ปรับใหญ่ซิงเสียนเยอะเป้าท้าทายสายตาคนรุ่นใหม่

หนังสือพิมพ์ซิงเสียนเยอะเป้า ถือเป็นหนังสือพิมพ์ฉบับแรกที่กำเนิดในประเทศไทยเมื่อวันที่ 1 ม.ค. 2493 หรือ 63 ปีจนถึงวันนี้ ด้วยระยะเวลาอันยาวนานส่งผลให้ที่ผ่านมากลุ่มเป้าหมายหลักจะเป็นกลุ่มผู้สูงอายุชาวจีนที่อยู่อาศัยในประเทศไทย ซึ่งจากกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง ส่งผลให้ผู้บริหารของหนังสือพิมพ์ซิงเสียนเยอะเป้ามีแนวคิดที่จะปรับภาพลักษณ์ของหนังสือพิมพ์ครั้งใหญ่ เพื่อให้ทันสมัยและเจาะกลุ่มเป้าหมายกว้างขึ้น เมื่อบริษัท กิจการหนังสือพิมพ์หนานฟาง จากประเทศจีน เข้ามาถือหุ้นในสัดส่วน 20% จึงส่งผลให้หนังสือพิมพ์ซิงเสียนเยอะเป้าแข็งแกร่งมากขึ้น

ทอมมี่ เตชะอุบล ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการอาวุโส สายพัฒนาธุรกิจ บริษัทหลักทรัพย์จัดการกองทุน เอ็มเอฟซี ผู้บริหารหนังสือพิมพ์ซิงเสียนเยอะเป้า กล่าวว่า แนวทางการดำเนินธุรกิจนับจากนี้จะปรับรูปแบบ เนื้อหา ข่าวสาร การนำเสนอรูปแบบใหม่ และพลังการสร้างสรรค์ของหนังสือพิมพ์ซิงเสียนเยอะเป้า เพื่อขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนรุ่นที่อ่านภาษาจีนได้

นอกจากนี้ ยังมีแผนขยายช่องทางการจัดจำหน่ายไปยังสถานที่ต่างๆ ให้มากขึ้น โดยเฉพาะธุรกิจโรงแรม สายการบิน และสถานศึกษา เนื่องจากปัจจุบันประเทศไทยมีนักท่องเที่ยวชาวจีนเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทยมากขึ้น สถาบันการศึกษาก็มีการสอนภาษาจีน จึงเล็งเห็นโอกาสในการขยายฐานลูกค้าเข้าไปในช่องทางดังกล่าว

“ก่อนหน้านี้ในสายการบิน เราสามารถนำหนังสือพิมพ์เข้าไปวางได้เพียงการบินไทยเท่านั้น แต่ปัจจุบันสามารถนำเข้าไปวางได้ทุกสายการบินของประเทศจีน รวมถึงโรงแรม ซึ่งทั้งสองช่องทางคาดว่าปีนี้จะขยายตัวเพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 200-30%”

สำหรับการจับมือร่วมกับหนานฟางครั้งนี้ นอกจากหนังสือพิมพ์ซิงเสียนเยอะเป้าจะมีความแข็งแกร่งในการดำเนินธุรกิจหนังสือพิมพ์จีนในประเทศไทยแล้ว ยังสามารถนำประสบการณ์การทำงานของหนานฟาง อุปกรณ์และเทคโนโลยีของหนานฟาง เข้ามาต่อยอดหนังสือพิมพ์ซิงเสียนเยอะเป้าได้อีกด้วย

ในอนาคตอันใกล้ บริษัทยังมีแผนจะขยายธุรกิจไปยังสื่อนิตยสารทั้งรายสัปดาห์และรายเดือน จากปัจจุบันขยายธุรกิจเข้าไปสื่อออนไลน์แล้ว คาดว่าจะเริ่มดำเนินการในปีหน้า เพื่อเตรียมรับการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) ซึ่งจะมีนักท่องเที่ยวที่พูดและอ่านภาษาจีนได้เข้ามาในประเทศไทยมากขึ้น จากปัจจุบันมียอดขายวันละ 2 หมื่นเล่ม

ปัจจุบันหนังสือพิมพ์ซิงเสียนเยอะเป้า แบ่งเนื้อหาของข่าวออกเป็น 3 กลุ่มหลัก ได้แก่ ข่าวทั่วไปกับข่าวการเมืองสัดส่วน 15% ข่าวเศรษฐกิจ 20% ข่าวบันเทิงและโฆษณาอื่นๆ 65% ซึ่งรายได้หลักยังคงมาจากการโฆษณารถยนต์ และสถาบันการเงิน ซึ่งหลังจากปรับแผนธุรกิจครั้งใหญ่ ทอมมี่ มั่นใจว่าจะผลักดันให้รายได้เติบโตปีละ 20-30% ต่อเนื่อง

ภาพลักษณ์ใหม่จะทำให้หนังสือพิมพ์ซิงเสียนเยอะเป้านั่งเป็นอันดับ 1 ในภูมิภาคอาเซียนได้หรือไม่คงต้องติดตามกันต่อไป เพราะคู่แข่งหนังสือพิมพ์จีนไม่ว่าจะเป็นในสิงคโปร์หรือมาเลเซียล้วนแต่กระดูกแข็งทั้งสิ้น