ทีวีลุ้นโฆษณาพุ่ง อานิสงส์บอลโลก
โพสต์ทูเดย์
— อสมท ชี้สินค้ากลุ่มแอลกอฮอล์แปลงร่าง อัดงบหนักรับบอลโลก เล็งปรับผังรอรับเม็ดเงินโฆษณาทีวีล้น หลังไตรมาสแรกรายได้พุ่ง 26%นายเขมทัตต์ พลเดช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สำนักการตลาด บริษัท อสมท เปิดเผยว่า ธุรกิจโทรทัศน์ปีนี้ได้รับอานิสงส์จากการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 ที่จะเริ่มขึ้นวันที่ 11 มิ.ย.นี้ โดยเฉพาะสินค้ากลุ่มแอลกอฮอล์จะกลับมาโฆษณาผ่านแบรนด์สินค้าที่ไม่ใช่แอลกอฮอล์ เช่น น้ำดื่ม โซดา ทำให้มีงบโฆษณาเพิ่มขึ้นมาจาก 23 ปีก่อนหน้านี้ ไม่ได้ใช้เงินโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์มากนัก เนื่องจากข้อจำกัดของกฎหมาย
นอกจากนี้ จากภาวะเศรษฐกิจโลกที่ดีขึ้นตั้งแต่ปลายไตรมาส 4 ทำให้บางอุตสาหกรรมกลับมาใช้เงินเพิ่มขึ้น เช่น รถยนต์ การเปิดตัวรถรุ่นใหม่ ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว และเครื่องดื่มสุขภาพ รวมถึงสินค้าอุปโภคบริโภคที่ส่วนใหญ่เป็นบริษัทข้ามชาติ ชะลอใช้งบเมื่อปีที่ผ่านมา กลับมาใช้อีกครั้ง ทำให้การใช้งบประมาณโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์โดยรวมเติบโตด้วยเลขสองหลักเมื่อเทียบกับปีก่อน
“
จากการที่นักวิเคราะห์ประมาณการรายได้ไตรมาส 2 ของธุรกิจโทรทัศน์ลดลงจากไตรมาสแรกนั้น เนื่องจากเป็นการประเมินจากสมมติฐานว่าไตรมาส 2 จะเข้าสู่ช่วงโลว์ซีซัน แต่ปีนี้มีกิจกรรมบอลโลก ทำให้การใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ยังเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง” นายเขมทัตต์ กล่าวสำหรับไตรมาสแรกที่ผ่านมา อสมท มีรายได้รวม 1,212 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 18% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่ธุรกิจโทรทัศน์มีรายได้ 791 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 26% โดยสถานีโทรทัศน์โมเดิร์นไนน์มีอัตราการลงโฆษณามากกว่า 90% ทั้งในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ และนอกเวลาไพรม์ไทม์
นายเขมทัตต์ กล่าวว่า ในช่วงไตรมาส 3 อสมท จะมีการปรับผังเล็กน้อยเพื่อรอรับงบโฆษณาที่คาดว่าเจ้าของสินค้าจะใช้ต่อเนื่อง เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อที่หายไปในช่วงของการชุมนุม รวมถึงเป็นการชดเชยเวลาโฆษณาให้กับลูกค้าในช่วงที่มีประกาศ พ.ร.ก.ฉุกเฉิน รวมถึงจะมีกิจกรรมเสริมเพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มให้ลูกค้าทั้งกิจกรรมออนกราวด์และออนแอร์