แอลจีชิงซักผ้าฝาหน้าย้ำผู้นำตลาดรวม

แอลจี ลุยเครื่องซักผ้าฝาหน้า ส่ง 19 รุ่นลงตลาด หวังกินรวบแชมป์สิ้นปีนี้ คว้าส่วนแบ่งตลาด 35%

นายนิพนธ์ วงษ์แสงอรุณศรี ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทจะเปิดตัวเครื่องซักผ้ารุ่นใหม่ในระบบซิกส์ โมชั่น อินเวอร์เตอร์ ไดเร็ค ไดรฟ์ เข้ามาทำตลาดทั้งหมด 19 รุ่น แบ่งเป็น ฝาหน้า 10 รุ่น และฝาบน 9 รุ่น เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมาที่เปิดตัวเพียง 12 รุ่น

สำหรับสินค้าหลักที่บริษัทจะนำเข้ามาทำตลาดในปีนี้ คือ เครื่องซักผ้าฝาหน้า ซิกส์ โมชั่น อินเวอร์เตอร์ ไดเร็ค ไดรฟ์ ระบบถังซักเคลื่อนที่ได้ 6 ทิศทาง รุ่น WD1755RDS ขนาด 17 กิโลกรัม ซึ่งเป็นขนาดที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าและตอกย้ำการเป็นผู้นำตลาดเครื่องซักผ้าขนาดตั้งแต่ 10 กิโลกรัมขึ้นไป โดยปัจจุบันมีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 25% คาดว่าสิ้นปีจะเพิ่มเป็น 40%

นอกจากนี้ จะใช้งบ 300 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านที่ใช้ 250 ล้านบาท เพื่อทำการตลาดแบบ 360 องศา ทั้งการโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ และการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย เช่น การจัดโรดโชว์ไปตามสถานที่ต่างๆอย่างต่อเนื่อง ซึ่งกลุ่มเป้าหมายหลักของการทำตลาดเครื่องซักผ้าฝาหน้าในปีนี้ จะเน้นไปที่กลุ่มลูกค้าที่พักอาศัยในคอนโดมิเนียม

“แนวโน้มของราคาเครื่องซักผ้าปีนี้ยังคงทรงตัว เนื่องจากผู้เล่นในตลาดยังแข่งขันกันด้านนวัตกรรมและเทคโนโลยี โดยขนาด 2 ถัง ราคาจะเฉลี่ยที่ 5,0001 หมื่นบาท ฝาบน 7,0001.5 หมื่นบาท และฝาหน้าราคา 1.56 หมื่นบาท ซึ่งการรุกตลาดฝาหน้ามากขึ้นจะช่วยเพิ่มรายได้ และต้องการเป็นผู้นำตลาดเครื่องซักผ้าในทุกเซ็กเมนต์” นายนิพนธ์ กล่าว

ทั้งนี้ หลังจากที่บริษัทได้เปิดตัวเครื่องซักผ้าฝาหน้าขนาดใหญ่เข้าทำตลาด คาดว่าจะช่วยให้บริษัทขึ้นเป็นผู้นำตลาดฝาหน้าขนาดใหญ่ด้วยส่วนแบ่งตลาด 35% ในสิ้นปีนี้จากปัจจุบันมีส่วนแบ่งตลาด 28% แซงแบรนด์อีเลคโทรลักซ์ที่เป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่ง 31% ในปัจจุบัน ขณะที่อันดับ 3 เป็นแบรนด์ซัมซุง มีส่วนแบ่งตลาดกว่า 10%

ขณะที่ภาพรวมยอดขายเครื่องซักผ้าของบริษัทในปีนี้ คาดว่าจะมียอดขายรวม 5,000 ล้านบาท และมีส่วนแบ่งตลาดรวม 35% เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมามียอดขายอยู่ที่ 4,100 ล้านบาท มีส่วนแบ่งตลาด 30% และเป็นผู้นำตลาดเป็นปีที่ 13

ปัจจุบันตลาดเครื่องซักผ้ามีมูลค่าตลาด 1.5 หมื่นล้านบาท หรือ 1.7 ล้านเครื่อง โดยเครื่องซักผ้าฝาหน้ามีสัดส่วนตลาดอยู่ที่ 10% ฝาบน 50% และ 2 ฝา 40% ซึ่งปีนี้คาดว่าภาพรวมตลาดจะเติบโต 10% หรือประมาณ 1.9 ล้านเครื่อง แบ่งเป็นตลาดเครื่องซักผ้าฝาหน้าอยู่ที่ 1.3 ล้านเครื่อง ฝาบนกว่า 8 แสนเครื่อง และ 2 ฝา กว่า 9 แสนเครื่อง