อีคอมเมิร์ซจีนรุกชนบทช็อปแซงหน้าคนเมือง

ชาวจีนในเมืองเล็กตอบรับกระแสอีคอมเมิร์ซดีเกินคาด ยอดซื้อสินค้าพุ่ง

เว็บไซต์โกลบอล ไทมส์ รายงานว่า ธุรกิจอีคอมเมิร์ซกำลังรุกตลาดอย่างรวดเร็วในหลายเมืองขนาดเล็กของจีน เนื่องจากการใช้อินเทอร์เน็ตที่แพร่หลายมากขึ้น และการแข่งขันด้านราคาที่น่าดึงดูดใจ ส่งผลให้ชาวจีนในหลายเมืองหันมานิยมช็อปปิ้งบนโลกออนไลน์กันมากขึ้น

ทั้งนี้ จากข้อมูลของเตาเป๋า เว็บไซต์ช็อปปิ้งออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในจีน เมื่อปลายเดือน ก.ค. ระบุว่า ชาวจีนตามเมืองขนาดเล็กมียอดช็อปปิ้งออนไลน์เฉลี่ยถึง 5,628 หยวนต่อคน หรือมากกว่าคนที่อาศัยในแถบเมืองใหญ่เฉลี่ยคนละเกือบ 1,000 หยวน โดยมีสินค้ายอดนิยม เช่น เอสเต ลอเดอร์ ไนกี้ และแวนส์ ซึ่งนักช็อปตามเมืองเล็กมียอดซื้อเอสเต ลอเดอร์ เฉลี่ยที่ 765 หยวนต่อคน มากกว่าชาวเมืองใหญ่ซึ่งอยู่ที่ 652 หยวน

ด้านสถาบันแม็คคินซีย์ โกลบอล เปิดเผยว่า ชาวจีนตามเมืองเล็กมีพฤติกรรมการช็อปปิ้งออนไลน์คล้ายกับชาวเมืองใหญ่ แม้จะมีรายได้ต่ำกว่าก็ตาม โดยผลสำรวจพบว่า ทุกๆ 100 หยวนของการช็อปนั้น จะเป็นการใช้เงินของคนในเมืองเล็กอันดับ 34 ที่ 57 หยวน ขณะที่คนในเมืองใหญ่กว่าจะใช้จ่ายที่ 39 หยวน

สำหรับ อุปสรรคสำคัญที่ท้าทายตลาดอีคอมเมิร์ซยังคงเป็นเรื่องสินค้าปลอม และการขนส่งที่ยังไม่มีประสิทธิภาพ