สื่อขนาดเล็กลุ้นการเมืองจบเร็วดันตลาดฟื้น

สื่อนอกบ้านรายเล็ก ชี้เจ้าของสินค้าชะลอจ่ายเงิน 20% หวังม็อบสงบเร็ว ฟื้นตลาดโฆษณาต้นปีหน้า

น.ส.ชลลดา เวียงทอง ผู้จัดการฝ่ายการตลาด และเจ้าของธุรกิจสื่อ บริษัท รูท มีเดีย ผู้ให้บริการสื่อเคลื่อนที่ (ทรานซิส แอดเวอร์ไทซิง) เปิดเผยว่า ขณะนี้เจ้าของสินค้าหรือลูกค้าสินค้ากลุ่มต่างๆ ได้เริ่มชะลอการติดตั้งโครงการสื่อเคลื่อนที่ (เอาต์ ออฟ โฮม มีเดีย) ภายในงานกิจกรรม (อีเวนต์) ตามสถานที่ต่างๆ ออกไประยะหนึ่งก่อน ตั้งแต่ช่วงต้นเดือน พ.ย.ที่ผ่านมา ซึ่งในส่วนของบริษัทถูกเลื่อนการติดตั้งงานสื่อนอกสถานที่ไปแล้วราว 20% จากปัจจัยหลักสถานการณ์ชุมนุมทางการเมืองที่เกิดขึ้นในขณะนี้

ทั้งนี้ จากปกติในช่วงไตรมาส 4 โดยเฉพาะช่วง 2 เดือนสุดท้ายของปี จะเป็นช่วงที่ธุรกิจสื่อประเภทต่างๆ เติบโตสูงสุด จากการใช้เม็ดเงินเพื่อสื่อโฆษณาและทำตลาดในก้อนสุดท้ายของเจ้าของสินค้า ซึ่งธุรกิจสื่อขนาดเล็กจะได้รับอานิสงส์ไปด้วยจากการรับงานต่อจากบริษัทสื่อโฆษณาขนาดใหญ่ (มีเดีย เอเยนซี) รวมถึงการรับงานตรงจากเจ้าของสินค้าที่หันมาใช้ธุรกิจสื่อรายเล็กเป็นทางเลือกมากขึ้นในช่วงที่ผ่านมา

อย่างไรก็ตาม สถานการณ์ม็อบที่เกิดขึ้นและแผ่เป็นวงกว้าง ทำให้สถานที่จัดงานซึ่งส่วนใหญ่อยู่ใจกลางเมือง ไม่สามารถเปิดให้บริการได้ตามปกติ รวมถึงกลุ่มผู้บริโภคไม่มีอารมณ์จับจ่ายซื้อสินค้าในช่วงนี้ ส่งผลให้เจ้าของสินค้าหรือโครงการต่างๆ ที่เตรียมจัดงานในช่วง 1-2 เดือนสุดท้ายในปีนี้ต้องเลื่อนการจัดงานออกไปก่อน

สำหรับบริษัทได้ปรับตัวธุรกิจ โดยหันไปทำงานในส่วนอื่นๆ ที่ไม่เกี่ยวข้องกับการจัดอีเวนต์ เช่น งานออกแบบกราฟฟิก งานสติกเกอร์คลุมรถต่างๆ เป็นต้น ในระหว่างนี้ก่อน และคาดหวังว่าสถานการณ์การเมืองที่เกิดขึ้นในขณะนี้ จะคลี่คลายโดยเร็วหรือมีความชัดเจนภายในสิ้นปีนี้ ด้วยจะทำให้เจ้าของสินค้าต่างๆ หันมาใช้งบตามแผนเดิมที่วางไว้ และตลาดสื่อโฆษณาได้ในต้นปี 2557

“ภาพรวมธุรกิจบริษัทจะยังไม่ได้รับผลกระทบเชิงยอดขาย จากรายได้ที่คาดว่ายังเป็นไปตามเป้าการเติบโตที่วางไว้ แต่จะกระทบกับกระแสเงินสดของกิจการที่มีผลต่อการวางแผนธุรกิจในปีหน้ามากกว่า” น.ส.ชลลดา กล่าว