เครื่องดื่มเจาะชายเจ้าสำอางปูพรมจากของใช้สู่ของกิน

จากพฤติกรรมของผู้ชายไทย ที่เริ่มใส่ใจสุขภาพและภาพลักษณ์ของตัวเอง ทั้งจากภายนอกมาสู่ภายใน หรือจากการใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและของใช้ส่วนบุคคล มาสู่การกินหรือดื่ม จึงทำให้สินค้าหลายตัวเริ่มสร้างเซ็กเมนต์ของผู้ชายขึ้นมา อาทิ ฟังก์ชันนัลดริงก์ กาแฟสำหรับผู้ชาย

ชนิต สุวรรณพรินทร์ ผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ที.เอ.ซี.คอนซูเมอร์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายกาแฟกระป๋องพร้อมดื่ม “วี สลิม” เปิดเผยว่า เครื่องดื่มสำหรับผู้ชายเป็นตลาดที่มีศักยภาพ เพราะพฤติกรรมผู้ชายใส่ใจสุขภาพและภาพลักษณ์ของตัวเองมากขึ้น และมีแนวโน้มว่าวัยรุ่นยุคนี้ ใส่ใจดูแลสุขภาพช่วงอายุที่น้อยลง

สำหรับความเคลื่อนไหวล่าสุด เช่น ฟิตเน่ แตกเซ็กเมนต์กาแฟพร้อมดื่มสำหรับผู้ชาย จากที่ผ่านมาฟิตเน่ เป็นแบรนด์ที่มีฐานลูกค้าผู้หญิงที่แข็งแกร่งในตลาดชาชงสมุนไพร ขณะที่กาแฟพร้อมดื่มเซ็กเมนต์ฟังก์ชันนัล มูลค่า 3,000 ล้านบาท เติบโตสูงถึง 15%

“เซ็กเมนต์เครื่องดื่มสำหรับผู้ชายมีมานานแล้ว แต่ยังไม่มีแบรนด์ใดสื่อสารหรือทำตลาดอย่างชัดเจน ซึ่งปัจจุบันผู้ชายมีความต้องการสินค้าที่ช่วยให้ตัวเองดูดี หรือแก้ปัญหาด้านต่างๆ อาทิ ดูดี ไม่แก่” ชนิต กล่าว

ตุลย์ วงศ์ศุภสวัสดิ์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เซเรบอส ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลไม้สกัดเข้มข้นวีต้า เปิดเผยว่า พฤติกรรมของผู้ชายไทยเริ่มใส่ใจดูแลตัวเองจากภายนอก หรือการใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว มาสู่การดูแลจากภายในหรือจากการกิน

ขณะเดียวกัน สินค้าผู้ชายเป็นตลาดที่ถูกสร้างมานานแล้ว จากของใช้ส่วนบุคคล ซึ่งช่วยสร้างพฤติกรรมของผู้ชายมาในระดับหนึ่ง ให้มีความต้องการมองหาสินค้าหรือเครื่องดื่มที่เฉพาะเจาะจงสำหรับผู้ชายยิ่งขึ้น

สำหรับบริษัททุ่มงบ 50 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญวีต้าเบอร์รี่ อาย พาวเวอร์ พร้อมเปิดตัวพรีเซนเตอร์คนใหม่ “ณเดชน์ คูกิมิยะ” เพื่อขยายฐานลูกค้ากลุ่มผู้ชายให้เพิ่มขึ้นจาก 35% เป็น 45% ในสิ้นปีนี้ และผู้หญิง 65% เป็นเหลือ 55%

ชนินทร์ เทียนเจริญ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ไอเวฟเวอเรจ กล่าวว่า แม้ตลาดฟังก์ชันนัลดริงก์ในช่วงที่ผ่านมาเติบโตเพียง 20% จากมูลค่า 3,000 ล้านบาท แต่ตลาดยังสามารถขยายจากซอยเซ็กเมนต์แยกย่อยได้ โดยเฉพาะเครื่องดื่มสำหรับผู้ชายมีอยู่ในตลาดยังไม่ถึง 10% หรือ 200 ล้านบาท

“นวัตกรรมเครื่องดื่มสำหรับผู้หญิงที่มีอยู่ในตลาดไม่มีความโดดเด่น โดยมากจะชูจุดขายด้านผิวขาว การขับถ่าย ขณะที่ฟังก์ชันนัลดริงก์ผู้ชายเป็นตลาดใหม่ และจะเป็นส่วนผลักดันตลาดให้เติบโต” ชนินทร์ กล่าว

ดังนั้น บริษัทจึงได้เปิดตัว “ซีแซด วิธ ซิงค์” เครื่องดื่มโสมสกัด เจาะกลุ่มผู้ชาย โดยสิ่งที่น่าจับตา คือ สมรภูมินี้จะมีผู้ประกอบการเข้ามาทำตลาดมากขึ้น โดยมี แมนซั่ม เป็นจุดเปลี่ยนที่ทำให้เซ็กเมนต์นี้แจ้งเกิดอย่างเต็มตัว เพราะมียอดขายเติบโต 100%

ปัจจุบัน ตลาดฟังก์ชันนัลดริงก์ผู้ชายมูลค่า 200 ล้านบาท แบ่งเป็น ขวดแก้ว 95% และ 5% เป็นขวดเพ็ต โดยสินค้าเข้ามาทำตลาด อาทิ แมนซั่ม เรดดี้ บู้ท และก่อนหน้านี้สก๊อต ปักหลักทำตลาดเครื่องดื่มคอลลาเจน เอ็ม วิธซิงค์ โดยคาดว่า 3 ปี จากนี้ตลาดเครื่องดื่มสำหรับผู้ชายจะเพิ่มเป็น 2,000 ล้านบาท และผลักดันให้ตลาดฟังก์ชันนัลดริงก์จาก 3,000 ล้านบาท เพิ่มเป็น 5,000 ล้านบาท

แม้ว่าเทรนด์เมโทรเซ็กชวล หรือชายเจ้าสำอางต้องดูดีตั้งแต่หัวจรดเท้าจะมาแรง แต่สินค้าที่ผ่านมามีเพียงผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคลและผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ขณะที่ตลาดของกิน เครื่องดื่ม กำลังทยอยแจ้งเกิด และเป็นขุมทรัพย์ให้แบรนด์ต่างๆ ทะลวงอำนาจการซื้อของผู้ชายที่สูงไม่แพ้ผู้หญิง