Biz Monitor

04 เมษายน 2557

นีลเส็นรับมือวัดเรตติ้งทีวีดิจิทัล

นายสินธุ์ เภตรารัตน์ กรรมการผู้จัดการส่วนลูกค้ามีเดีย บริษัท นีลเส็น กล่าวภายหลังการออกอากาศทีวีในระบบดิจิทัลเมื่อวันที่ 1 เม.ย. ว่า ผู้เกี่ยวข้องต่างๆ อาทิ เจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี รวมถึงบริษัทที่มีการเตรียมความพร้อมในการวัดค่านิยมในรายการ (เรตติ้ง) ที่เครื่องมือการตรวจวัดจะถูกพัฒนาเพิ่มขีดความสามารถการตรวจวัดทีวีระบบดิจิทัลให้ได้ประสิทธิภาพรองรับการเปลี่ยนแปลงทางด้านเทคโนโลยีในปี 2558 เป็นต้นไป โดยบริษัทเตรียมการเพิ่มจำนวนกลุ่มตัวอย่างเป็น 7,700 ครัวเรือนภายในปีดังกล่าว ซึ่งจะแบ่งการเก็บข้อมูลออกเป็น 2 ส่วน คือ ข้อมูลพื้นฐาน อาทิ เพศ อายุ การศึกษา และอีกส่วนหนึ่ง คือ รายละเอียดของการออกอากาศในการโฆษณา

ลินเด้ตั้งเป้าปี’57 โต 10%

นายคีรินทร์ ชูธรรมสถิตย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ลินเด้ (ประเทศไทย) กล่าวว่า หลังจากที่บริษัทได้ลงทุนก่อสร้างโรงแยกอากาศแห่งใหม่แล้วเสร็จ ด้วยเงินลงทุนมูลค่า 3,500 ล้านบาท มีกำลังการผลิต 800 ตันต่อวัน และบริษัทเตรียมการเปิดโรงผลิตคาร์บอนไดออกไซด์เหลวแห่งใหม่ มีกำลังการผลิต 300 ตันต่อวัน ส่งผลให้เพิ่มกำลังการผลิตรวมคาร์บอนไดออกไซด์ 25% เป็น 1,200 ตันต่อวัน จากเดิม 900 ตันต่อวัน ภายในปีนี้ ซึ่งจากแผนดังกล่าวบริษัทตั้งเป้าหมายในปี 2557 เติบโต 10% จากความต้องการใช้ก๊าซอุตสาหกรรมที่เพิ่มขึ้นนายจรัญ หอมเทียนทอง นายกสมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย (PUBAT) ให้สัมภาษณ์ถึงภาพรวมครึ่งทางของ “สัปดาห์หนังสือแห่งชาติครั้งที่ 12 และสัปดาห์หนังสือนานาชาติครั้งที่ 42” ที่จัดขึ้นตั้งแต่วันศุกร์ที่ 28 มีนาคม – วันจันทร์ที่ 7 เมษายน 2557 ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ว่าประสบความสำเร็จเกินความคาดหมาย เพราะช่วงแรกนั้นทางสมาคมผู้จัดพิมพ์ฯ คาดว่าจากสถานการณ์บ้านเมืองที่อ่อนไหวและสภาวะเศรษฐกิจที่อยู่ในช่วงขาลง ผู้บริโภคน่าจะต้องการเก็บเงินสดไว้มากกว่าจับจ่ายใช้สอย ทว่าจาก 6 วันที่ผ่านมา ผู้เข้าชมงานอยู่ที่หลักล้านคนแล้ว และยอดขายจากสำนักพิมพ์ต่างๆก็ถือว่าดีกว่าที่คาดคิดไว้ค่อนข้างมาก โดยเฉพาะเมื่อเทียบกับสภาวะวงการหนังสือในช่วงไตรมาสที่ผ่านมาซึ่งอยู่ในสภาพซบเซาควบคู่ไปกับการเติบโตทางธุรกิจ ลินเด้ จะสานต่อนโยบายด้านความรับผิดชอบต่อสังคมอันเป็นส่วนหนึ่งในแผนธุรกิจปี 2557 ด้วยการดำเนินโครงการที่ช่วยส่งเสริมและสนับสนุนชุมชนแวดล้อมรอบๆโรงงานอย่างต่อเนื่องนายคีรินทร์ กล่าวถึงเทคโนโลยีการประยุกต์ใช้ก๊าซว่าเป็นเทคโนโลยีที่ครอบคลุมในกระบวนการต่างๆ ที่หลากหลาย ได้แก่ การประยุกต์ใช้ก๊าซในการรักษาอุณหภูมิ การแช่แข็ง การบรรจุหีบห่อ การเก็บรักษาและบรรจุเครื่องดื่ม การหลอมและการปรับปรุงคุณภาพโลหะ การขึ้นรูปโลหะด้วยการตัดและเชื่อม การบำบัดน้ำและปกป้องสิ่งแวดล้อม การสอบเทียบและการทดสอบในห้องทดลอง และการผลิตเคมีภัณฑ์และการผลิตยา เป็นต้นโดยตลาดก๊าซอุตสาหกรรมในประเทศไทยมีมูลค่ารวม 1.8 หมื่นล้านบาทต่อปี บริษัทมีส่วนแบ่งตลาด 40%หรือมีรายได้รวมอยู่ที่ 7,784 ล้านบาทในปีที่ผ่านมาโดย ลินเด้ประเทศไทยมีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ประมาณ 40 เปอร์เซ็นต์ และเป็นผู้นำของตลาดก๊าซอุตสาหกรรมในประเทศไทย

ในปี 2556 ลินเด้ประเทศไทยมีรายได้รวม 7,784 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากรายได้รวมในปี 2555 ที่ 7,755 บาท เล็กน้อย จากปัจจัยด้านเศรษฐกิจที่ชะลอตัวในปี 2556 ในกลุ่มอุตสาหกรรมยานยนต์ และกลุ่มอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มซึ่งเป็นหนึ่งในลูกค้าหลักของลินเด้มีการเติบโตที่ไม่โดดเด่นมากนักกลุ่มอุตสาหกรรมอื่นๆ ที่เป็นลูกค้าของลินเด้ได้แก่ กลุ่มปิโตรเคมีคอล กลุ่มพลังงาน และกลุ่มโรงพยาบาล โดยในปัจจุบันมีโรงพยาบาลกว่าร้อยละ 60 ในประเทศไทยที่ใช้ก๊าซทางการแพทย์จากลินเด้นโยบายด้านความรับผิดชอบต่อสังคม

นายคีรินทร์กล่าวถึงนโยบายด้านความรับผิดชอบต่อสังคมว่าลินเด้จะยังคงมุ่งมั่นส่งเสริมการดูแลสุขภาพ (Healthcare) การศึกษา (Education) การพัฒนาชุมชนท้องถิ่น (Local community development) และการรักษาสิ่งแวดล้อม (Environmental protection) หรือที่เราเรียกนโยบายดังกล่าวโดยย่อว่า HELP

นายคีรินทร์อธิบายว่า “ในปี 2556 เราได้จัดทำแคมเปญภายใต้สโลแกน “We want to HELP in leading efforts to bring about better tomorrow” โดยได้ดำเนินกิจกรรมมากมายภายใต้สโลแกน ดังกล่าว ได้แก่ การจัดการแข่งขันกอล์ฟการกุศลเพื่อนำรายได้โดยไม่หักค่าใช้จ่ายสนับสนุนการ ดำเนินงาน ของมูลนิธิสนับสนุนการผ่าตัดหัวใจเด็ก

เรายังได้จัดโครงการเพื่อพัฒนาทักษะและการศึกษา อาทิ จัดโครงการค่ายภาษาอังกฤษสำหรับนักเรียนระดับประถมศึกษา และยังได้สนับสนุนให้สาขาต่างๆของลินเด้ทั่วประเทศจัดกิจกรรมด้านความรับผิดชอบต่อสังคมร่วมกับชุมชนท้องถิ่น ในด้านการรักษาสิ่งแวดล้อม เราได้เข้าร่วมในการทำความสะอาดชายหาดและสนับสนุนการปฏิบัติการการขจัดคราบน้ำมันในเหตุการณ์น้ำมันรั่วที่เกาะเสม็ด จ. ระยอง

ในปี 2556 ลินเด้ได้รับเกียรติบัตร CSRDIW Network Award อันทรงเกียรติจากกรมโรงงานอุตสาหกรรมซึ่งเป็นเกียรติบัตรสำหรับโรงงานอุตสาหกรรมที่เป็นสมาชิกเครือข่าย CSRDIW ที่ได้ร่วมกันดำเนินโครงการเพื่อพัฒนาชุมชน นอกเหนือจากเกียรติบัตรดังกล่าวแล้ว โรงงานหลักของลินเด้อีก 3 แห่งยังได้รับเกียรติบัตรรับรองการเป็นสถานประกอบการที่มีแนวทางการดำเนินธุรกิจที่สอดคล้องกับกฎเกณฑ์และข้อกำหนดด้านมาตรฐานความรับผิดชอบของผู้ประกอบการอุตสาหกรรมต่อสังคมที่เข้มงวดของกรมโรงงานอุตสาหกรรม

อีกหนึ่งรางวัลในปีที่ผ่านมาได้แก่ รางวัล Prime Minister’s Road Safety Award 2013 ซึ่งเป็นรางวัลสำหรับหน่วยงานที่ดำเนินงานด้านความปลอดภัยบนถนน โดยมอบให้กับองค์กรที่ไม่แสวงผลกำไรเป็นหลัก นับเป็นความภาคภูมิใจอย่างยิ่งที่ ลินเด้ ประเทศไทย เป็นหนึ่งในสามองค์กรเอกชนเท่านั้นที่ได้รับรางวัลอันทรงเกียรตินี้

ลินเด้ ประเทศไทย ยังได้ร่วมมือกับสถาบันเทคโนโลยีไทยเยอรมัน ในการก่อตั้งศูนย์ให้คำปรึกษาด้านเทคโนโลยีการตัดเชื่อม ซึ่งจะตั้งอยู่ภายในอาคารของสถาบันฯ และกำหนดเปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือนมิถุนายน ปี 2557 โดยลินเด้จะให้การสนับสนุนเครื่องมือและอุปกรณ์อันทันสมัยพร้อมด้วยบุคคลากรผู้เชี่ยวชาญในการให้คำปรึกษาแก่ผู้ประกอบการอุตสาหกรรม

สัปดาห์หนังสือ 6 วันผู้เข้าชมทะลุล้านกล่าวว่า หลังจากการออกอากาศทีวีในระบบดิจิตอลเมื่อวันที่ 1 เม.ย. ที่ผ่านมา ส่งผลให้หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่าง นีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ทั้งนี้ นีลเส็นได้เตรียมความพร้อมของการตรวจวัด และรายงานผลของการออกอากาศช่องดิจิตอลต่างๆ ที่มีการออกอากาศผ่านระบบ “MUST CARRY” ซึ่งจะถูกตรวจจับสัญญาณโดยเครื่องวัดระบบ พีเพิลมิเตอร์ และสามารถที่จะทำการรายงานผลได้พร้อมกับการออกอากาศของทีวีในระบบต่างๆ เช่น ทีวีอนาล็อก ทีวีดาวเทียม เคเบิ้ลทีวี ทรูวิชั่นส์ และอื่นๆ ในฐานข้อมูลเดียวกัน

นายจรัญ หอมเทียนทอง นายกสมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย กล่าวถึงภาพรวมครึ่งทางของงานนอกจากนี้ นับแต่ปี 2558 เป็นต้นไป เครื่องมือตรวจวัดจะถูกพัฒนาแบบเป็นขั้นตอน ให้เป็นการตรวจวัดสัญญาณเสียงระบบดิจิตอล ซึ่งจะเพิ่มขีดความสามารถในการตรวจวัดทีวีระบบดิจิตอลให้ได้ประสิทธิภาพ ส่วนเครื่องวัดเรตติ้งพีเพิลมิเตอร์แบบปัจจุบันก็จะถูกพัฒนา และทดแทนด้วยเครื่องวัดระบบใหม่ที่สามารถตอบโจทย์ของการเปลี่ยนแปลงทางด้านเทคโนโลยีได้อย่างลงตัว “สัปดาห์หนังสือแห่งชาติครั้งที่ 42 และสัปดาห์หนังสือนานาชาติครั้งที่ 12” ว่า 6 วันที่ผ่านมาจำนวนผู้เข้าร่วมชมงานอยู่ในระดับหลักล้านคน และยอดจำหน่ายที่มีการสำรวจไปยังสำนักพิมพ์ต่างๆ ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีเมื่อเทียบกับสภาวะตลาดหนังสือช่วงไตรมาสแรก ปี 2557 ที่ซบเซาพร้อมผลกระทบจากสถานการณ์ทางการเมืองและเศรษฐกิจที่ชะลอตัวส่งผลให้ผู้บริโภคลดการจับจ่ายขณะที่แนวหนังสือที่ได้รับความนิยมได้แก่ นิยายแนวไลท์ โนเวล หนังสือบันทึกประสบการณ์ด้านต่างๆทั้งการใช้ชีวิต การเดินทางของคนรุ่นใหม่