เชฟโรเลต...สยายปีก บุกอาเซียน(1)

เชฟโรเลต รถยนต์สัญชาติอเมริกัน ที่เข้ามาเติบใหญ่ในตลาดรถยนต์เมืองไทยมานานหลายปี และในปัจจุบันก็เริ่มได้รับการยอมรับจากลูกค้าชาวไทยไม่น้อยทีเดียว ทั้งนี้เพราะเชฟโรเลตเองมีสินค้ามาตอบสนองความต้องการของตลาดได้ไม่น้อยทั้งรถกระบะในชื่อ โคโลราโด รถเอสยูวี ในชื่อ แคปติวา รถยนต์นั่ง ในชื่อ ครูซ และโซนิค

นอกจากนี้ ยังเป็นค่ายรถยนต์ที่สนับสนุนในเรื่องพลังงานทดแทนอย่างเต็มที่ โดยเฉพาะน้ำมันอี 85 ที่เชฟโรเลต มีรถยนต์ถึง 2 รุ่นที่สามารถใช้น้ำมันอี 85 ได้ นั่นก็คือ เชฟโรเลต แคปติวา และเชฟโรเลต ครูซ และยังเป็นค่ายรถยนต์นอกกลุ่มยุโรปเพียงค่ายเดียวที่มีรถยนต์นั่งเครื่องยนต์ดีเซล มาจำหน่ายในประเทศเมืองไทย

เชื่อได้เลยว่า เชฟโรเลต ไม่หยุดนิ่งที่จะเดินหน้าเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในประเทศไทยอย่างแน่นอน

นอกจากนี้ เชฟโรเลตกำลังสยายปีกบุกตลาดประเทศในอาเซียนที่กำลังเนื้อหอมจากการเปิดประเทศ จากการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน หรือเออีซี และการเจริญเติบโตทางเศรษฐกิจของแต่ละประเทศที่กลายเป็นขุมทรัพย์ใหม่ของค่ายรถยนต์

ล่าสุด เชฟโรเลต ได้บุกตลาดกัมพูชา ด้วยการแต่งตั้ง บริษัท ยูไนเต็ด ออโต้ เทรดดิ้ง เป็นตัวแทนจำหน่ายรถยนต์เชฟโรเลตอย่างเป็นทางการขึ้น ซึ่งการแต่งตั้งตัวแทนจำหน่ายของเชฟโรเลตครั้งนี้ เป็นส่วนหนึ่งของแผนเชิงรุกของเชฟโรเลตที่มีเป้าหมายสร้างการเติบโตของยอดขายให้ได้ 44% ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ให้ได้ในปีนี้

ที่น่าสนใจคือ ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์เชฟโรเลตในกัมพูชานั้น ถือว่าเป็น “ขาใหญ่” ในวงการรถยนต์กัมพูชาทีเดียว ซึ่งก็คือกลุ่มบริษัท กู๊ดวิลล์ เทรดดิ้ง (Goodwill Trading) ที่ทำธุรกิจเทรดดิ้ง รวมถึงเป็นคนขายรถมือสองรายใหญ่ของกัมพูชานั่นเอง

แม้ว่าตลาดรถป้ายแดงในกัมพูชาแต่ละปีจะมีจำนวนไม่มากนัก หรือประมาณ 3,000 คัน แต่ตลาดรถมือสองกลับใหญ่กว่ามาก โดยมีตลาดรวมมากถึง 5 หมื่นคันต่อปี แต่การเข้าไปบุกเบิกตลาดรถใหม่ในกัมพูชาของเชฟโรเลตถือเป็นการวางรากฐานการขายรถใหม่ในตลาดกัมพูชาไว้สำหรับอนาคต

เป้าขายที่เชฟโรเลต กัมพูชา ตั้งไว้ในปีแรกอยู่ที่ 300 คันเท่านั้น แม้จะเป็นตัวเลขไม่เยอะแต่ก็เป็น 10% ของยอดขายรถใหม่ที่นั่น

สำหรับรถเชฟโรเลตในกัมพูชา ในช่วงแรกได้นำเข้ารถยนต์เชฟโรเลตทั้งหมด 5 รุ่น โดยนำเข้าจากเกาหลี 3 รุ่น ได้แก่ รถยนต์นั่งขนาดเล็กอย่าง สปาร์ก ที่มีทั้งเครื่องยนต์เบนซินขนาด 1 ลิตร และดีเซลเทอร์โบ ขนาด 1.3 ลิตร รถยนต์นั่งขนาดกลางอย่าง ครูซ และรถเอสยูวี อย่างแคปติวา และนำเข้าจากประเทศไทย 1 รุ่น คือ กระบะโคโลราโด และนำเข้ามาจากสหรัฐอีก 1 รุ่น คือ ทาโฮ

นอกจากนี้ ในอนาคตจะนำเข้ารถยนต์อีก 2 รุ่น คือ รถกระบะดัดแปลง (พีพีวี) รุ่นเทรลเบลเซอร์ จากประเทศไทย และมาลิบู จากสหรัฐอีกด้วย

ขณะที่ มาร์ติน แอฟเฟล ประธานกรรมการ ประจำประเทศไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริษัท เจนเนอรัล มอเตอร์ส (ประเทศไทย) และบริษัท เชฟโรเลต เซลส์ (ประเทศไทย) บอกว่า การเปิดตัวศูนย์บริการที่กัมพูชาครั้งนี้ ถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดของเชฟโรเลต ที่มีเป้าหมายสร้างส่วนแบ่งการตลาดเป็น 10% ในปีนี้

ถือเป็นส่วนหนึ่งของเป้าหมายการสร้างยอดขายด้วยการเพิ่มเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายทั่วทั้งภูมิภาค เพื่อให้บรรลุเป้ายอดขาย 44% ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้นั่นเอง