เบอร์ดี้ปั้นพรีโมบุกตลาดกาแฟพรีเมียม

เบอร์ดี้หวนทำกาแฟพรีเมียมเท2,300ล.ลุยตลาดกำลังผลิต

เบอร์ดี้ ปั้นพรีโม ปลุกตลาดกาแฟพร้อมดื่มพรีเมียม พร้อมเท 1,400 ล้านบาท ผุดโรงงานแห่งที่ 2 หวังสิ้นปีกวาดแชร์ 70%

นายวิชัย ชัยปินชนะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะเซลส์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายกาแฟกระป๋องพร้อมดื่มเบอร์ดี้ เปิดเผยว่า แผนตลาดปีนี้ได้ทุ่มงบ 900 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมาใช้งบ 600 ล้านบาท แตกไลน์กาแฟเซกเมนต์พรีเมียมแบรนด์ “เบอร์ดี้ พรีโม” เพื่อขยายฐานลูกค้ากลุ่มวัยทำงานรุ่นใหม่และนักศึกษา จากเดิมที่กลุ่มลูกค้าเป็นกลุ่ม 40 ปีขึ้นไป ซึ่งการเปิดตัวสินค้าใหม่จะทำให้ภาพลักษณ์ของเบอร์ดี้ทันสมัยมากขึ้น

เพราะเป็นแบรนด์ที่อยู่ในตลาดมานานร่วม 20ปี อย่างไรก็ตาม การรุกตลาดกาแฟพรีเมียมครั้งนี้ เพราะเห็นศักยภาพของตลาดนี้ แม้ว่ามีมูลค่าเพียง 500 ล้านบาท จากมูลค่าตลาดกาแฟพร้อมดื่มมูลค่า 1 หมื่นล้านบาท ก็ตาม

“ตลาดกาแฟพร้อมดื่มยังมีศักยภาพที่จะเติบโต โดยพบว่าคนไทยมีสัดส่วนดื่มกาแฟ 40% ของประชากร แต่อีก 60% ยังไม่ดื่มกาแฟโดยเฉพาะกาแฟเซกเมนต์พรีเมียม มีเพียง 2 แบรนด์ ที่มีความเคลื่อนไหวทางการตลาด คือ เบอร์ดี้ และเนสกาแฟ” นายวิชัย กล่าว

ทั้งนี้ การกลับมารุกตลาดครั้งนี้บริษัทได้ทุ่มงบ 1,400 ล้านบาท สร้างโรงงานแห่งใหม่ที่ 2 นิคมอุตสาหกรรมหนองแค เพิ่มกำลังผลิตเท่าตัวจาก 360 ล้านกระป๋องต่อปี เป็น 750 ล้านกระป๋องต่อปี โดยเบอร์ดี้ พรีโม บรรจุภัณฑ์ขวดเพ็ต ขนาด 180 มล. ราคา 20 บาท เมื่อเทียบกับกระป๋อง 180 มล. ราคา 13 บาท

นอกจากนี้ยังเตรียมจัดกิจกรรม 20 จังหวัด โดยจัดคอนเสิร์ตและจำหน่ายสินค้าราคาพิเศษ เพื่อรองรับกับการแข่งขันตลาดเครื่องดื่มที่มีความหลากหลาย ทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้น การรักษาฐานความถี่ในการดื่ม 2 กระป๋องต่อสัปดาห์และผู้ดื่มคอกาแฟ 6กระป๋องต่อสัปดาห์ทำได้ยากขึ้น

อย่างไรก็ตามเมื่อ6ปีที่ผ่านมาหรือปี 50 บริษัทได้สร้างเซกเมนต์กาแฟพรีเมียม โดยเปิดตัวกาแฟแบรนด์ริคโค่ แต่หลังจากทำตลาด 3ปีแล้วไม่ประสบความสำเร็จกระทั่งนำออกจากตลาดไป เพราะตลาดไม่เป็นที่ยอมรับและมีปัญหาการผลิตจากการจ้างบริษัทอื่นผลิต

สำหรับตลาดกาแฟมูลค่า 3 หมื่นล้านบาท เติบโต 5% แบ่งเป็น กาแฟพร้อมดื่มกว่า 1 หมื่นล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วน 35% ปีนี้โตไม่น้อยกว่า 5% กาแฟปรุงสำเร็จทรีอินวัน 50% เติบโต 15% ส่วนกาแฟผงสำเร็จรูปไม่เติบโต โดยปีนี้เบอร์ดี้ตั้งเป้าโต 7% จากปีที่ผ่านมีรายได้ 7,000 ล้านบาท มีส่วนแบ่ง 70% และปัจจุบันเบอร์ดี้สร้างรายได้ 20% ของรายได้รวมบริษัท