เอเอ็มดีมวยรองขอลุยตลาดเฉพาะทาง

โดย...พรหมเมศร์ ศิริสุขวัฒนานนท์

สภาพตลาดไอทีคอนซูเมอร์ที่นิ่งมาตลอดตั้งแต่ปลายปีที่ผ่านมา ด้วยปัจจัยผลกระทบต่างๆ โน้ตบุ๊กเป็นตัวหนักสุดที่สะเทือนอย่างแรง จนบริษัทวิจัยตลาดไอดีซีและจีเอฟเคให้ข้อมูลในทิศทางเดียวกันว่า ตลาดน่าจะเติบโตขึ้นจากปีที่ผ่านมา นั่นคือมียอดขายรวมพีซีกว่า 3 ล้านเครื่อง แบ่งเป็นโน้ตบุ๊กกว่า 2 ล้านเครื่อง และเดสก์ท็อปประมาณ 1 ล้านเครื่องเท่านั้น เท่ากับว่าเจ้าของแบรนด์โน้ตบุ๊กได้รับผลไปเต็มๆ ก่อนนอกจากนั้นผู้ผลิตชิ้นส่วนคอมพิวเตอร์ก็อาจได้รับผลกระทบเช่นกัน

โดยเฉพาะชิปประมวลผล ซึ่งในตลาดมีแข่งขันกันอย่างหนัก 2 รายเท่านั้น นั่นคือ อินเทลกับเอเอ็มดี ซึ่งแน่นอนว่าอินเทลที่เป็นผู้เล่นรายใหญ่ส่วนแบ่งตลาดกว่า 70% ยังสามารถประคองสถานการณ์ได้อยู่แล้ว ส่วนเอเอ็มดีที่เป็นมวยรองจะเดินเกมอย่างไร

จักรกฤช วัชระศักดิ์ศิลป์ ผู้จัดการประจำประเทศไทย เอเอ็มดี ฟาร์ อีสท์ สาขาประเทศไทยและรับผิดชอบตลาดเอเอ็มดีในภาคพื้นอินโดจีน กล่าวว่า ครึ่งปีแรกมีส่วนแบ่งตลาด 26% แบ่งเป็นโน้ตบุ๊ก 11% สัดส่วนลดลงจากเดิม ขณะที่เดสก์ท็อป 16% เพิ่มขึ้นจากเครื่องประเภทออลอินวัน ที่ได้รับความนิยมมากขึ้น แสดงให้เห็นว่าตลาดเดสก์ท็อปแม้จะไม่เติบโตแล้ว แต่ด้วยความนิ่งก็ทำให้คาดการณ์ตลาดได้ง่าย

“เอเอ็มดีเน้นที่ตลาดโน้ตบุ๊กและเดสก์ท็อปอยู่เช่นเดิม โดยมองว่าแท็บเล็ตเป็นตลาดหวือหวาคล้ายเน็ตบุ๊ก นั่นคือมีการเติบโตสูง แต่หลังจากปีนี้ไปน่าจะเริ่มนิ่งและมีสัดส่วนตลาดไม่ต่างจากปัจจุบันนัก จึงเป็นตลาดที่เอเอ็มดียังไม่ก้าวเข้าไปรุกเต็มตัว แต่ยังเน้นที่ตลาดเดิมซึ่งมีความแน่นอนกว่า” จักรกฤช กล่าว

และทางออกในการสู้กับคู่แข่งที่มีงบสูงกว่ามาก คือ การลุยตลาดเฉพาะทาง ส่วนของเดสก์ท็อปจะเน้นตลาดเกมเมอร์ที่ต้องการเครื่องแรง ซึ่งเอเอ็มดีมีทั้งชิปประมวลผลซีพียูและกราฟฟิกการ์ดของ Radeon จุดแข็งคือการทำงานร่วมกันอย่างลงตัว ทำให้ประสิทธิภาพเป็นที่นิยมในหมู่นักเล่นเกมตัวจริงทั้งหลาย ขณะที่อีกตลาดซึ่งสามารถเข้าถึงลูกค้าได้ดีคือ ตลาดหน่วยงานปกครองส่วนท้องถิ่น ซึ่งแม้จะมีจำนวนสั่งซื้อไม่มาก 1050 เครื่อง แต่เมื่อรวมจากหลายๆ แห่ง ก็เป็นตลาดที่น่าสนใจอยู่ไม่น้อย และทั้งหมดเป็นปัจจัยที่ทำให้ตลาดเอเอ็มดียังเติบโตได้อยู่ในระดับที่น่าพอใจ

ส่วนตลาดโน้ตบุ๊กนั้นต้องยอมรับว่าครึ่งปีแรกมีโมเดลรุ่นใหม่ที่ใช้ชิปประมวลผลเอเอ็มดีออกสู่ตลาดน้อยมาก เมื่อมีทางเลือกน้อยโอกาสทำตลาดหรือเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดก็เป็นไปได้ยาก ยิ่งตลาดชะลอตัวด้วยยอดขายก็ชะลอตาม

จักรกฤช กล่าวต่อไปว่า ตลาดร้านอินเทอร์เน็ตและร้านเกมเป็นอีกส่วนที่เอเอ็มดีให้ความสนใจ โดยมีโปรแกรมสำหรับร้านที่ให้บริการลักษณะนี้อยู่แล้ว ยิ่งประกอบกับจุดเด่นของเอเอ็มดี นั่นคือในระดับประสิทธิภาพที่เท่ากัน ชิปประมวลผลของเอเอ็มดีมีราคาต่ำกว่าประมาณ 2,000–3,000 บาท และเมื่อรวมการใช้งานกับกราฟฟิกการ์ด หรือจะเป็นลักษณะแบบเอพียู คือใช้ชิปประมวลผลร่วมกัน ซึ่งเป็นส่วนจำเป็นของการเล่นเกม เท่ากับว่าร้านเกมหรือร้านอินเทอร์เน็ตสามารถคืนทุนได้เร็วกว่าหากลงทุนใช้อุปกรณ์จากเอเอ็มดี

“ตลาดเดสก์ท็อปนิ่งมานานแล้ว ข้อดีคือทำให้รู้ว่าจะมียอดขายเครื่องต่อปีประมาณ 1 ล้านเครื่อง ไม่ลดและไม่เพิ่ม การทำตลาดสามารถกำหนดได้ชัดเจน ส่วนโน้ตบุ๊กโตมาตลอดหลายปีที่ผ่านมา จนกระทั่งปีนี้ที่ชะงักไป เชื่อว่าจะเริ่มหาจุดสมดุลและเข้าสู่สภาพนิ่ง ซึ่งเชื่อว่าจะมีจำนวนกว่า 2 ล้านเครื่องต่อปี ถึงตอนนั้นการทำตลาดก็จะยอดขายก็จะเห็นเป็นรูปธรรมเช่นเดียวกับเดสก์ท็อป” จักรกฤช กล่าว

อย่างไรก็ตาม จะเห็นได้ชัดว่าตลาดกลุ่มเป้าหมายของเอเอ็มดี แม้จะไม่ใช่กลุ่มที่มีจำนวนมาก เป็นตลาดเฉพาะทาง แต่มีความแน่นอนสูง นั่นคือเฉลี่ยการเปลี่ยนเครื่องใหม่ค่อนข้างแน่นอน ทั้งหน่วยงานราชการ ร้านเกม และผู้เล่นเกมเมอร์ มีการอัพเกรดอยู่เป็นระยะ ซึ่งหากเอเอ็มดีเจาะตลาดเพิ่มก็สามารถสร้างการเติบโตได้ โดยปีนี้ตั้งเป้าไว้ 10%

สำหรับตลาดในอินโด ไชน่า เวียดนาม ถือเป็นตลาดใหม่ที่เติบโตสูง โดยส่วนแบ่งตลาดเพิ่มเป็น 7% จาก 3% ถือเป็นแนวโน้มและทิศทางที่ดี เช่นเดียวกับในพม่าที่เริ่มสร้างแบรนด์และมีพันธมิตรทางธุรกิจเกิดขึ้นแล้ว

ด้านตลาดสมาร์ทโฟนซึ่งถือว่ามาแรงมากและน่าจะกลายเป็นอีกหนึ่งตลาดหลัก เอเอ็มดีมีการทดสอบและพัฒนาร่วมกับอาร์มส์อยู่แล้ว แต่ยังต้องใช้เวลาทำงานร่วมกันอีกมากเพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์ที่ดีมีคุณภาพจริง เนื่องจากมีผู้เล่นรายอื่นที่ดีในตลาดอยู่แล้ว โอกาสเข้าแข่งขันต้องรอให้พร้อมจริง

ถ้าถามเกมเมอร์ที่อัพเกรดเครื่องบ่อย ร้านเกมที่ต้องการความแรงและคืนทุนเร็ว หรือหน่วยงานราชการที่มีงบประมาณจำกัด นี่คือพื้นที่ของเอเอ็มดีที่คู่แข่งยากจะเจาะได้ ทำให้ยังมีพื้นที่สร้างรายได้อยู่พอสมควรและอาจจะกลายเป็นโอกาสที่ดีกว่าด้วย เพราะสามารถรักษาส่วนแบ่งไว้ได้ ไม่อิงกับสถานการณ์โดยรวมมากนัก เรียกว่าเป็นเกมของมวยรองเพื่อการเติบโตระยะยาวอย่างแท้จริง