อีเวนต์คึกส่งท้ายปีสินค้าแห่จัดงานกระตุ่นยอด

ธุรกิจอีเวนต์ซบเซาต่อเนื่องมา 3 ไตรมาส มาวันนี้เข้าไตรมาสสุดท้ายก็เริ่มขยับตัวในทิศทางที่ดีขึ้น หลังจากผู้ประกอบการเริ่มทำกิจกรรมส่งเสริมการขายผ่านงานอีเวนต์รูปแบบต่างๆ เพื่อกระตุ้นยอดขายให้เป็นไปตามเป้า ทำให้ผู้ประกอบการธุรกิจอีเวนต์ต่างฝากความหวังไว้กับไตรมาสทำเงินนี้ ว่าจะช่วยพยุงรายได้ที่ติดลบให้กลับมาฟื้นตัวอีกครั้ง

เกรียงไกร กาญจนะโภคิน ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วม บริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ กล่าวว่า ธุรกิจอีเวนต์ไตรมาสสุดท้ายปีนี้ เชื่อว่าจะกลับมามีอัตราเติบโตเป็นบวกอีกครั้ง หลัง 3 ไตรมาสที่ผ่านมา ธุรกิจอีเวนต์เติบโตติดลบไป 20% เนื่องจากได้รับผลกระทบปัจจัยลบที่เกิดขึ้น ไม่ว่าจะเป็นด้านเศรษฐกิจหรือการเมือง โดยปัจจัย ที่ทำให้ธุรกิจอีเวนต์ไตรมาส 4 ดีขึ้น เพราะเจ้าของสินค้า ต้องการกระตุ้นยอดขายให้เป็นไปตามเป้าหมาย จึงต้องทำกิจกรรมส่งเสริมการขายส่งท้ายปี ควบคู่ทำโปรโมชั่นสินค้า เนื่องจากปลายปีเป็นฤดูกาลขาย ประกอบกับเจ้าของสินค้าส่วนหนึ่งยังไม่มั่นใจทีวีดิจิทัลว่าจะเข้าถึงผู้ชมได้ทั่วถึง จึงเกลี่ยงบส่วนหนึ่งมาใช้ผ่านอีเวนต์สื่อสารกับผู้บริโภคกระตุ้นยอดขาย

กลุ่มสินค้าที่เริ่มจัดอีเวนต์เพิ่มหลังเริ่มเข้าสู่ไตรมาส 4 คือ สินค้าคอนซูเมอร์และรถยนต์ เห็นได้จากการออกมาเปิดตัวสินค้าใหม่ทำตลาดต่อเนื่อง หลังชะลอไปครึ่งปีแรก และการ ที่รัฐบาลออกมาประกาศเบิกจ่ายปีงบประมาณ 2558 พร้อมเร่งเบิกจ่ายงบค้างท่อปี 2557 น่าจะเป็นอีกปัจจัยทำให้ธุรกิจอีเวนต์สิ้นปีนี้เติบโตติดลบลดลง หรือกลับมาเติบโตทรงตัว เท่าปี 2556 ที่ธุรกิจอีเวนต์มีมูลค่า 1.5 หมื่นล้านบาท

เกรียงไกร กล่าวอีกว่า ในส่วนของบริษัทยอมรับว่าผลประกอบการสิ้นปีนี้อาจโตต่ำกว่าเป้าหมายที่วางไว้ เนื่องจากได้รับผลกระทบจากปัจจัยลบที่เกิดขึ้น แต่หลังบริษัทหันมาขยายธุรกิจในต่างประเทศมากขึ้นควบคู่ขยายธุรกิจ ในประเทศ มั่นใจว่าจะส่งผลให้สิ้นปีมีรายได้ 1,300 ล้านบาท ต่ำกว่าเป้าหมายที่คาดไว้ต้นปีว่าจะมีรายได้ 1,500 ล้านบาท

ประเทศที่อินเด็กซ์ให้ความสำคัญเข้าไปขยายธุรกิจ คือ พม่า เพราะหลังบริษัทเข้าไปเปิดตัว 5 ธุรกิจ ประกอบด้วย 1.งานด้านอีเวนต์มาร์เก็ตติ้ง 2.งานด้านการจัดเฟสทีฟ 3.งานด้านการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคผ่านงานวิจัย 4.การสร้าง ช่องทางในการสื่อสารแบบผสมผสาน และ 5.การจัดงานแฟร์และเอ็กซิบิชั่นทุกรูปแบบ พบว่าผลตอบรับดี ทำให้เกิดธุรกิจโชว์บิซเป็นธุรกิจที่ 6

เสริมคุณ คุณาวงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซีเอ็มโอ กล่าวว่า ธุรกิจอีเวนต์ไตรมาส 4 ปีนี้ จะเติบโตกว่าช่วงเดียวกันของปีก่อนกว่า 20% หลังสถานการณ์การเมืองเริ่มนิ่ง ส่งผลให้แบรนด์สินค้าต่างๆ เริ่มใช้จ่ายงบอัดแคมเปญและโฆษณามากขึ้น รวมถึงธุรกิจอีเวนต์ด้วย นับว่าเป็นสัญญาณดีด้านเศรษฐกิจ แนวโน้มดังกล่าวคาดว่าธุรกิจอีเวนต์ไตรมาส 4 จะมีเงินสะพัด 3,000-4,000 ล้านบาท เนื่องจากแบรนด์สินค้าต่างๆ หันมาใช้งบด้านอีเวนต์มากขึ้น เช่น ธุรกิจเอนเตอร์เทน ที่ไตรมาส 4 เริ่มจัดคอนเสิร์ตมากขึ้น สัปดาห์ละไม่ต่ำกว่า 12 งาน ขณะที่ธุรกิจยานยนต์เริ่ม จัดงานอีเวนต์กระตุ้นการขาย หลังช่วงที่ผ่านมาอุตสาหกรรมนี้ซบเซา นอกจากนี้ยังมีอีเวนต์เปิดตัวไอโฟน 6 อีก ดังนั้นไตรมาส 4 ปีนี้นับว่าคึกคักมากในแง่ธุรกิจอีเวนต์ ในส่วนของซีเอ็มโอ ไตรมาส 4 มีแผนจัดงานอีเวนต์ไม่ต่ำกว่า 5 งาน เช่น มอเตอร์โชว์ โฮมเอ็กซ์โป เปิดตัวไอโฟน และคอนเสิร์ตซิงเกิ้ล เฟสติวัล ครั้งที่ 2

จากแนวทางการดำเนินธุรกิจดังกล่าว บริษัท ซีเอ็มโอ มั่นใจว่าสิ้นปีนี้จะมีรายได้ตามเป้าหมาย 1,100 ล้านบาท แบ่งเป็นรายได้ในประเทศ 95% และต่างประเทศ 5%

อุปถัมป์ นิสิตสุขเจริญ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไรท์แมน กล่าวว่า ภาพรวมธุรกิจอีเวนต์ไตรมาส 4 น่าจะ ดีขึ้นติดลบน้อยกว่าทุกไตรมาสที่ผ่านมา เนื่องจากรัฐบาล ออกมาประกาศใช้งบประมาณกระตุ้นเศรษฐกิจ ประกอบกับเจ้าของสินค้าเริ่มออกมาใช้งบจัดงานอีเวนต์

สำหรับแผนการดำเนินธุรกิจของบริษัท ไรท์แมน ไตรมาสสุดท้ายจะจัดงานอีเวนต์ใหญ่หลายงาน เช่น งานเอเชียน บีช เกม 2014 ที่ จ.ภูเก็ต งานไทยแลนด์ พาวิลเลียน ที่เวิลด์ เอ็กซ์โป 2015 งานจัดทำสื่อการเรียนรู้พระราชวังโบราณพระนครศรีอยุธยา และงานศูนย์การเรียนรู้กระบี่ เป็นต้น มั่นใจว่าสิ้นปีจะผลักดันรายได้รวมอยู่ที่ 820 ล้านบาท ใกล้เคียงเป้าหมายเดิมที่วางไว้ต้นปีว่าจะมีรายได้ 900 ล้านบาท

งานอีเวนต์ที่กำลังฟื้นตัว นอกจากเป็นความหวังให้ธุรกิจอีเวนต์ปีนี้โตติดลบน้อยลง ยังเป็นความหวังที่ดีให้ธุรกิจอีเวนต์ปีหน้า ว่าจากแนวโน้มทุกอย่างที่เริ่มดีขึ้น น่าจะส่งผลให้ธุรกิจอีเวนต์ปี 2558 กลับมาเติบโตอีกครั้ง