เปิดตัว‘กาจเจีย’ ช่วยดันยอดขาย

นายวรุตม์ สถิตธนาสาร ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์พรินเซส (Princess) และควิซีนาร์ต (Cuisinant) บริษัท เซ็นทรัลเทรดดิ้ง ในกลุ่มบริษัท เซ็นทรัลมาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป (ซีเอ็มจี) เปิดเผยว่า จากสถานการณ์การชุมนุมของกลุ่มคนเสื้อแดงบริเวณแยกราชประสงค์ ส่งผลกระทบยังธุรกิจสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าชิ้นเล็ก และเครื่องใช้ครัวเรือนที่ทำตลาดผ่านช่องทางหลักในศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ และเซ็นทรัล ชิดลม ราว 12% ของรายได้รวม และคาดว่าในเดือน เม.ย. นี้ จะมียอดขายทรงตัว

สำหรับไตรมาสแรกที่ผ่านมา กลุ่มสินค้าทั้งสองแบรนด์มีอัตราเติบโต 20% จากภาพรวมเศรษฐกิจที่ดีขึ้น และผู้บริโภคมีอารมณ์จับจ่ายซื้อสินค้ามากขึ้น โดยบริษัทยังได้ใช้กลยุทธ์การทำตลาดบริการหลังการขายเชิงรุกพร้อมกัน ซึ่งจะเป็นแนวทางต่อเนื่องในการทำตลาดในไตรมาส 2 ปีนี้ ที่บริษัทเตรียมปรับแผนและกลยุทธ์การทำตลาดให้เหมาะสมกับพฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายในปัจจุบัน โดยเฉพาะกลุ่มคนเมืองที่ใช้ชีวิตแบบครอบครัวเดี่ยวมากขึ้น

ล่าสุดบริษัทรับสิทธินำเข้าสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน เครื่องชงกาแฟเอสเพรสโซ จากประเทศอิตาลีภายใต้แบรนด์กาจเจีย (Gaggia) วางตำแหน่งเป็นสินค้าระดับบน และเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้ใช้ในกลุ่มครัวเรือนเป็นหลัก ซึ่งบริษัทเห็นโอกาสในปัจจุบัน จากพฤติกรรมผู้บริโภคมีสินค้าเครื่องชงกาแฟประจำครัวเรือนสัดส่วนเพียง 57% เท่านั้น และยังมีโอกาสเติบโตอีกมาก โดยวางราคาจำหน่ายเฉลี่ย 1หมื่น1.99หมื่นบาท ซึ่งในเบื้องต้นจะทำตลาดผ่านช่องทางขายในเครือเซ็นทรัลเทรดดิ้ง และภายใน 3 ปี วางเป้าขยายจุดจำหน่ายได้ครอบคลุม 20 สาขา

ทั้งนี้ บริษัทจะมุ่งสร้างแบรนด์สินค้าไปยังกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย รวมทั้งเน้นทำกิจกรรมผ่านสื่อออนไลน์ และตั้งเป้าหมายว่าภายในสิ้นปีนี้จะสร้างยอดขายได้ไม่ต่ำกว่า 20 ล้านบาท มีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 1015% และขึ้นเป็นผู้นำในตลาดเครื่องชงกาแฟของไทยที่มีมูลค่า 350400 ล้านบาทได้ภายใน 3 ปี ด้วยส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า 30%

สำหรับตลาดรวมเครื่องชงกาแฟในครัวเรือนของไทยมีมูลค่า 350400 ล้านบาท เติบโตปีละไม่ต่ำกว่า 20% และในปัจจุบันมีแบรนด์อยู่ในตลาดประมาณ 34 แบรนด์เท่านั้นส่วน กาจเจีย ถือเป็น แบรนด์ที่วางจำหน่ายอยู่ในตลาดโลกรวม 70 ประเทศ และขึ้นเป็นผู้นำในตลาดเครื่องชงกาแฟทั้งในประเทศอังกฤษ และประเทศอิตาลี ด้วยส่วนแบ่งมากกว่า 30%