ขยายร้านรับโดราเอมอนฮิต

นายธวัช อิมราพร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอนิเมชั่น อินเตอร์เนชั่นแนล (ไทยแลนด์) หรือเอไอ ผู้รับสิทธิบริหารและทำตลาดสินค้าลิขสิทธิ์คาแรกเตอร์ต่างๆ อาทิ โดราเอมอน ดรากอนบอล ชินจัง ฯลฯ เปิดเผยว่า หลังจากทำตลาดมานานกว่า 10 ปี พบว่าความนิยมของคาแรกเตอร์โดราเอมอนยังมีอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในปี 2552 ที่ผ่านมา ที่สามารถสร้างยอดขายได้สูงสุด ด้วยอัตราเติบโตกว่า 200300% เมื่อเทียบกับคาแรกเตอร์การ์ตูน หรือซูเปอร์ฮีโร่อื่นๆ แม้เศรษฐกิจประเทศจะอยู่ในภาวะลอตัวก็ตาม

นอกจากนี้รวมถึงในช่วงเดือนมี.ค.ถึงขณะนี้ที่เข้าสู่ช่วงการปิดภาคการศึกษาใหญ่ และมีการชุมนุมทางการเมืองเกิดขึ้นในย่านศูนย์การค้าใจกลางเมือง แต่ไม่กระทบยอดขายสินค้าคาแรกเตอร์ดังกล่าวเช่นกัน

แนวทางดังกล่าวยังสอดคล้องกับแผนการทำตลาดบริษัทในอีก 23 ปีข้างหน้าที่ต้องการขยายกลุ่มเป้าหมายใหม่เพิ่ม โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น และกลุ่มครอบครัว ซึ่งบริษัทจะพัฒนาสินค้าประเภทต่างๆ ร่วมกับซัพพลายเออร์ เพื่อทำตลาดในช่องทางค้าปลีกแต่ละประเภทที่แตกต่างกัน เช่น กลุ่มห้างสรรพสินค้า จะเน้นแบรนดิงและการออกแบบสินค้าตามความต้องการผู้บริโภค ระดับเกรดซีบวก หรือบีขึ้นไป ส่วนช่องทางค้าปลีกลุ่มอื่นๆ หรือระดับแมสจะเน้นคาแรกเตอร์สินค้าที่มีความหลากหลาย เป็นต้น

สำหรับสินค้าคาแรกเตอร์โดราเอมอนวางตำแหน่งเป็นสินค้าไลฟ์สไตล์ อาทิ กลุ่มเสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย อุปกรณ์เครื่องเขียน เฟอร์นิเจอร์ และเร็วๆ นี้เตรียมเปิดตัวสินค้ากลุ่มวอลเปเปอร์ออกมาทำตลาดด้วย พร้อมเตรียมแผนเปิดร้านกิฟต์ช็อปในลักษณะเดียวกับร้านซานริโอ เฮลโหล คิตตี เป็นต้น มุ่งขยายในศูนย์การค้าและแผนกของเล่นเด็กในห้างสรรพสินค้า เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายให้ครอบคลุมกลุ่มครอบครัว และเด็กผู้ชายมากขึ้น

ปัจจุบันตลาดรวมคาแรกเตอร์การ์ตูนผ่านช่องทางค้าปลีกมีมูลค่ากว่า 4 หมื่นล้านบาท เติบโตเฉลี่ย 510% แบ่งเป็น 2 กลุ่มหลัก คือ 1.คาแรกเตอร์กลุ่มมาไวไปไว(ฮิต แอนด์ รัน) อาทิ คาแรกเตอร์ซูเปอร์ฮีโรภาพยนต์ที่อยู่ในกระแส เป็นต้น และ2.กลุ่มคาแรกเตอร์ การ์ตูนที่มีอายุนานกว่า 30ปีขึ้นไป และได้รับความนิยมต่อเนื่อง ขณะที่บริษัทมีรายได้หลักกว่า 80% มาจากคาแรกเตอร์โดราเอมอน และที่เหลือ 20% เป็นคาแรกเตอร์อื่นๆ โดยสิ้นปีนี้คาดมียอดขายเติบโต 20%