4น้ำดำถล่มบอลโลก

อัดงบรวมกว่าพันล.ช่วงฟาดแข้งแข่งชิงแชรหวังฟื้นไตรมาสแรกลบ7%เป็นโต9%

น้ำอัดลมโหนบอลโลก 4 ค่ายทุ่มกว่า 1,000 ล้าน อัดสปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง ฟื้นตลาดจากลบ 7% เป็นโต 9%

นายสมชัย เกตุชัยโกศล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำอัดลมเป๊ปซี่ เปิดเผยว่า แผนตลาดช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลกกลางปีนี้ บริษัทดำเนินกลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง ทุ่มงบ 300 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญระดับโกลบอลเป๊ปซี่ ฟุตบอล 2014 เพื่อชิงยอดขายและเพิ่มส่วนแบ่ง จากรอบเดือน มี.ค. เป๊ปซี่มีส่วนแบ่ง 30% รั้งอันดับ 2 ของตลาด

ทั้งนี้ ภาพรวมตลาดน้ำอัดลมช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลกจะแข่งรุนแรง ทุกยี่ห้อจะจัดแคมเปญและอานิสงส์จากอากาศที่ร้อนนาน คาดว่าจะดันให้ตลาดโตเกือบ 9% หลังไตรมาสแรกที่ผ่านมาตลาดน้ำอัดลมติดลบ 7%

“เป๊ปซี่ต้องการขึ้นเป็นผู้นำตลาดกลุ่มบรรจุภัณฑ์ขวดเพ็ทและกระป๋อง ซึ่งบรรจุภัณฑ์ไม่ต้องคืนขวดมีสัดส่วนเพิ่มขึ้นจาก 30% เป็น 70% ช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ภายใต้กลยุทธ์ไซส์ซิ่งเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ที่หลากหลาย โดยมีเป๊ปซี่ เท็น ขวดเพ็ทราคา 10 บาท เข้าช่องทางตู้แช่” นายสมชัย กล่าว

ด้าน นายนันทิวัต ธรรมหทัย ผู้จัดการองค์กรสัมพันธ์และการสื่อสาร บริษัท โคคาโคลา ผู้จัดจำหน่ายเครื่องดื่มน้ำอัดลมโค้ก กล่าวว่า โค้กทุ่มงบ 300 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญโคคาโคลา ฟีฟ่า เวิลด์ คัพ 2014 ซึ่งกิจกรรมตลาดตลอด 5 เดือน ล่าสุดได้เปิดตัวบรรจุภัณฑ์ลิมิเต็ดเอดิชั่น โปรโมชั่นชิงโชคชุดแต่งห้องเชียร์บอลโลกกับโค้ก มอบโชค 50 รางวัลทุกสัปดาห์ รวม 450 รางวัล มูลค่ากว่า 23 ล้านบาท เพื่อตอกย้ำผู้นำตลาด โดยส่วนแบ่งรอบเดือน ธ.ค. 58.8% จากตลาดน้ำอัดลม 4.5 หมื่นล้านบาท

นายฐิติวุฒิ์ บุลสุข กรรมการผู้จัดการ บริษัท เสริมสุข ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำอัดลมยี่ห้อเอส กล่าวว่า บริษัทได้ทุ่มงบ 300 ล้านบาท ในช่วงหน้าร้อน ประเดิมด้วยกลยุทธ์ไซส์ซิ่ง เปิดตัวบรรจุภัณฑ์คุ้มค่าคุ้มราคาเอส เบิ้ม และเอส ยักษ์ พร้อมปรับโฉมบรรจุภัณฑ์กระป๋องใหม่ ซึ่งเดือน ก.พ.มีส่วนแบ่ง 12% และในปี 2558 ตั้งเป้าแชร์เพิ่มเป็น 15%

อย่างไรก็ตาม ต้องจับตากลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งของเอส โคล่า กับการคว้านักเตะดาวดังจากสโมสรแมนเชสเตอร์ ซิตี มาเป็นพรีเซนเตอร์ช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลกหรือไม่ อาทิ ซามีร์นาสรี จากทีมชาติฝรั่งเศส หรือกระทั่ง แจ็ค ร็อดเวลล์ จากทีมชาติอังกฤษ

นายฆอเก้ โลเปซ ดอริกา ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด บริษัท อาเจ กรุ๊ป ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำอัดลมบิ๊ก โคล่า กล่าวว่า บิ๊กโคล่า เปิดตัวแคมเปญค้นหาแฟนฟุตบอลตัวจริงในประเทศไทยที่อยากสัมผัสประสบการณ์ชมฟุตบอลจริงๆ สักครั้งหนึ่งในชีวิต โดยการเดินทางไปยังประเทศบราซิลเพื่อร่วมเชียร์ทีมชาติที่เก่งที่สุดในโลกในเดือน มิ.ย.นี้