ริงค์ รูเริล แอ็กต์ ดิจิตอล รับเจนวายภูธรชอบโชว์-แชร์

นับวันสื่อดิจิตอลจะเข้ามามีบทบาทกับผู้บริโภคมากขึ้น โดยเฉพาะสื่อด้านโซเชียลมีเดีย เช่น เฟซบุ๊ก ไลน์ วอตส์แอพ อินสตาแกรม ทวิตเตอร์ ซึ่งปัจจุบันถือว่าเป็นสื่อที่มีอิทธิพลต่อการดำเนินชีวิตประจำวันเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น เพราะเป็นกลุ่มที่มีพฤติกรรมชมโชว์ และชอบแชร์

จากผลการศึกษาภายใต้หัวข้อ “เปิดโลกดิจิตอลนอกเมืองกรุง” ของ แมคแคน ทรูธ เซ็นทรัล เพื่อเจาะลึกพฤติกรรมของคนรุ่นใหม่ในสังคมชนบทอายุระหว่าง 17-23 ปี พบว่า วัยรุ่นชนบทกำลังก้าวเข้าสู่วัฒนธรรมดิจิตอล ฉีกกรอบของการเข้าใจดิจิตอลไลฟ์สไตล์ของคนเมือง

วฤตดา วรอาคม ประธานเจ้าหน้าที่บริหารด้านวัตกรรม แมคแคน เวิลด์กรุ๊ป ประเทศไทย กล่าวว่า ปัจจุบันดิจิตอลกลายเป็นเรื่องชีวิตประจำวันของคนเมืองไปแล้ว ขณะที่คนชนบทการเข้าถึงสื่อดิจิตอลยังไม่เป็นที่แพร่หลาย เนื่องจากยังมีข้อจำกัดในหลายด้าน

อย่างไรก็ตาม หลังจากเทคโนโลยีเริ่มมีการเปลี่ยนแปลง และมีสมาร์ทโฟนเกิดขึ้นในประเทศไทย ส่งผลให้เริ่มเกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ เนื่องจากผู้บริโภคจะสามารถเข้าถึงสื่อโซเชียลได้ตลอดเวลา และมีการเข้าถึงมากขึ้น เมื่อสมาร์ทโฟนเริ่มมีราคาถูกลง ซึ่งปัจจัยดังกล่าวถือเป็นตัวแปรสำคัญสู่ประตูการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตของกลุ่มเจนวายในชนบท

หลังจากเปิดการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว ทำให้คนรุ่นใหม่ในชนบทเริ่มหันมาเกาะกระแสโลกออนไลน์มากขึ้น โดยเฉพาะสื่อโซเชียลมีเดียอย่างเฟซบุ๊ก ซึ่งถือเป็นสื่อที่ได้ความนิยมสูงสุด เนื่องจากพฤติกรรมของวัยรุ่นมีความนิยมชมชอบในการแชร์ และโชว์ ว่าตัวเองทำอะไร อยู่ที่ไหน

นอกจากนี้ โลกโซเชียลยังกลายเป็นตัวเลือกใหม่ในการใช้เวลาว่างของวัยรุ่น เนื่องจากเป็นแพลตฟอร์มที่สามารถตอบสนอง 3 แรงจูงใจหลักของวัยรุ่น คือ 1.เพิ่มวิธีการแสดงออก ความเป็นตัวตน และความใฝ่ฝันของตนเอง 2.ขยายโอกาสในการสร้างความสัมพันธ์กับผู้อื่นที่นอกเหนือจากขอบเขตวงสังคมของชีวิตจริงในชนบท และ 3.เป็นศูนย์รวมในการรับสื่อใหม่ๆ ที่อินกับกระแสสื่อบันเทิงที่กำลังฮิต

กลุ่มวัยรุ่นที่มีความโดดเด่นและชื่นชอบในสิ่งดังกล่าวโดยเฉพาะสื่อบันเทิง คือ ภาคอีสาน ขณะที่ภาคเหนือ จะมีความโดดเด่นในด้านของวัฒนธรรม ภาคใต้ มีความโดดเด่นในด้านของความยุติธรรม ภาคกลางและกรุงเทพฯ จะมีความโดดเด่นในด้านของการมีสังคมและนิยมความทันสมัย ปัจจัยดังกล่าวส่งผลให้ยอดขายสมาร์ทโฟนในภาคอีสานพุ่งสูงถึง 344% หรือกว่า 3 เท่าตัว

สาเหตุที่ทำให้วัยรุ่นในภาคอีสานมีความชื่นชอบในสื่อบันเทิง คือ โซเชียลมีเดียอยู่เบื้องหลังความโด่งดังของเซเลบออนไลน์หลายคน และปัจจุบันเริ่มแพร่กระจายมายังเซเลบที่อยู่ในชนบท เช่น อีแพนเค้ก sexy pancake ซึ่งปัจจุบันมีคนเข้าไปติดตามและกดไลค์กว่าแสนคน สิ่งเหล่านี้ถือเป็นการสร้างคอนเทนต์ที่เข้าถึงหัวใจของความเป็นชาวชนบท

วฤตดา กล่าวว่า เมื่อมีความเชื่อว่าวงการบันเทิงสามารถเปลี่ยนชีวิตของชาวอีสานได้ สังเกตได้จากดาราดังหลายคนมีถิ่นกำเนิดในภาคอีสาน จึงยิ่งเป็นแรงผลักดันให้กลุ่มเจนวายชาวอีสานยุคใหม่ขวนขวายความโดดเด่นและโด่งดังขึ้น แสดงความสามารถในรูปแบบต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นการประกวดความงาม การร้องเพลง หรือการแสดงความสามารถพิเศษ เพื่อสานฝันให้เป็นจริง

จากเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นดังกล่าว ส่งผลให้นักการตลาดต้องเปลี่ยนมุมมองใหม่สู่อนาคต ภายใต้แนวคิด “แบรนด์ต้องริเริ่มกลยุทธ์” คิดแบบคนชนบท ปฏิบัติแบบดิจิตอล (Think Rural, Act Digital) ซึ่งนับจากนี้นักการตลาดและนักโฆษณายุคใหม่ต้องดำเนินธุรกิจแบบระวังช่องว่างเฉพาะ ระหว่างสังคมเมืองกับสังคมชนบท เนื่องจากทั้งสองสังคมมีวิถีชีวิตที่แตกต่างกัน

พร้อมกันนี้ การทำแคมเปญการตลาดด้วยสื่อดิจิตอล ยังต้องใส่ใจในรายละเอียดเชิงลึกของกลุ่มวัยรุ่น โดยเฉพาะวัยรุ่นชนบท เนื่องจากวัยรุ่นชนบทจะใช้สื่อโซเชียลมีเดียเป็นเวทีการแสดงออกและปลีกตัวออกจากชีวิตจริง แม้ว่าการทำแคมเปญดิจิตอลจะอิงกระแสหลักที่มาแรงในกลุ่มวัยรุ่น แต่ถ้าสามารถเข้าไปถึงความต้องการที่แท้จริงได้ น่าจะประสบความสำเร็จในการทำตลาดมากกว่า

สำหรับคอนเทนต์ที่น่าจับตามอง เพื่อให้เข้าถึงพฤติกรรมเชิงลึกของกลุ่มวัยรุ่นชนบท คือ การมีคอนเทนต์ที่สัมผัสได้ถึงหัวใจความเป็นบ้านๆ การมีคอนเทนต์ที่มีเสน่ห์ของความจริงเข้าถึงได้ และการสร้างความหวัง กำลังใจของชีวิตที่ดีขึ้นในอนาคต