางสาขาสู่ร้านกาแฟระดับบน หรือร้านกาแฟ คอฟฟี่ เวิลด์ โกลด์ และครีมแอนด์ฟัดจ์ โกลด์ จำนวน 30 สาขา เน้นจำหน่ายกาแฟและอาหารระดับบน ประเดิมเปิดตัวไปเมื่อเดือน พ.ค.ที่ผ่านมา ที่สยามพารากอน แตกต่างจากคอฟฟี่ เวิลด์อย่างชัดเจน

สำหรับ 9 เดือนที่ผ่านมา มีรายได้ประมาณ 400 ล้านบาท หรือไม่เติบโต และคาดว่าสิ้นปี 500 ล้านบาท ไม่เติบโตเช่นเดียวกัน แต่ปีหน้าตั้งเป้ามีอัตราเติบโต 10% สำหรับรายได้หลังจากการขยายเพิ่มอีก 100 สาขา เป็นแตะ 1,000 ล้านบาท ขณะที่ปีหน้าบริษัทจะใช้งบตลาดเพิ่ม 15-20% จากงบปีนี้ใช้ราว 10 ล้านบาท ล่าสุดต่อยอดแคมเปญเลิฟ อิน อะ คัพ จัดอบรมศิลปะการชงกาแฟลาเต้และกิจกรรมคั่วเมล็ดกาแฟเพื่อสร้างแบรนด์