จีเอ็มเอ็มเปิดเกมบุกดิจิทัลช่องวัน

ทุ่มงบ1,000ล้านผลิตรายการป้อนเจาะต้นไพรม์ไทม์

จีเอ็มเอ็มใส่เกียร์เดินหน้าทีวีดิจิทัลช่องวัน เดือน ส.ค.นี้เน้นเจาะช่วงต้นไพรม์ไทม์ตั้งเป้ารายได้กว่าพันล้าน

นายถกลเกียรติ วีรวรรณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท จีเอ็มเอ็ม ดิจิทัลทีวี ช่องวัน เปิดเผยว่า จะเริ่มบุกหนักช่องวัน ในเดือน ส.ค.นี้เป็นต้นไป หลังเลื่อนเวลาเปิดตัวมา 2 เดือนแล้ว เนื่องจากเห็นว่าสถานการณ์บ้านเมืองดีขึ้น และน่าจะเห็นความชัดเจนเรื่องแจกคูปองกล่องเซตท็อปบ็อกซ์สำหรับดูทีวีดิจิทัลภายในเดือน ส.ค.-ก.ย.นี้ จึงเห็นว่าเป็นจังหวะเหมาะสมที่จะลงทุนรวม 300 ล้านบาท ผลิตรายการสำหรับเดือน ส.ค.-ธ.ค. เน้นในช่วงเวลาไพรม์ไทม์เวลา 17.00-20.00 น. ที่ฟรีทีวีช่องต่างๆ ยังไม่ให้ความสำคัญช่วงเวลานี้มากนัก หลังจากนั้นจะรอดูกระแสตอบรับและทยอยเปิดตัวรายการใหม่อีกทุก 23 เดือน

“สาเหตุที่เพิ่งเปิดตัวช่องวันทั้งที่ทีวีดิจิทัลช่องอื่นทยอยเปิดตัวก่อนแล้ว เพราะมองว่าคนเริ่มเรียนรู้ทีวีดิจิทัลมากขึ้น 70% มีกล่องรับสัญญาณดาวเทียมที่ดูทีวีดิจิทัลได้และเศรษฐกิจเริ่มดีขึ้นกว่าครึ่งปีแรก จึงน่าจะเป็นเวลาเหมาะสม” นายถกลเกียรติ กล่าว

สำหรับละครเรื่องยาวนั้นได้ผลิตเตรียมไว้แล้ว แต่ยังไม่ออกอากาศ เพื่อขอรอดูเวลาที่เหมาะสมก่อน ส่วนรายการที่มีอยู่ทางฟรีทีวีก็ยังมีต่อไป แต่อนาคตอาจถอนบางรายการออกขึ้นอยู่กับกระแสตอบรับของคนดูช่องฟรีทีวีว่าลดลงแค่ไหน เบื้องต้นละครหลังข่าวช่อง 5 ในครึ่งปีแรกได้รับผลกระทบจนขาดทุนมาก ส่งผลให้ต้องเจรจาขอใช้ละครเก่ามารีรันในวันจันทร์อังคาร เพื่อลดต้นทุนการผลิตไม่ต่ำกว่า 70 ล้านบาท และในอนาคต อาจถอดละครออกได้ รวมทั้งอาจพิจารณา ยุบช่องทีวีดาวเทียมไปบางช่องจากปัจจุบันจีเอ็มเอ็มมี 8 ช่อง เพื่อนำเนื้อหามาลงในช่องทีวีดิจิทัลทั้งช่องวันและช่องบิ๊กแทน

ขณะที่ภาพรวมธุรกิจทีวีดิจิทัลคาดว่าจะเห็นช่องต่างๆ นำรายการเก่ามารีรันกันมากขึ้น เพราะเมื่อมีช่องโทรทัศน์มากขึ้น แต่คนผลิตเนื้อหาได้ดีไม่เพิ่มตามก็ต้องนำรายการเก่ามาใช้ จากประสบการณ์ที่ผ่านมาบางช่วงที่นำละครเก่ามารีรันมีเรตติ้งดีกว่าช่วงออกอากาศละครใหม่ด้วยซ้ำ

ด้าน นายสุรพล พีรพงษ์พิพัฒน์ กรรมการผู้จัดการ ฝ่ายการตลาดและการขาย ช่องวัน กล่าวว่า จะใช้เงินลงทุนผลิตรายการปีละไม่ต่ำกว่า 1,000 ล้านบาท และมีรายได้ปีละไม่ต่ำกว่า 1,000 ล้านบาท เช่นกัน โดยตั้งเป้า 58 ปี จะคืนทุนสำหรับเงินที่ลงไปกับการผลิตรายการไม่รวมค่าสัมปทาน และติดอันดับ 1 ใน 5 ช่องทีวีดิจิทัลที่มีผู้ชมสูงสุดใน 1-2 เดือนหลังเปิดตัวเดือน ส.ค. จากปัจจุบันอยู่อันดับ 78สำหรับรายได้จากค่าโฆษณาจะต่างจากฟรีทีวี โดยคิดราคาเหมาจ่ายเป็นแพ็กเกจรวมช่อง ไม่ได้คิดรายนาที ส่วนทิศทางลูกค้าที่ซื้อโฆษณาทีวีดิจิทัล ยังซื้อแบบเดือนต่อเดือน