แบรนด์ลดเป้าโตตลาดซุปไก่/รังนก

แบรนด์ ปรับเป้าขายปีนี้จาก 15% เหลือโต 10-12% หลังเศรษฐกิจชะลอ การเมืองป่วนซ้ำ

นายตุลย์ วงศ์ศุภสวัสดิ์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า จากปัญหาความวุ่นวายทางการเมืองที่เกิดขึ้นในขณะนี้ ประกอบกับปัจจัยลบทางเศรษฐกิจที่เกิดขึ้นตั้งแต่ต้นปี ทำให้กำลังซื้อของผู้บริโภคปรับตัวลดลง บริษัทจึงต้องปรับเป้ารายได้รวมสิ้นปีนี้โตเหลือ 10-12% จากเดิมคาดโตได้ที่ 15%

อย่างไรก็ตาม แม้ว่ากำลังซื้อของผู้บริโภคจะปรับตัวลดลง แต่จากการที่ช่วงปลายปีเป็นช่วงเวลาแห่งการมอบของขวัญให้แก่กัน บริษัทจึงมั่นใจว่ายอดขายกระเช้าของขวัญในปีนี้จะได้ผลการตอบรับที่ดีทั้งในส่วนของกระเช้าซุปไก่และกระเช้ารังนก

ทั้งนี้ ล่าสุดบริษัทได้ใช้งบ 30 ล้านบาท ในการจัดกิจกรรมการตลาดผ่านแคมเปญ “แบรนด์รังนกแท้ คุณภาพระดับเวิลด์คลาส ซีเลคชั่น” เพื่อตอกย้ำคุณภาพของแบรนด์รังนกและกระตุ้นยอดขายในช่วงไตรมาสสุดท้าย หลังจากก่อนหน้านี้ได้เปิดตัวโครงการ “ให้แบรนด์แทนที่สุดของความรู้สึกเพื่อมูลนิธิขาเทียมฯ” เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์การทำกิจกรรมเพื่อสังคมของแบรนด์ซุปไก่ไปแล้ว

“แคมเปญ แบรนด์รังนกแท้ คุณภาพระดับเวิลด์คลาส ซีเลคชั่น ถือเป็นแคมเปญสุดท้ายของปีนี้ ในการทำกิจกรรมส่งเสริมการขาย ซึ่งหลังจากออกมาทำกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่องคาดว่าในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีนี้บริษัทจะมียอดขายเพิ่มขึ้นจากปกติกว่า 20%” นายตุลย์ กล่าว

สำหรับยอดขายกระเช้าของขวัญปีใหม่ สัดส่วนหลักประมาณ 60% มาจากกระเช้าซุปไก่ ส่วนอีก 40% มาจากกระเช้ารังนก เนื่องจากกระเช้าซุปไก่ราคาถูกกว่ารังนก คือเริ่มต้นที่กว่า 400 บาท ขณะที่รังนกเริ่ม 800 บาท จึงทำให้สัดส่วนยอดขายซุปไก่สูงกว่ารังนก

ปัจจุบันแบรนด์ซุปไก่สกัดมีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 90% จากตลาดรวม 6,000-6,500 ล้านบาท ปีนี้คาดโต 10% ขณะที่แบรนด์รังนกมีส่วนแบ่ง 58-60% จากมูลค่าประมาณ 3,300 ล้านบาท โดยสิ้นปีนี้คาดโต 10% เช่นเดียวกับตลาดรวมซุปไก่สกัด

นายตุลย์ กล่าวว่า นอกจากจะขยายฐานลูกค้าตลาดในประเทศแล้ว ในส่วนของตลาดต่างประเทศ บริษัทก็มีแผนขยายฐานลูกค้าต่อเนื่อง ซึ่งปัจจุบันบริษัทส่งออกไปทำตลาดแล้ว 17 ประเทศทั่วโลก สัดส่วนขายต่างประเทศอยู่ที่ประมาณ 50% และในประเทศ 50%