ความหมายโซเชียล

ปีใหม่ พ.ศ. 2557 กำลังจะก้าวเข้ามา พร้อมกับหลายสิ่งกำลังเปลี่ยนแปลง โดยเฉพาะอิทธิพลของเทคโนโลยี ที่สร้างการเปลี่ยนแปลงแก่ประชาชนในหลายด้าน ทั้งเศรษฐกิจ สังคม และการเมือง

ปี 2556 ที่กำลังจะผ่านไป ต้องยอมรับว่าสื่ออินเทอร์เน็ตเข้ามามีบทบาทโดดเด่น โดยผลสำรวจงบโฆษณาทั่วโลก โดย Zenith Optimedia พบว่า สื่ออินเทอร์เน็ตได้ขึ้นแท่นสื่ออันดับสองของโลก (20.6%) รองจากทีวี ขณะที่เทคโนโลยีสมัยใหม่ทำให้สื่อดั้งเดิมกับสื่อใหม่หลอมรวมกันมากขึ้น

เร็วๆ นี้ บริษัท แมคแคน เวิลด์กรุ๊ป จึงได้เปิดเผยสำรวจเทรนด์หลัก (เมกาเทรนด์) ที่จะเกิดขึ้นในปี 2557 ซึ่งล้วนแล้วแต่ถูกกำหนดโดยสื่อสมัยใหม่ สะท้อนออกมาเป็นพฤติกรรมผู้บริโภคที่จะเกิดขึ้นในอนาคตอันใกล้นี้ โดยมี 5 หัวข้อหลัก คือ 1.เทคโนโลยีเปี่ยมอินไซด์ (Insightful Technology) 2.สร้างสรรค์ความหมายใหม่อย่างโซเชียล Social Wisdom 3.ภาคภูมิใจความเป็นคนเมือง (Urban Pride) 4.จริงใจแบบหมดเปลือก (Radical Honesty) 5.พลังมวลชนเพื่อความดี (Purposeful Movement)

จาก 5 แนวโน้มดังกล่าว ก่อให้เกิด 10 เทรนด์ย่อยๆ ที่จะเห็นชัดเจนขึ้นในปี 2557 คือ 1.มหัศจรรย์บิ๊กเดต้า ความสามารถในการเจาะพฤติกรรมผู้บริโภครายบุคคลผ่านสื่อดิจิตอล 2.ขีดสุดของสกรีน นวัตกรรมของการพัฒนาจอภาพ หรือสกรีน ที่จะพัฒนาสู่ความเป็นโซเชียลของทีวี (Connected TV) ที่จะมีผลเปลี่ยนรูปแบบประสบการณ์การรับสื่อ ส่งผลต่อการสื่อสารการตลาดสู่ผู้บริโภค

3.เงินตระกูลใหม่ อะไรก็ซื้อไม่ได้ (NO PRICE TAG) ด้วยกระแสไม่มั่นคงทางเศรษฐกิจ ผู้บริโภคต่างมองหา “คุณค่า” ในรูปแบบที่ไม่ถูกจำกัดด้วยเงิน รูปแบบของเงินตระกูลใหม่ในโลกดิจิตอล ก่อตัวขึ้นมากมาย 4.มิติใหม่ของคำว่าเวลา (THE INTERPLAY OF TIME) ที่เปลี่ยนมุมมองของผู้บริโภคอย่างเห็นได้ชัด นั่นคือ การรับรู้ถึง “เวลา” ระยะเวลาของความใหม่ที่สั้นลง สมาธิในการจดจ่อที่สิ่งใดสิ่งหนึ่งสั้นลง ความต้องการทุกอย่างตามเวลาจริง 5.วิถีคนเมืองแบบมีชีวิตจิตใจ (DAILY DOSE OF EMPATHY)

6.ดิจิตอลพัฒนาจิตวิญญาณ (QUANTIFIED SOUL) ในปี 2557 เทคโนโลยีตรวจวัดการพัฒนาด้านจิตวิญญาณและการใช้ชีวิตอย่างมีความหมายมาแรงขึ้นอีกขั้น ในรูปแบบของแอพพลิเคชั่นช่วยให้ผู้บริโภคใช้ชีวิตดีขึ้นในชีวิตประจำวัน 7.เชื่อในสิ่งที่เป็นด้วยตัวเอง (‘SHOW NOT TELL’ SPECTACULAR) 8.เสน่ห์แห่งความไม่สมบูรณ์แบบ (REALRAWUNEDITED)

9.จากเซลฟ์ฟี่สู่คอมมูนิตี้ (THE UNSELFIE ERA) ในปี 2557 นี้เราจะได้พบกับเทรนด์สวนกระแส จากการเอาใจตัวเองหันมาเป็นการใส่ใจคนอื่น สังคม และคอมมูนิตี้ใช้โซเชียลมีเดียในการผลักดันค่านิยมที่ดี และสร้างความหมายที่ยิ่งใหญ่กว่าตัวเอง และ10.จุดยืนใหม่แบรนด์ โปร่งใสแก้ไขปัญหาสังคม (BRAND MANIFESTO)