เอเซอร์ลุยสมาร์ทโฟนถูกตั้งเป้า3ปีติด1ใน3ผู้นำ

เอเซอร์ เปิดมือถือ ลิควิด แซด3 ราคา 2,590 บาท ตั้งเป้า 2 ปี ขึ้นท็อป 3 สมาร์ทโฟนระดับล่าง ปีนี้ขอก่อนยอดขาย 3 แสนเครื่อง

นายเอสที หลิว ประธานกลุ่มธุรกิจสมาร์ทโฟน บริษัท เอเซอร์ อินคอร์ปอเรทเต็ด เปิดเผยว่า ตลาดสมาร์ทโฟนในไทยปีนี้คาดว่าจะเติบโตประมาณ 50% และแบรนด์ต่างๆ ส่วนใหญ่มุ่งทำตลาดบน ซึ่งเป็นกลุ่มผู้ใช้งานหลัก มีสัดส่วนตลาด 40% แต่ตลาดอีกส่วนหนึ่ง คือ ตลาดผู้ใช้ใหม่ที่ขยับมาจากฟีเจอร์โฟน ซึ่งมีสัดส่วน 40% เช่นกัน เป็นตลาดที่ยังไม่มีใครเน้นอย่างจริงจัง โดยมีเจ้าตลาดเป็นเฮาส์แบรนด์จากจีนที่เข้ามาทำตลาดเอง

ทั้งนี้ เมื่อเอเซอร์เห็นโอกาสการทำตลาดดังกล่าว จึงได้เริ่มทำตลาดสมาร์ทโฟนสำหรับผู้ใช้ใหม่ โดยเน้นราคาที่ต่ำกว่า 4,500 บาทเป็นหลัก มาตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา และล่าสุดได้เปิดตัว เอเซอร์ ลิควิด แซด3 (Z3) ราคา 2,590 บาท ถือว่าเป็นสมาร์ทโฟนที่ราคาต่ำที่สุดในกลุ่มสินค้าอินเตอร์แบรนด์ แต่มีคุณภาพและคุณสมบัติการทำงานที่ดี มีการพัฒนาฟีเจอร์การทำงานโดยเฉพาะเพื่อให้รองรับกับกลุ่มผู้ใช้ใหม่ รวมถึงกลุ่มเด็กและผู้สูงอายุด้วย

สำหรับเป้าหมายทางการตลาด เอเซอร์กำหนดว่าภายใน 2 ปี จะต้องมียอดขายติด 3 อันดับแรกในกลุ่มตลาดผู้ใช้ใหม่นี้ และเชื่อว่าหากผู้ใช้เริ่มต้นใช้งานเอเซอร์แล้ว จะต่อยอดไปยังสมาร์ทโฟนของเอเซอร์ในระดับสูงขึ้น และเชื่อว่าการทำตลาดลักษณะนี้จะไม่กระทบกับแบรนด์เอเซอร์ที่ขายสินค้าไอทีอยู่เดิม เพราะทั้งหมดเน้นคุณภาพในราคาที่เข้าถึงได้ โดยในปีนี้เอเซอร์ตั้งเป้ายอดขายสมาร์ทโฟนที่ 3 แสนเครื่อง

“กลยุทธ์ของเรา คือ สร้างตลาดจากล่างขึ้นบน ถ้าลุยตลาดบนแต่แรกก็ยากจะแข่งกับเจ้าตลาดที่มีอยู่ เมื่อตลาดล่างยังว่างและมีโอกาสมากกว่า เอเซอร์ก็ลุยเต็มที่ แต่ก็ลงทุนวิจัยและพัฒนาพร้อมออกสินค้าระดับกลางบนอยู่ในตลาดแล้วเช่นกัน เพื่อรับการยกระดับขึ้นของผู้ใช้” นายหลิว กล่าว