ส่องกำลังซื้อไตรมาสแรกซบ พิษรถคันแรก ค่าครองชีพพุ่ง

โดย...รัชนีย์ ศรีวัฒนชัย

สภาพตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค ธุรกิจอาหาร เสื้อผ้าแฟชั่นในศูนย์การค้า ร้านค้าปลีก ค้าส่ง ในช่วงไตรมาสแรกซบเซา สวนกระแสภาวะเศรษฐกิจที่ภาครัฐคาดว่าจีดีพีเติบโตกว่า 4% เป็นผลมาจาก 2 นโยบายของภาครัฐ ทั้งรถคันแรกที่ทำให้กลุ่มชนชั้นกลางเป็นหนี้มากขึ้น มีกำลังซื้อลดลง และนโยบายปรับค่าแรงขั้นต่ำ 300 บาท ที่ไม่ได้ทำให้กลุ่มรากหญ้ามีกำลังซื้อเพิ่มขึ้น แต่กลับทำให้สินค้าต่างๆ ปรับราคาเพิ่มขึ้น ส่งผลกระทบต่อค่าครองชีพที่สูงมากขึ้น

บุญชัย โชควัฒนา ประธานกรรมการ บริษัท สหพัฒนพิบูล ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ เปิดเผยว่า กำลังซื้อผู้บริโภคไตรมาสแรกหดตัวลง วัดได้จากยอดขายและการสั่งซื้อสินค้าในเครือ ที่มียอดขายลดลง ทั้งที่กลุ่มอุปโภคบริโภคเป็นสินค้าจำเป็นในชีวิตประจำวัน รวมทั้งยังพบว่ายอดขายในตลาดต่างจังหวัดลดลง สะท้อนถึงกำลังซื้อของคนต่างจังหวัดไม่ได้เพิ่มขึ้น แม้ค่าแรงจะปรับเพิ่มขึ้นก็ตาม

อย่างไรก็ตาม วิเคราะห์ว่า กำลังซื้อที่ลดลงช่วงไตรมาสแรกมาจากนโยบายรถคันแรก ทำให้คนจำนวนมากนำเงินไปผ่อนรถ ส่งผลให้ต้องประหยัดการจับจ่ายใช้สอย

เพชร พะเนียงเวทย์ ผู้ช่วยผู้จัดการฝ่ายผลิตภัณฑ์ 2 บริษัท สหพัฒนพิบูล ผู้ดำเนินการตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปตรามาม่า กล่าวว่า สภาพตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป 1.3 หมื่นล้านบาท ช่วงไตรมาสแรกนิ่งหรือแทบไม่เติบโต จากปกติตลาดเติบโตไม่เกิน 5% ซึ่งมาม่าอินเด็กซ์ เป็นหนึ่งในดัชนีชี้วัดกำลังซื้อของผู้บริโภคไตรมาสแรกว่าไม่ดี เพราะแม้กระทั่งบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปที่เป็นอาหารราคาประหยัดซองละ 5 บาท ตลาดยังนิ่ง

ฝั่งความเห็นจากธุรกิจค้าส่งก็ชี้ชัดไปในทิศทางเดียวกัน โดย สมชาย พรรัตนเจริญ นายกสมาคมค้าปลีกส่ง กล่าวว่า ไตรมาสแรกยอดการสั่งซื้อจากยี่ปั๊วลด 510% ถือว่าเป็นสัญญาณไม่ดี เพราะปกติการสั่งซื้อสินค้าชะลอตัวแค่ในระยะสั้นๆ ช่วงหลังปีใหม่จากนั้นก็จะฟื้น โดยปัจจัยที่ทำให้กำลังซื้อซบเซา มาจากกลุ่มคนระดับกลางนำเงินไปผ่อนรถคันแรกทำให้เงินจับจ่ายเข้ามาระบบเศรษฐกิจลดลง ขณะที่กลุ่มรากหญ้าแม้ว่าจะปรับค่าแรงขึ้น 300 บาท แต่ต้องนำเงินไปใช้หนี้นอกระบบ

“ปีนี้สังเกตว่า สินค้าต่างๆ มีราคาสูง จากการที่ผู้ประกอบการออกสินค้าใหม่ พร้อมถือโอกาสปรับราคาสินค้าขึ้น แม้ว่าคนมีรายได้เพิ่มขึ้นแต่ค่าครองชีพก็สูงตามด้วย” สมชาย กล่าว

แม้แต่กลุ่มขนมขบเคี้ยวก็ยังมองเห็นถึงสัญญาณไม่ดีของกำลังซื้อ โดย สมนึก เปล่งสุริยการ ผู้ช่วยผู้จัดการทั่วไป บริษัท ยูอาร์ซี (ประเทศไทย) กล่าวว่า สภาพตลาดขนมขบเคี้ยวเติบโตน้อยมาก ทั้งช่องทางโมเดิร์นเทรดและร้านค้าปลีกดั้งเดิม แม้จัดโปรโมชัน แต่ก็ไม่สามารถกระตุ้นยอดขายคาดว่ามาจากค่าครองชีพสูงขึ้น สินค้ากลุ่มอาหารและเกษตรปรับราคาเพิ่มขึ้น และผู้บริโภคส่วนหนึ่งนำเงินไปผ่อนรถคันแรก

ขณะที่ภาพรวมตลาดขนมขบเคี้ยว 2.5 หมื่นล้านบาทปีนี้ คาดโต 78% จากปกติ 10% ทำให้ในไตรมาส 3 คาดว่าผู้ประกอบการจะพากันจัดโปรโมชันเพื่อกระตุ้นยอดขาย เข้าเป้า อย่างไรก็ตามสภาพตลาดที่โตน้อย พบว่าไตรมาสแรกสินค้าชะลอออกสินค้าใหม่

วราวุธ มัทนพจนารถ ผู้อำนวยการอาวุโสผลิตภัณฑ์ลี บริษัท เซ็นทรัล เทรดดิ้ง ผู้ผลิตและนำเข้ากางเกงยีนส์ลี เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดกางเกงยีนส์ห้างสรรพสินค้าไตรมาสแรกโตน้อยเพียง 23% จากปกติโต 10% เพราะค่าครองชีพผู้บริโภคสูงขึ้น กระทบกำลังซื้อสินค้าแฟชั่น ขณะที่นโยบายปรับค่าแรงขั้นต่ำ 300 บาท ส่งผลกระทบต่อผู้ประกอบการเอสเอ็มอีสิ่งทอ ที่ไม่สามารถปรับตัวได้ทันต้องปิดกิจการลง ทำให้ส่งผลให้ไตรมาสแรกตลาดกางเกงยีนส์ซบเซา จากปกติช่วงโลว์ซีซั่นของตลาดจะเป็นฤดูฝนรวมทั้งคาดการณ์แนวโน้มตลาดกางเกงยีนส์ปีนี้ว่า จะเติบโตลดลงเหลือที่ 10-12% จากตลาดรวม 8,000 ล้านบาท เมื่อเทียบกับช่วง 3-4 ปีที่ผ่านมา ตลาดเติบโตต่อเนื่อง 12-15%

นาดิม ซาเวียร์ ซาลฮานี่ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท โกลเด้นท์ โดนัท กล่าวว่า ภาพรวมธุรกิจที่จำหน่ายในศูนย์การค้า โดยเฉพาะกลุ่มอาหาร ช่วงไตรมาสแรกชะลอตัวลง เมื่อเทียบกับช่วงเดียวของปีที่มาเนื่องจากผู้บริโภคนำเงินไปซื้อรถคันแรก ส่งผลให้กำลังซื้อลดลง

จากการสอบถามผู้ประกอบการในศูนย์การค้า หลายรายบอกว่า ยอดขายลดลง จำนวนผู้ที่มาเดินก็ลดลง หรือแม้กระทั่งการซื้อสินค้าปริมาณน้อยลง สำหรับบริษัทได้รับผลกระทบ จากการที่มีคนชะลอการเดินห้างสรรพสินค้า 20%

รายงานตัวเลขการซื้อรถคันแรกปี55 มีประชาชนซื้อรถ 1.2ล้านคัน และยอดการซื้อรถทั้งปี 1.45ล้านคัน สำหรับสินค้าที่ปรับราคาขึ้นตั้งแต่ปลายปีที่ผ่านมา อาทิ นมผงสำหรับเด็กทุกแบรนด์ขึ้นราคาโดยเฉลี่ย 5-10% ซึ่งกระทบต่อกำลังซื้อของครอบครัวที่มีลูกค่อนข้างสูง เพราะนมเป็นสินค้าที่จำเป็นไม่สามารถลดปริมาณการดื่มได้ ถึงแม้ว่าสภาพตลาดไตรมาสแรกจะซบเซา สินค้าหลายกลุ่มพลาดเป้า แต่เชื่อว่าไตรมาส 2 ผู้ประกอบการย่อมต้องปรับแผนตลาดรับกับกำลังซื้อของผู้บริโภค รวมทั้งเพิ่มสูตรสำเร็จทำโปรโมชัน ลด แลก แจก แถม เพื่อกระตุ้นยอดขายทั้งปีให้ได้ตามเป้าหมาย