มอเตอร์ไซค์ยอดขายหล่นวูบ10%
พิษศก.การเมืองทุบกำลังซื้อเดี้ยง‘ยามาฮ่า’หั่นเป้า
พิษศก.การเมืองทุบกำลังซื้อเดี้ยง‘ยามาฮ่า’หั่นเป้า
ยามาฮ่าชี้มรสุมการเมืองเศรษฐกิจโลกรุมเร้าตลาดมอเตอร์ไซค์หดตัว 10% หั่นเป้าขายเหลือ 3.6 แสนคัน
นายประพันธ์ พลธนะวสิทธิ์ รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดรถจักรยานยนต์ปี 2557 คาดว่าจะมีอัตราลดลงในระดับ 10% หรืออยู่ที่ 1.8 ล้านคัน เมื่อเทียบกับปีก่อนที่อยู่ที่ 2 ล้านคัน จากสถานการณ์ทางการเมืองและเศรษฐกิจโดยรวมที่ไม่ค่อยดีเท่าไรนัก ส่งผลให้บริษัทตั้งเป้ายอดจำหน่ายในปีนี้ไว้ที่ 3.6 แสนคัน หรือลดลงจากปีก่อน 4%
ทั้งนี้ ในช่วงครึ่งปีแรกภาพรวมตลาดรถจักรยานยนต์อยู่ในสถานการณ์ที่ไม่ค่อยดี จากยอดจำหน่ายเดือน ม.ค. ที่ส่งสัญญาณลดลง 20% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน รวมถึงปัจจัยทางการเมืองที่คาดว่าจะยังไม่มีความชัดเจน หากสถานการณ์ทั้งหมดคลี่คลายได้ภายในเดือน มี.ค. ตลาดจะกลับมาฟื้นตัวในช่วงครึ่งปีหลังได้
“จากการที่หลายฝ่ายคาดการณ์ผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ (จีดีพี) ของประเทศไทยในปีนี้จะอยู่ที่ไม่เกิน 2% แต่บริษัทมองว่าจีดีพีประเทศไทยจะโตในระดับไม่เกิน 3% หากการเมืองไม่ยืดเยื้อมากนัก” นายประพันธ์ กล่าว
สำหรับปัจจัยบวกในปี 2557 มองว่าอยู่ที่การฟื้นตัวของเศรษฐกิจโลกและการส่งออกที่ดีขึ้นจากค่าเงินบาทที่อ่อนตัวลง ขณะที่ปัจจัยลบอยู่ที่ปัจจัยทางการเมืองที่ทำให้นโยบายและแผนงานภาครัฐล่าช้าออกไป รวมถึงความไม่ชัดเจนของการลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานของประเทศ อีกทั้งหนี้ครัวเรือนของประเทศไทยที่สูงสุดเป็นประวัติการณ์
นายประพันธ์ กล่าวว่า สำหรับแผนการทำธุรกิจของบริษัทระยะกลาง 3 ปี (2557-2559) บริษัทตั้งเป้าที่จะมีส่วนแบ่งทางการตลาด 25% จากเป้าหมายปี 2557 ที่อยู่ที่ 20% โดยคาดว่าในอีก 2 ปีจากนี้ตลาดรวมจะอยู่ในระดับ 1.9 ล้านคัน
อย่างไรก็ตาม บริษัทได้ตั้งเป้าการเติบโตในปี 2558 ไว้ที่ 4.2 แสนคัน และ 2559 ตั้งเป้าที่ 4.75 แสนคัน พร้อมกับการสร้างแบรนด์เพื่อเพิ่มภาพลักษณ์ของบริษัทภายใต้ชื่อ “Revs Your Heart” และจะใช้กลยุทธ์การตลาดแบบดิจิตอลมาร์เก็ตติ้งมากยิ่งขึ้น อีกทั้งเตรียมแผนการเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ 12 รุ่น รวมถึงการเพิ่มศูนย์จำหน่ายและบริการขึ้นเป็น 700 แห่ง จากปัจจุบัน 645 แห่ง ภายใน 3 ปี
สำหรับการลงทุนเพื่อเตรียมความพร้อมทางด้านการผลิตรถจักรยานยนต์ทั้ง 12 รุ่น ใน 3 ปีตามแผน จะต้องใช้เงินลงทุนอีกกว่า 3,000 ล้านบาท ไม่รวมการลงทุนด้านอื่นๆ เนื่องจากปกติการเปิดไลน์ผลิตรถจักรยานยนต์รุ่นใหม่ๆ จะต้องใช้งบประมาณ 200-300 ล้านบาทต่อ 1 รุ่น โดยยามาฮ่าจะเปิดตัวจักรยานยนต์รุ่นใหม่ ซึ่งเป็นรุ่นแรกของปีนี้ในเดือน มี.ค.ที่จะถึงนี้ ส่วนตลาดรถบิ๊กไบค์คาดว่าภายในปี 2559 ตลาดจะเติบโตขึ้นเป็นระดับ 3 หมื่นคัน จากปี 2556 ที่อยู่ที่ 1.27 หมื่นคัน โดยบริษัทตั้งเป้าหมายยอดขายในปี 2557 ไว้ที่ 700 คัน และถึงปี 2559 ตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ 2,000 คัน
