เอกชนอัดโปรฯกระตุ้นยอดขายตรุษจีน

จับกระแสตรุษจีนวันวาเลนไทน์ อัดโปรโมชั่นลดราคา ชิงกำลังซื้อช่วงผู้บริโภคมีอารมณ์ช็อป กิน เที่ยว

นายชลิต ลิมปนะเวช นักการตลาดและอุปนายกฝ่ายวิชาการสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า สถานการณ์การชุมนุมการเมืองที่ยืดเยื้อตั้งแต่ปลายปีที่ผ่านมากระทั่งกลางเดือน ม.ค.นี้ ส่งผลสินค้าต้องปรับแผนอัดโปรโมชั่นเพิ่มขึ้นโดยโหนกระแสเทศกาลตรุษจีนและวันวาเลนไทน์ เนื่องจากทั้งสองเทศกาลผู้บริโภคมีอารมณ์จับจ่ายใช้สอย

ทั้งนี้ พบว่าในช่วงเทศกาลปีใหม่ ผู้บริโภคส่วนใหญ่ออกมาจับจ่ายใช้สอยตามศูนย์การค้า กินอาหารนอกบ้าน ท่ามกลางการชุมนุมการเมือง สะท้อนว่า ผู้บริโภคมีกำลังซื้อ แต่ขึ้นอยู่กับอารมณ์ ดังนั้นเทศกาลตรุษจีนและวาเลนไทน์ปีนี้สินค้าจะจัดโปรโมชั่น ลด แลก แจก แถม มากกว่าทุกปี

“หากรัฐบาลเดินหน้าการเลือกตั้งวันที่ 2 ก.พ. เม็ดเงินจะสะพัดสู่ภาคประชาชน ผู้บริโภคมีกำลังซื้อเพิ่มขึ้น ช่วงเดือน ม.ค.-ก.พ.นี้ จึงเหมาะกับการทำโปรโมชั่นกระตุ้นยอดขาย ยิ่งมีเทศกาลต่างๆ ทั้งตรุษจีนและวาเลนไทน์ ยิ่งช่วยเพิ่มบรรยากาศการซื้อขาย” นายชลิต กล่าว

น.ส.อัญรัตน์ พรประกฤต ประธานเจ้าหน้าที่บริหารด้านการเงิน บริษัท ยูบิลลี่ เอ็นเตอร์ไพรส์ ผู้ดำเนินธุรกิจจำหน่ายเครื่องประดับเพชร กล่าวว่า ปีนี้การทำโปรโมชั่นในช่วงเทศกาลตรุษจีนและวันวาเลนไทน์จะเพิ่มความเข้มข้นมากยิ่งขึ้น ทั้งการลดเครื่องประดับเพชรสูงสุด 40% การเปิดตัวคอลเลกชั่นราคาพิเศษ เพื่อโหนกระแสทั้งสองกระตุ้นยอดขาย

“ขณะนี้ยังไม่สามารถประเมินธุรกิจเครื่องประดับช่วงไตรมาสแรกว่าจะเติบโตหรือไม่ จากปัจจัยลบปัญหาการเมือง ทำให้คนไม่มีอารมณ์ซื้อสินค้า แม้จะมีกำลังการซื้อก็ตาม หากมีข้อสรุปได้เร็วเท่าไรถือเป็นเรื่องที่ดี” น.ส.อัญรัตน์ กล่าว

นายสุวัฒน์ ทรงพัฒนะโยธิน รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท เชสเตอร์ฟู้ด ผู้บริหารร้านเชสเตอร์ กล่าวว่า แนวโน้มภาพรวมธุรกิจร้านอาหารทุกกลุ่มทั้งฟาสต์ฟู้ดส์ ร้านอาหารญี่ปุ่น และอื่นๆ จะแข่งขันทำโปรโมชั่นลดราคาสูงสุด 20% ในช่วงเทศกาลตรุษจีนและวันวาเลนไทน์เพราะเป็นช่วงที่ผู้บริโภคมีอารมณ์จับจ่ายและโอกาสพิเศษในครอบครัวจะนิยมออกไปกินข้าวนอกบ้าน

สำหรับในภาวะปกติธุรกิจร้านอาหารจะลดราคาสูงสุดแค่ 10% เท่านั้น แต่ในสภาพที่เศรษฐกิจไม่ดี ผู้บริโภคไม่มีอารมณ์จับจ่ายจากสถานการณ์การเมือง สินค้าทุกกลุ่มจึงต้องการสร้างโอกาสการขายในช่วงเทศกาล เพื่อโกยยอดขายแม้จะเป็นช่วงเวลาสั้นๆ ก็ตาม ซึ่งเชสเตอร์จะแจกคูปองส่วนลดอาหาร 20%