ทางสามแพร่งของดีแทค

โดย...เจียรนัย อุตะมะ

“จอน เอ็ดดี้ อับดุลลาห์” ได้ลาออกจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น หรือดีแทค ผู้ประกอบการโทรศัพท์มือถืออันดับสองของเมืองไทย ตั้งแต่วันที่ 2 ก.ย. 2557

ดีแทคได้ตั้ง “ซิคเว่ เบรคเก้” รองประธานกรรมการ ดีแทค รักษาการประธานเจ้าหน้าที่บริหารชั่วคราว สถานการณ์ที่เกิดขึ้นนี้สร้างความประหลาดใจให้แวดวงธุรกิจและตลาดทุนมาก

บุญชัย เบญจรงคกุล ประธานกรรมการ ดีแทค บอกว่า บริษัทอยู่ในระหว่างกระบวนการสรรหาผู้ที่จะมาดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่แล้ว

การตั้งซิคเว่มาดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารให้กับดีแทคเป็นการชั่วคราว

ซิคเว่รู้จักดีแทคเป็นอย่างดี จากการเป็นรองประธานกรรมการและเคยเป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหารของดีแทค ในช่วงปี 2548-2551

การเข้ามารักษาการครั้งนี้ของซิคเว่ เขายังเป็นรองประธานบริหาร เทเลนอร์ กรุ๊ป และเจ้าหน้าบริหารสูงสุด เทเลนอร์ เอเชีย ต่อไป

“ตอนนี้เหมือนทางสามแพร่ง การแข่งขันรุนแรง การเปลี่ยนแปลงธุรกิจต้องอาศัยประสบการณ์ เข้าใจในองค์กร เข้าใจประเทศ และเข้าใจคนที่อยู่ในสังคมไทย ถ้าคนไม่เคยออกต่างจังหวัดอย่างคุณซิคเว่ อย่างผมจะไม่เข้าใจว่า จ.มุกดาหาร คนมากเท่าไร มีกี่หมู่บ้าน มีกี่เชื้อชาติ สายพันธุ์การทำแคมเปญต้องจัดให้เหมาะสมกับพื้นที่ ล่าสุดเราออกแคมเปญแฮปปี้เมียนมาร์ ให้บริการคนพม่าในไทยที่มีอยู่ถึง 2 ล้านคน”

บุญชัย กล่าวว่า ดีแทคทำงานเป็นองค์กรไม่อิงคน หากเบอร์หนึ่งขององค์กรไม่เหมาะสมก็ต้องมีการโยกย้าย ผมเคยย้ายตัวเองไปบริษัท ยูไนเต็ด คอมมูนิเคชั่น (ยูคอม) เมื่อดีแทคมีผู้บริหารมากไป ทั้ง วิชัย เบญจรงคกุล ก็ตัดเหลือซิคเว่คนเดียว เพื่อสามารถตอบคำถามประชาชนได้ว่าดีแทคอยู่ตรงไหนในการแข่งขัน

จอน ทราวิส เอ็ดดี้ หรือ จอน เอ็ดดี้ อับดุลลาห์ ขึ้นเป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เมื่อวันที่ 1 มี.ค. 2554 แทน ทอเร่ จอห์นเซ่น (ปี 2551-2554)

จากนั้นเดือน เม.ย. 2555 ดีแทคได้แจ้งต่อตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ว่า บริษัท ไทย เทลโก้ โฮลดิ้ง ซึ่งเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่รายหนึ่งของบริษัทได้มีการปรับโครงสร้างผู้ถือหุ้นใหม่ โดยมีบริษัท บีซีทีเอ็น โฮลดิ้ง ของตระกูลเบญจรงคกุล ที่มี บุญชัย เบญจรงคกุล ผู้ก่อตั้งดีแทคเป็นผู้บริหารอยู่ถือหุ้นเพิ่มขึ้นจาก 10% มาเป็น 51% และกลุ่มเทเลนอร์ถือหุ้นที่เหลืออีก 49% ทั้งนี้ ไทย เทลโก้ ถือหุ้นอยู่ประมาณ 22%

โครงสร้างผู้ถือหุ้นใหม่นี้จะทำให้เทเลนอร์ที่มีฐานะเป็นรัฐวิสาหกิจของประเทศนอร์เวย์ ซึ่งถือหุ้นดีแทคตรงอยู่ประมาณ 42% และถือหุ้นทางอ้อมผ่านไทย เทลโก้ อีกจำนวนหนึ่ง มีสัดส่วนการถือครองหุ้นลดลง และจะทำให้สัดส่วนผู้ถือหุ้นชาวไทยอยู่ในระดับ 51% ช่วยลดข้อครหาในการเป็นบริษัทต่างชาติที่จะเข้าร่วมประมูล 3จี ได้

“การเข้ามาของผมเพื่อให้มั่นใจว่าการประมูล 3จี ไม่มีอะไรติดขัด ครอบครัวเราถือหุ้นดีแทคในนามของบริษัทในเครือยูคอม 14 ปี และเปลี่ยนมาถือในชื่อผม 7 ปี ซึ่งจากนี้หุ้นเดิมในชื่อผมจะเปลี่ยนเป็นเบญจจินดา เพื่อให้น้องๆ ได้เข้าไปมีส่วนร่วม ส่วนหุ้นที่ซื้อมาใหม่นี้จะถือในนาม บุญชัย เบญจรงคกุล”

แล้วทำไมจึงทิ้งดีแทคไปเมื่อ 7 ปีก่อน

“วันหนึ่งคู่แข่งอีกรายที่เราแข่งขันด้วยเขาขยับจากคนที่มีศักยภาพสูสีหรือดีกว่าเราประมาณเท่าตัว มาเป็นคู่แข่งที่ใหญ่กว่าเราเกือบ 10 เท่า และกระเป๋าลึก ตอนนั้นผมใช้เวลาตัดสินใจประมาณ 1 ชั่วโมง ว่าถ้าเราคิดสู้เราจะยืดเวลาออกไปได้แค่ไหน ซึ่งผมคิดแล้วว่าคงสู้ได้ไม่เกินปีดีแทคต้องสูญพันธุ์แน่ ยิ่งการที่รายอื่นมีพันธมิตรเป็นรัฐบาลหรือมีบริษัทแข็งแกร่ง ถ้าเปรียบเป็นคาวบอยต่างฝ่ายต่างจะชักปืนเราก็ต้องชักออกมาทันที แต่ถ้าเราไม่มีปืนอีกฝ่ายชักออกมาเราก็ไม่รอด แต่ถ้ามีปืนทั้งสองฝ่าย จะไปบอกให้อีกฝ่ายถอยไปก็คงเป็นไปไม่ได้ สถานการณ์ตอนนั้นผมไม่ได้คิดว่าเรามีปืน เพราะฉะนั้นเรายอมถอยดีกว่า”

“รายได้ของสิงเทลปี 2554 อยู่ที่ 4.6 แสนล้านบาท ดีแทค 8 หมื่นล้านบาท เทเลนอร์ 5.2 แสนล้านบาท จนถึงตอนนี้มองยังไงก็รู้สึกว่าไม่ใช่คู่แข่งที่เราจะลงไปสู้ ตอนที่ขายดีแทคไปนั้นไม่ได้ขายทั้งหมด ขายเฉพาะธุรกิจโทรศัพท์มือถือ ยังไม่ได้ขายด้านอื่นอย่าง ฟิกซ์ไลน์ หรือเกตเวย์ เดต้า ผมขายและซื้อไว้ในนามตัวเอง”

นักวิเคราะห์บริษัทหลักทรัพย์ (บล.) เคเคเทรด มองว่าการแต่งตั้งซิคเว่ จะช่วยลดความกังวลต่อการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นและไม่กระทบเป้าหมายธุรกิจรวมทั้งประมาณการ โดยปีนี้คาดว่าดีแทคจะมีกำไรสุทธิ 12,253 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 4% จึงแนะนำ “เก็งกำไร” และปรับไปใช้มูลค่าเหมาะสมปี 2558 ที่ 112 บาท มีผลตอบแทนรวม 10% ตามประมาณการปี 2558 คาด DTAC จะมีกำไรสุทธิ 13,265 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 8% จากผลบวกการประหยัดต้นทุน