เม็ดเงินโฆษณายังซึมสวนทิศศก.

หวังไตรมาส4ฟื้นแนะเลิกแข่งราคาผนึกกำลังทำงาน

อุตสาหกรรมโฆษณา 5 เดือนสุดท้ายยังน่าห่วง แข่งดัมพ์ราคาเดือด ชี้โฆษณาเมินช่องทีวีดิจิทัลไร้จุดยืน

นายรติ พันธุ์ทวี อุปนายกฝ่ายต่างประเทศ สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า แม้ว่าขณะนี้สถานการณ์ทางการเมืองจะเริ่มนิ่ง ภาพรวมเศรษฐกิจเริ่มปรับตัวในทิศทางที่ดีขึ้น แต่ภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาช่วง 5 เดือนสุดท้ายยังน่าเป็นห่วง เนื่องจากเม็ดเงินที่อัดฉีดเข้ามากระตุ้นเศรษฐกิจยังไม่หมุนเข้ามาในระบบ ทำให้การทำตลาดของสินค้าในกลุ่มต่างๆ และอุตสาหกรรมโฆษณายังอยู่ในภาวะชะลอตัว แต่คาดว่าไตรมาส 4 น่าจะปรับตัวในทิศทางที่ดีขึ้น

นอกจากนี้ ยังเป็นผลมาจากมีปัจจัยลบสะสมต่อเนื่องในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา ส่งผลให้ผู้ประกอบการและเอเยนซีพยายามหาทางออกด้วยการแข่งขันด้านราคา จนทำให้ขั้นตอนในการทำงานบางอย่างขาดหายไปโดยเฉพาะการสร้างแบรนด์ ซึ่งจำเป็นต้องทำควบคู่ไปกับโปรโมชั่น

“สิ่งที่จะทำให้ทุกคนอยู่รอดได้ในภาวะนี้คือ ต้องมีพาร์ตเนอร์และทำงานร่วมกันมากขึ้นไม่ว่าจะเป็นลูกค้า เอเยนซี ครีเอทีฟ หรือพีอาร์ ซึ่งที่ผ่านมาส่วนใหญ่จะแยกกันทำงาน ทำให้ขาดการพูดคุยกันและมีความเข้าใจไม่ตรงกัน ส่งผลให้เกิดปัญหาในการทำงาน” นายรติ กล่าว

ด้าน นางวรรณี รัตนพล นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย กล่าวว่า ปัจจุบันการซื้อสื่อทำได้ยากขึ้น เพราะลูกค้าต้องการความคุ้มค่าคุ้มราคา ขณะที่สื่อมีความหลากหลาย ทำให้ลูกค้าเลือกสื่อที่จะซื้อมากขึ้น โดยเฉพาะสื่อทีวีจากเดิมหากซื้อในช่วงไพรม์ไทม์จะได้เรตติ้งที่ 10 ทันที แต่ปัจจุบันช่วงเวลาไพรม์ไทม์บางรายเหลือเรตติ้งเพียงแค่1-2 เท่านั้น

“ตอนนี้พยายามบอกลูกค้าว่าให้ใช้เงินไปลงกับดิจิทัลบ้าง แม้ว่าปัจจุบันบางช่องยังน่าเป็นห่วงโดยเฉพาะช่องที่ยังหาตัวเองไม่เจออย่างช่องวาไรตี้ ซึ่งมีคอนเทนต์ทุกอย่างเหมือนกัน เช่น การนำซีรี่ส์เกาหลีมาออกอากาศเพื่อเอาใจคนดู ทั้งที่จริงแล้วคนที่ชอบดูซีรี่ส์เกาหลีจริงๆ จะเป็นกลุ่มดาวน์โหลดและชอบดูโดยไม่ใช้เสียงพากย์ไทย” นางวรรณี กล่าว

นางอ่อนอุษา ลำเลียงพล นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย กล่าวว่า จากสถานการณ์ปัจจุบันที่มีการเปลี่ยนแปลงหลากหลายมิติไม่ว่าจะเป็นด้านเศรษฐกิจหรือสังคม รวมไปถึงเครื่องมือสื่อสารและเทคโนโลยี สิ่งดังกล่าวถือเป็นความท้าทายของวงการโฆษณา นักการตลาด ครีเอทีฟ และนักสื่อสารการตลาดที่ต้องปรับตัวให้ทันการเปลี่ยนแปลง ด้วยการมองหาไอเดียใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้า

ขณะเดียวกัน การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นดังกล่าวยังส่งผลให้งานประกวด แอดแมน อวอร์ด แอนด์ ซิมโพเซียม ประจำปี 2014 ในครั้งนี้ จัดขึ้นภายใต้แนวคิด เดอะ นิว ฟรอนเทียร์ หรือพรมแดนใหม่ เพื่อค้นหาพรมแดนใหม่ของการสื่อสาร ซึ่งจะนำความสำเร็จไปสู่การเข้าถึงและครองใจผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน